スポーツ・マーケティングの新たなトレンド
スポーツ・マーケティング
は、ブランドや企業がファン、アスリート、チームとつながる方法を再構築している。 テクノロジーが進歩し、消費者の嗜好が進化するにつれ、意思決定者にとって、ダイナミックなスポーツ業界で競争力を維持するためには、こうした動きを先取りすることが極めて重要になる。

今回のブログでは、チャットボットによるAIを活用したコミュニケーション、没入型トレーニング用仮想現実・拡張現実アプリケーション、eスポーツ市場の拡大など、スポーツマーケティングにおける様々な新たなトレンドについて掘り下げていきます。 また、環境意識の高い消費者がグリーン・イニシアチブの需要を喚起する中、持続可能性への取り組みがブランド・インテグリティにとってますます重要になってきていることを探ります。

さらに、特定のアスリート層に製品を提供するダイバーシティ＆インクルージョンの取り組みや、包括性を中核的なマーケティング戦略として取り入れることについても説明する。 若年層をターゲットにしたeスポーツの急成長とともに、モバイル機器がファンのエンゲージメント戦略に与える革命的な影響についても検証する。

最後に、ソーシャルメディアプラットフォームでの舞台裏へのアクセスや、ファンとのより深いつながりを育むドキュメンタリーなど、 デュアルスクリーンでのエンターテインメント体験による 試合日以外のコンテンツ制作について触れる。 最後に、キャンペーンにブロックチェーン技術を取り入れたスポーツグッズ市場におけるNFTの可能性の分析とともに、女性アスリートやファンに特化したターゲット・コンテンツを作成することでこの分野の成長を促進する女性スポーツに関する洞察も紹介する。

目次

• スポーツ・マーケティングにおけるデジタル化とAI
• AIチャットボットによるパーソナライズされたファンエンゲージメント
• 効果的なコミュニケーションのためのメッセージング・プラットフォームの活用
• スポーツにおける仮想現実、拡張現実、複合現実
  • アスリートのための没入型トレーニング体験
  • 成長するeスポーツ市場におけるビジネスチャンス
• スポーツ・マーケティングにおける持続可能性への取り組み
  • 持続可能性シールの重要性
  • 本物の持続可能な行動を確保する
• ダイバーシティ＆インクルージョンの取り組み
  • 特定のアスリート層に向けた商品の提供
  • ターゲットを絞ったキャンペーンで包括性を推進
• ファンエンゲージメント戦略に革命をもたらすモバイル機器
  • ファンを惹きつけるソーシャルメディア戦略
  • ブランドとファンをつなぐコーズ・ドリブン・キャンペーン
• eスポーツの成長とマーケティングの可能性
  • eスポーツ・マーケティングで若年層を狙う
  • ファンとのエンゲージメントに一次データを活用
• スポーツ・マーケティングにおけるウェアラブル・テクノロジー
  • ウェアラブル技術の進歩がもたらす機会
  • ウェアラブルをスポーツマーケティング戦略に組み込む
• 試合日以外のコンテンツとデュアルスクリーン・エンターテイメント
  • 舞台裏のコンテンツでフィールド外のファンを魅了する
  • ファンを魅了するデュアルスクリーン・エンターテインメントの機会
• スポーツ収集品市場の成長
  • 成長するNFTコレクターズ市場に資本投下
  • NFTを活用したブランドとファンの革新的な関わり方
• 女性スポーツが業界の成長を牽引
  • 女性スポーツイベントを推進する重点キャンペーン
  • 女性視聴者の嗜好に合わせたコンテンツの調整
• スポーツマーケティングの新潮流に関するFAQ
  • 現在のスポーツ・マーケティングのトレンドは？
  • 2023年のスポーツマーケティングのトレンドは？
  • スポーツマーケティングの4つの重要分野とは？
  • ソーシャルメディアはスポーツ・マーケティング業界をどう変えるのか？
• 結論

スポーツ・マーケティングにおけるデジタル化とAI

デジタル化と人工知能（AI）の台頭はスポーツ・マーケティングを一変させ、組織とファンとの24時間365日のコミュニケーションを可能にした。 このシフトにより、WhatsAppのような会話チャネルを通じて、個人の嗜好に合わせたよりパーソナライズされたコンテンツを提供することが可能になる。

AIチャットボットによるパーソナライズされたファンエンゲージメント

ChatGPTのようなAIチャットボットは、ユーザーの関心に基づいてカスタマイズされた体験を提供することで、ファンとのエンゲージメントに革命を起こしている。 これらのチャットボットは、質問に答えたり、最新情報を提供したり、あるいはユーザーの好きなチームや選手に基づいて商品の選択肢を提案することもできる。

効果的なコミュニケーションのためのメッセージング・プラットフォームの活用

スポーツマーケティング担当者は、WhatsApp、Facebook Messenger、Telegramといった人気のメッセージングプラットフォームを活用して、ファンと直接コミュニケーションをとることができる。 好みのプラットフォームでこれらのコミュニケーションを受け取ることをオプトインした購読者に、今後のイベント、プロモーション、または限定コンテンツに関する的を絞ったメッセージを送ることで、ブランドは視聴者とのより強いつながりを育むことができる。

