In Formuła 1, Marketing sportowy, Sporty motorowe

Często jesteśmy pytani o to, czy nadszedł właściwy czas na inwestowanie w Formułę 1 a nasza odpowiedź jest następująca: zawsze jest odpowiedni czas na inwestowanie w Formułę 1, a teraz bardziej niż kiedykolwiek, i powiemy ci dlaczego.

Obecnie dysponujemy również bardzo aktualnym zestawem danych i informacji, które jeszcze bardziej wzmacniają nasze twierdzenia. Formuła 1 opublikowała właśnie międzynarodową ankietę przeprowadzoną przez Nielsen Sport we współpracy z Motorsport Network, która analizuje opinie fanów na temat Formuły 1.

Zebrane przez nich informacje są interesujące i znaczące, szczególnie dla tych, którzy wykonują naszą pracę i doradzają firmom.

“Jesteśmy niezmiernie wdzięczni wszystkim fanom, którzy poświęcili czas na podzielenie się swoimi opiniami w tej ogromnej ankiecie. Ich opinie są dla nas bardzo cenne i jesteśmy niezmiernie zadowoleni z wyników. Chciałbym również podziękować Motorsport Network i Nielsen Sports za ich niesamowitą pracę”.

“Wyniki ankiety pokazują, że robimy właściwe rzeczy i będziemy nadal koncentrować się na tworzeniu ekscytujących treści i rozrywki na torze i poza nim, czego chcą wszyscy nasi fani. Jesteśmy podekscytowani naszą przyszłością i wiemy, że nasi fani również” – powiedział Stefano Domenicali, prezes i dyrektor generalny Formuły 1.

Oto kilka kluczowych punktów.

Zacznijmy od początku; charakterystyka tego ważnego badania.

  • Największa próba, jaką kiedykolwiek przeanalizowano: 167 302 odpowiedzi
  • Kwestionariusz został stworzony i przetłumaczony na 15 języków
  • Większy zasięg geograficzny: odpowiedzi nadeszły ze 187 krajów, przy znacznym wzroście odpowiedzi w Azji, na Bliskim Wschodzie i w Afryce.
  • Najmłodsza zarejestrowana próba – 34% respondentów < 24/63% < 34 / Średni wiek 32 lata
  • Najwyższy udział kobiet w historii – 18,3% całkowitej próby, wzrost o 10% w porównaniu z 2017 r., ponad 30 000 więcej.
  • F1 przyciąga i zachwyca nowych fanów, a 34% z nich śledzi ten sport od <5 lat, w porównaniu z 12% w 2017 r.

W naszych artykułach oraz w rozmowach z naszymi klientami i potencjalnymi klientami zawsze mówimy o wartościach związanych z różnymi dyscyplinami sportowymi. Wartości mają fundamentalne znaczenie, ponieważ to na nich firmy i marki mogą budować swoje plany marketingowe i kampanie komunikacyjne.

Jak fani postrzegają Formułę 1? Jak identyfikują cię pod względem wartości?

  • Pięć najważniejszych atrybutów to: ekscytujący, technologiczny, drogi, konkurencyjny i zabawny; po raz pierwszy “zabawny” znalazł się w pierwszej piątce przymiotników.
  • 50-procentowa poprawa “zdrowia” F1 w porównaniu z 2017 r.: rosnące pozytywne nastroje fanów, którzy uznają, że F1 oferuje odpowiednią równowagę między sportem a rozrywką.
  • Potrzeba przyciągnięcia nowych fanów pojawia się również tym razem, ale w mniejszym stopniu niż w 2017 roku
  • Cztery kluczowe GP dla wszystkich fanów, niezależnie od wieku: Monza, Spa, Silverstone i Monako.

Jak fani w 2021 roku będą oglądać Formułę 1?

