Często jesteśmy pytani o to, czy nadszedł właściwy czas na inwestowanie w Formułę 1 a nasza odpowiedź jest następująca: zawsze jest odpowiedni czas na inwestowanie w Formułę 1, a teraz bardziej niż kiedykolwiek, i powiemy ci dlaczego.
Obecnie dysponujemy również bardzo aktualnym zestawem danych i informacji, które jeszcze bardziej wzmacniają nasze twierdzenia. Formuła 1 opublikowała właśnie międzynarodową ankietę przeprowadzoną przez Nielsen Sport we współpracy z Motorsport Network, która analizuje opinie fanów na temat Formuły 1.
Zebrane przez nich informacje są interesujące i znaczące, szczególnie dla tych, którzy wykonują naszą pracę i doradzają firmom.
“Jesteśmy niezmiernie wdzięczni wszystkim fanom, którzy poświęcili czas na podzielenie się swoimi opiniami w tej ogromnej ankiecie. Ich opinie są dla nas bardzo cenne i jesteśmy niezmiernie zadowoleni z wyników. Chciałbym również podziękować Motorsport Network i Nielsen Sports za ich niesamowitą pracę”.
“Wyniki ankiety pokazują, że robimy właściwe rzeczy i będziemy nadal koncentrować się na tworzeniu ekscytujących treści i rozrywki na torze i poza nim, czego chcą wszyscy nasi fani. Jesteśmy podekscytowani naszą przyszłością i wiemy, że nasi fani również” – powiedział Stefano Domenicali, prezes i dyrektor generalny Formuły 1.
Oto kilka kluczowych punktów.
Zacznijmy od początku; charakterystyka tego ważnego badania.
- Największa próba, jaką kiedykolwiek przeanalizowano: 167 302 odpowiedzi
- Kwestionariusz został stworzony i przetłumaczony na 15 języków
- Większy zasięg geograficzny: odpowiedzi nadeszły ze 187 krajów, przy znacznym wzroście odpowiedzi w Azji, na Bliskim Wschodzie i w Afryce.
- Najmłodsza zarejestrowana próba – 34% respondentów < 24/63% < 34 / Średni wiek 32 lata
- Najwyższy udział kobiet w historii – 18,3% całkowitej próby, wzrost o 10% w porównaniu z 2017 r., ponad 30 000 więcej.
- F1 przyciąga i zachwyca nowych fanów, a 34% z nich śledzi ten sport od <5 lat, w porównaniu z 12% w 2017 r.
W naszych artykułach oraz w rozmowach z naszymi klientami i potencjalnymi klientami zawsze mówimy o wartościach związanych z różnymi dyscyplinami sportowymi. Wartości mają fundamentalne znaczenie, ponieważ to na nich firmy i marki mogą budować swoje plany marketingowe i kampanie komunikacyjne.
Jak fani postrzegają Formułę 1? Jak identyfikują cię pod względem wartości?
- Pięć najważniejszych atrybutów to: ekscytujący, technologiczny, drogi, konkurencyjny i zabawny; po raz pierwszy “zabawny” znalazł się w pierwszej piątce przymiotników.
- 50-procentowa poprawa “zdrowia” F1 w porównaniu z 2017 r.: rosnące pozytywne nastroje fanów, którzy uznają, że F1 oferuje odpowiednią równowagę między sportem a rozrywką.
- Potrzeba przyciągnięcia nowych fanów pojawia się również tym razem, ale w mniejszym stopniu niż w 2017 roku
- Cztery kluczowe GP dla wszystkich fanów, niezależnie od wieku: Monza, Spa, Silverstone i Monako.
Jak fani w 2021 roku będą oglądać Formułę 1?
- Specjalistyczne strony internetowe F1 i płatna telewizja są najczęściej używanymi miejscami do wyszukiwania treści, zwłaszcza wśród fanów w wieku 35 lat i starszych.
- Oglądalność telewizji niekodowanej spada (56%) od 2017 r.
- Twitter pozostaje najczęściej używaną platformą społecznościową, a tuż za nim plasuje się Instagram, który jest najczęściej używanym kanałem wśród osób w wieku 16-24 lat. Korzystanie z Facebooka spadło
- Większość respondentów (85%) ogląda więcej niż 13 GP w sezonie.
- Ponad 85% fanów ogląda cały wyścig, od sygnalizacji świetlnej po flagę, bez spadku czasu oglądania wśród młodszych odbiorców.
- Strategia F1, a także zespołów i kierowców, polegająca na angażowaniu nowych odbiorców za pośrednictwem mediów społecznościowych i cyfrowych przynosi efekty.
- Wielki hit Netflixa“Drive to Survive”, zakulisowe spojrzenie na F1, otworzyło drzwi dla nowej, młodszej i bardziej zróżnicowanej publiczności, czyniąc ten sport bardziej dostępnym.
- Interakcja z fanami poprzez udostępnianie treści za pośrednictwem mediów społecznościowych działa: fani chcą treści od F1, zespołów i kierowców, ale także od niezależnych platform medialnych.
A piloci? Kim są faworyci publiczności?
- Max Verstappen jest najpopularniejszym kierowcą F1, tuż za nim plasuje się Lando Norris, a na trzecim miejscu znajduje się super mistrz Lewis Hamilton. Verstappen uplasował się na 1. miejscu w USA, Japonii i Holandii, a Hamilton na 1. miejscu w Wielkiej Brytanii, Brazylii i Kanadzie.
- Max jest bardzo popularny w grupie wiekowej 25-45 lat, Lando Norris cieszy się dużym poparciem wśród kobiet i fanów w wieku 16-24 lat.
- Lewis uzyskał dobre wyniki w grupie wiekowej 45+.
- Daniel Ricciardo był czwarty, wyprzedzając Sebastiana Vettela na piątym miejscu.
- Grupa młodych talentów F1 jest bardzo obiecująca: Lando Norris, Charles Leclerc, George Russell i Pierre Gasly są wysoko cenieni i jest to bardzo dobry znak dla tej kategorii.
A drużyny? Z pewnością Ferrari będzie najbardziej lubianym i śledzonym zespołem…
Ale nie. Kierowcy McLarena wyraźnie przesuwają równowagę na korzyść swojego zespołu: prawie 30% respondentów woli McLarena od innych zespołów. I szczerze mówiąc, nie jest to zaskakujące: kierowcy McLarena są świetni we wszystkich działaniach promocyjnych, są bardzo aktywni w mediach społecznościowych, mają niesamowity, pozytywny, słoneczny wizerunek. A to robi wielką różnicę. Dorzućmy do tego zespół, który wie, jak je najlepiej wykorzystać i organizuje niesamowitą gamę działań promocyjnych i mamy bingo.
Red Bull Racing jest drugi i cieszy się dużą popularnością swojego kierowcy, Ferrari dopiero na trzecim miejscu.
W badaniach znajdziesz następnie dane i odczucia wobec przepisów, pozostawiamy to bardziej namiętnym.
Podsumowując, naprawdę interesujące i przydatne badanie, które po raz kolejny udowadnia, że Formuła 1 jest jednym z najbardziej awangardowych sportów na świecie pod różnymi względami. Z punktu widzenia marketingu i
sponsoringu
postrzegamy go jako niesamowitą platformę, na której można inwestować i rozwijać działania marketingowe i komunikacyjne, które mogą skutecznie zaangażować docelowych odbiorców. Szczegółowe dane można znaleźć tutaj. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, skontaktuj się z nami.
