«مشترونا نساء — لذلك لا نهتم برعاية الرياضة». هذه العبارة هي أحد أكثر الأساطير رسوخًا في تسويق B2B، وهي تُكلّف الشركات التي تؤمن بها فرصًا تجارية حقيقية.

الواقع مختلف. لقد تغيّر جمهور الرياضة — ولا سيما رياضة السيارات — تغيّرًا جوهريًا في السنوات الأخيرة. من يفترض اليوم أن الرياضة تستقطب جمهورًا ذكوريًا فحسب، وبالتالي فهي غير ذات صلة بالعلامات التجارية التي تستهدف المرأة، فإنه يتجاهل بيانات تُثبت العكس.

الأرقام التي تُعيد تعريف الجمهور

وفقًا لدراسة نيلسن الصادرة في ديسمبر 2024 — أُجريت على 46.000 شخص في 37 سوقًا دولية — تُشكّل النساء 41% من مشجعي الفورمولا 1 حول العالم. هذا ليس اتجاهاً ناشئًا بل واقعًا راسخًا. ويؤكد الاستطلاع العالمي لمشجعي F1 لعام 2025 هذا الرقم بنسبة 42%، مع ظاهرة لافتة: ثلاثة من كل أربعة مشجعين جدد يقتربون من الفورمولا 1 لأول مرة هم من النساء. إنها ليست فئة هامشية — إنها تقريبًا نصف جمهور عالمي يتجاوز المليار شخص.

في MotoGP، تمثّل النساء نحو 20% من الجمهور المستهدف تلفزيونيًا — نسبة في تصاعد مستمر وفقًا لبيانات Motorsport Network — مع قمم ملحوظة في الأسواق الآسيوية والفئات العمرية الشابة. رياضة السيارات باتت أكثر أنوثة في المدرجات وأمام الشاشات وعلى منصات التواصل الاجتماعي.

تترتب على هذه الأرقام تداعيات مباشرة على استراتيجيات التواصل والرعاية لدى العلامات التجارية التي اعتقدت أن الرياضة ليست ساحتها.

المرأة في رياضة السيارات: من المدرجات إلى حزم الرعاية

التغيير لا يقتصر على الجمهور. طوّرت رياضة السيارات بنشاط حزمًا جديدة تستقطب الجمهور النسائي، وتفتح أمام الرعاة شريحة مستهدفة جديدة كليًا.

تسجّل F1 Academy — برنامج الفورمولا 1 لتطوير السائقات الشابات — نسبة 42% من المشجعين النساء بين متابعيها. أما Netflix فقد حقّقت مع المسلسل الوثائقي F1: The Academy وصولًا إلى 89 مليون شخص في الأسبوع الأول فحسب، مُستهدفة جمهورًا يكاد يكون بعيد المنال بالأساليب التقليدية في رياضة السيارات.

عام 2024 شهد انطلاق WorldWCR (بطولة العالم للسباقات النسائية) للمرة الأولى: 25 سائقة من 18 دولة وستة قارات، وتوّجت آنا كاراسكو الموسم الأول بالفوز. وجاء موسم 2025 بـ 14 جنسية في شبكة انطلاق أكثر تنافسية. هذه ليست فعاليات رمزية — إنها منصات رعاية بجمهور قابل للقياس وتغطية تلفزيونية ورقمية دولية وارتباط قيمي واضح بموضوع المواهب النسائية في الرياضة النخبوية.

تفنيد تحيّز «صانع قرار الشراء»

المغالطة الثانية الشائعة أكثر دقة: النساء يتابعن الرياضة، لكنهن لا يشترين منتج الراعي. هذا الافتراض أيضًا لا تدعمه البيانات.

رصدت SponsorUnited عام 2024 ارتفاعًا بنسبة 22% في الإنفاق على رعاية رياضة المرأة. وتُسجّل العلامات التجارية التي تستهدف المشجعات النساء بشكل خاص نموًا في الإيرادات أسرع بـ 4.5 مرة من متوسط الصناعة في الفترة 2022-2024.

الجمهور الذي يتابع سباقًا — سواء على أرض الحلبة أو أمام شاشة التلفزيون — يتخذ قرارات شراء. لديه تفضيلات للعلامات التجارية. ويستجيب لرسائل الرعاية. الخطأ ليس في تجاهل المرأة لأنها تتابع الرياضة؛ الخطأ هو الافتراض بأن الانخراط الرياضي وسلوك الشراء عند المرأة عالمان منفصلان.

الانعكاسات على العلامات التجارية

السؤال الجوهري اليوم لم يعد هل الرعاية الرياضية منطقية لعلامة تستهدف المرأة. البيانات تُجيب على ذلك بوضوح. السؤال الحقيقي هو: أي حزمة، وأي زاوية تفعيل، وأي قناة تتناسب مع شخصية علامتك التجارية؟

F1 Academy وWorldWCR وMotoGP — كل منصة من هذه المنصات تقدم ملفات جمهور مختلفة، وانتشارًا جغرافيًا متفاوتًا، وفئات ميزانية متباينة. يمكن للعلامة التجارية ذات التوجه النسائي الواضح أن تجد بين هذه الحزم ما يعكس جمهورها أكثر من غيره.

هذه ليست استراتيجية مخصصة لشريحة ضيقة. هذا هو المركز الذي يقف فيه جمهور الرياضة اليوم.

إن كنت تودّ استكشاف كيف يمكن للرعاية الرياضية أن تعمل بشكل ملموس لصالح علامتك التجارية — سواء كان جمهورك الأساسي نساءً أو رجالًا — تواصل معنا.

الأسئلة الشائعة حول المرأة والرعاية الرياضية