O binómio entre mulheres e patrocínios desportivos merece um aprofundamento. Muitíssimos produtos são considerados como pertencentes ao domínio do público feminino e, por isso, ouvimos muitas vezes “Não patrocinamos porque quem decide a compra é uma mulher”. É um preconceito errado e um pouco retrógrado, e gostaríamos de esclarecer um pouco o tema.

Se à primeira vista a paixão pelo desporto parece estar associada, em larga maioria, aos homens, é sobretudo de notar que o número de mulheres que participa em eventos desportivos ou vê desporto na televisão (ou noutros dispositivos) está em fortíssimo crescimento.

Segundo a Repucom, nos 24 principais países que representam as Américas, a Ásia e a Europa, em média 46% das mulheres declara estar interessada / muito interessada em desporto, face a 69% dos homens; a diferença não é enorme*.

O que veem as mulheres?

Um aspeto significativo está relacionado com os desportos que as mulheres seguem. Ouvimos frequentemente associar algumas modalidades às mulheres (por exemplo, o voleibol), presumindo, por alguma razão estranha, que estas não se interessam por futebol, râguebi ou desportos tristemente definidos como “mais masculinos”. Obviamente, nada mais errado.
O ténis, o futebol e o atletismo são, ainda segundo o mesmo estudo, os desportos mais populares entre as mulheres no Reino Unido.
Já na Alemanha, as senhoras preferem futebol, atletismo e desporto automóvel.

Merece uma menção especial esta última categoria de modalidades: o desporto automóvel. Não só os carros e as motos são amplamente amados pelas mulheres (segundo estudos recentes, um em cada 3 espectadores do MotoGP é mulher), como em vários casos foram lançados programas desportivos de sucesso –como a W Series– destinados a aumentar o número de “driver” e “rider” do sexo feminino no seio dos campeonatos. É difícil estabelecer o que nasceu primeiro, o ovo ou a galinha, como em todos os casos, mas o excelente desempenho de pilotos como Ana Carrasco, Alice Powell, Juju Noda e Tatiana Calderón mostra uma curva em grandíssimo crescimento.

Quem decide realmente as compras?

Para tornar potencialmente ainda mais eficazes os patrocínios por parte de marcas tradicionalmente associadas à decisora de compra feminina (cuidados da casa e alimentação), em Itália intervêm também a forte mudança social e o crescimento das famílias compostas por uma única pessoa.

Segundo o Anuário estatístico do Istat de 2017, 31,6% das famílias italianas é composta por uma só pessoa. Entre estas, 58,9% são homens. Imagine-se como este dado afeta a figura da clássica decisora de compra que enche o frigorífico e cuida da casa — um dado específico do mercado italiano, mas revelador de uma tendência mais ampla.

Nalguns países, o número de mulheres interessadas já é igual ao dos homens, como revela este estudo da Nielsen sobre a Austrália.

A Nielsen Digital Ratings (mensal) revelou que, em julho de 2017, 11,4 milhões de australianos consumiram conteúdos desportivos no telemóvel, no computador ou no tablet. Um aumento total de 6% face a junho de 2017. E as mulheres registaram um crescimento de 10%, contra 3% de crescimento dos homens face ao mês anterior.

Por fim, temos o prazer de sublinhar as recentes aberturas a favor das mulheres no que respeita à fruição do desporto em países tradicionalmente contrários. É de há poucas semanas a notícia vinda da Arábia Saudita, que finalmente permite às mulheres entrar nos estádios para assistir a jogos de futebol. veja a notícia no Guardian

Se quiser saber mais, não hesite em escrever-nos para info@rtrsports.com

*Fonte: Fan DNA Survey, agosto de 2014, total de oito países (EUA, Reino Unido, Alemanha, México, Malásia, China, Japão, Austrália), inquiridos com idades entre os 16 e os 65 anos, pelo menos um pouco interessados em desporto (80-95% da população total desta faixa etária) n=24.024