  • Specjalistyczne strony internetowe F1 i płatna telewizja są najczęściej używanymi miejscami do wyszukiwania treści, zwłaszcza wśród fanów w wieku 35 lat i starszych.
  • Oglądalność telewizji niekodowanej spada (56%) od 2017 r.
  • Twitter pozostaje najczęściej używaną platformą społecznościową, a tuż za nim plasuje się Instagram, który jest najczęściej używanym kanałem wśród osób w wieku 16-24 lat. Korzystanie z Facebooka spadło
  • Większość respondentów (85%) ogląda więcej niż 13 GP w sezonie.
  • Ponad 85% fanów ogląda cały wyścig, od sygnalizacji świetlnej po flagę, bez spadku czasu oglądania wśród młodszych odbiorców.
  • Strategia F1, a także zespołów i kierowców, polegająca na angażowaniu nowych odbiorców za pośrednictwem mediów społecznościowych i cyfrowych przynosi efekty.
  • Wielki hit Netflixa“Drive to Survive”, zakulisowe spojrzenie na F1, otworzyło drzwi dla nowej, młodszej i bardziej zróżnicowanej publiczności, czyniąc ten sport bardziej dostępnym.
  • Interakcja z fanami poprzez udostępnianie treści za pośrednictwem mediów społecznościowych działa: fani chcą treści od F1, zespołów i kierowców, ale także od niezależnych platform medialnych.

A piloci? Kim są faworyci publiczności?

  • Max Verstappen jest najpopularniejszym kierowcą F1, tuż za nim plasuje się Lando Norris, a na trzecim miejscu znajduje się super mistrz Lewis Hamilton. Verstappen uplasował się na 1. miejscu w USA, Japonii i Holandii, a Hamilton na 1. miejscu w Wielkiej Brytanii, Brazylii i Kanadzie.
  • Max jest bardzo popularny w grupie wiekowej 25-45 lat, Lando Norris cieszy się dużym poparciem wśród kobiet i fanów w wieku 16-24 lat.
  • Lewis uzyskał dobre wyniki w grupie wiekowej 45+.
  • Daniel Ricciardo był czwarty, wyprzedzając Sebastiana Vettela na piątym miejscu.
  • Grupa młodych talentów F1 jest bardzo obiecująca: Lando Norris, Charles Leclerc, George Russell i Pierre Gasly są wysoko cenieni i jest to bardzo dobry znak dla tej kategorii.

A drużyny? Z pewnością Ferrari będzie najbardziej lubianym i śledzonym zespołem…

Ale nie. Kierowcy McLarena wyraźnie przesuwają równowagę na korzyść swojego zespołu: prawie 30% respondentów woli McLarena od innych zespołów. I szczerze mówiąc, nie jest to zaskakujące: kierowcy McLarena są świetni we wszystkich działaniach promocyjnych, są bardzo aktywni w mediach społecznościowych, mają niesamowity, pozytywny, słoneczny wizerunek. A to robi wielką różnicę. Dorzućmy do tego zespół, który wie, jak je najlepiej wykorzystać i organizuje niesamowitą gamę działań promocyjnych i mamy bingo.

Red Bull Racing jest drugi i cieszy się dużą popularnością swojego kierowcy, Ferrari dopiero na trzecim miejscu.

W badaniach znajdziesz następnie dane i odczucia wobec przepisów, pozostawiamy to bardziej namiętnym.

Podsumowując, naprawdę interesujące i przydatne badanie, które po raz kolejny udowadnia, że Formuła 1 jest jednym z najbardziej awangardowych sportów na świecie pod różnymi względami. Z punktu widzenia marketingu i
sponsoringu
postrzegamy go jako niesamowitą platformę, na której można inwestować i rozwijać działania marketingowe i komunikacyjne, które mogą skutecznie zaangażować docelowych odbiorców. Szczegółowe dane można znaleźć tutaj. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, skontaktuj się z nami.

Czy możemy pomóc Ci podpisać najlepszą umowę sponsorską?

Od 1995 roku pomagamy firmom ze wszystkich branż zabezpieczyć najlepsze umowy sponsorskie, jednocząc ich marki z najlepszymi międzynarodowymi sportami motorowymi. Kliknij poniższy przycisk, aby już dziś skontaktować się z jednym z naszych specjalistów ds. sponsoringu.

Skontaktuj się z nami

Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
Associate Director, Executive Marketing and Commercial at RTR Sports Marketing, a London-based sports marketing company specializing in motorsport for over 25 years. For over 20 years, she has been supporting companies looking to invest in MotoGP, Formula 1 and Formula E to better engage and engage their target audience and achieve their marketing and communication goals. Graduated in Foreign Languages and Literature at the University of Padua, Master in Marketing and Communication in Milan, specialized in sales management in London, she is also involved in content creation. Without sports, life is boring
Recent Posts

Leave a Comment

Formuła 1: Badania i opinie widzów na temat jednego z najpopularniejszych sportów na świecie, RTR Sports
Formuła 1: Badania i opinie widzów na temat jednego z najpopularniejszych sportów na świecie, RTR Sports