スポーツマーケティングにおけるデジタル化とAIは、パーソナライズされたファンエンゲージメントの可能性を広げ、以前は利用できなかったメッセージングプラットフォームを通じてオーディエンスにリーチする機会を提供している。 このコンセプトを発展させ、仮想現実（Virtual Reality）、拡張現実（Augmented Reality）、複合現実（Mixed Reality）は、没入型トレーニング体験の可能性を提供するだけでなく、成長するeスポーツ市場への新たな道を提供する。

スポーツにおける仮想現実、拡張現実、複合現実

VR、AR、複合現実技術の出現は、アスリートに没入型トレーニング体験を提供することでスポーツ業界に革命を起こすと同時に、急成長するeスポーツ市場に新たなチャンスをもたらした。 例えば、テニスのスター選手、アレクサンダー・ズベレフのバーチャルトレーニングセッションは、こうした最先端技術が従来のスポーツ練習をどのように変えることができるかを示している。

アスリートのための没入型トレーニング体験

革新的なVRとARソリューションにより、アスリートは身体的な制限を受けることなく、現実的な環境でスキルを練習することができます。これはパフォーマンスを向上させるだけでなく、オーバートレーニングや誤った技術に伴う怪我のリスクを軽減する。

成長するeスポーツ市場のビジネスチャンス

eスポーツは2024年までに数十億ドル規模の産業になると予測されており、世界中で何百万人ものファンを魅了している。 このトレンドを活用しようとするブランドは、ゲーム文化に熱中する若いオーディエンスを取り込むために、VRやARの要素をマーケティング戦略に取り入れることを検討すべきだ。

スポーツにおける仮想現実、拡張現実、複合現実は、アスリートに没入型のトレーニング体験を提供するエキサイティングな機会を提供します。 こうしたトレンドをさらに活用するために、企業はスポーツ・マーケティング活動に取り組む際にも、サステナビリティへの取り組みを優先させなければならない。

スポーツ・マーケティングにおける持続可能性への取り組み

企業が環境に優しい実践へのコミットメントを示そうと努力するにつれ、持続可能性はスポーツ・マーケティングの重要な側面となっている。 ブランドは、スポーツ界で自らをアピールする際、持続可能性シールに注意を払い、純粋に持続可能な行動をとるべきである。

持続可能性シールの重要性

サステナビリティ・シールは、環境負荷の低減に取り組んでいるブランドに対する信頼性を提供する。 環境配慮を重視する消費者にとって保証となり、購買決定に大きな影響を与える。 例えば、ISO20121認証は、持続可能なイベント管理の基準として世界的に認知されている。

本物の持続可能な行動を確保する

• ファンとのエンゲージメント：リサイクル・プログラムや環境に配慮したスタジアム設計などの取り組みを通じて、ファンを巻き込む。
• インフルエンサーマーケティングブランドの価値観を共有する環境意識の高いアスリートやインフルエンサーとコラボレーションする。
• 環境に優しい製品：リサイクル素材を使用したスポーツ商品の開発、または持続可能な生産プロセスの採用。
• スポンサーシップ：例えば、電気自動車とクリーンエネルギー・ソリューションに焦点を当てたフォーミュラEのような、持続可能性への取り組みを優先するスポーツチームやイベントと提携する（出典）。

スポーツ・マーケティングにおける持続可能性への取り組みは、ブランドや組織が環境への配慮を促進するためにますます重要になってきている。 この大義を推進するために、ダイバーシティ＆インクルージョンの取り組みも業界内で顕著になってきている。

ダイバーシティ＆インクルージョンの取り組み

スポーツ分野が発展し続けるにつれ、ブランドはプロモーション戦略において多様性と包括性をますます強調するようになっている。 特別なニーズを持つアスリートやトランスジェンダーに対応することで、企業は包括性を重視する幅広い消費者の心に響く製品を作ることができる。 例えば、ナイキのFlyEaseテクノロジーは、障がい者のために特別にデザインされたもので、シューズの着脱を容易にする。

特定のアスリート層に向けた商品の提供

多様な視聴者に効果的にリーチするために、マーケティング担当者は、スポーツ界の特定の層に合わせた商品の開発を検討すべきである。 このアプローチは、包括性を育むだけでなく、さまざまなアスリートのニーズに対する真の理解を示すものでもある。

ターゲットを絞ったキャンペーンで包括性を推進

ブランドは、インクルーシブな製品を作るだけでなく、スポーツにおける多様性の重要性を強調するキャンペーンを通じて、こうした製品の普及にも力を入れるべきである。 その一例が、GLAADや Parley for the Oceansといった団体と提携することで、社会的地位の低いコミュニティの支援に取り組むアディダスだ。

ダイバーシティとインクルージョンの取り組みは、成功するスポーツ・マーケティング・キャンペーンに不可欠な要素となっており、ブランドは自社製品がすべてのアスリート層に対応するよう努力している。 モバイルデバイスの普及が進むにつれ、ブランドはサポーターとより有意義なつながりを形成できるようなファンエンゲージメントの戦略を開発しなければならない。

ファンエンゲージメント戦略に革命をもたらすモバイル機器

モバイルデバイスの普及は、スポーツ愛好家が資料を消費し、お気に入りのチームと交流する方法を変えた。 スポーツマーケティング担当者は、ファンの価値観に共鳴する魅力的な体験を創造することに重点を置きながら、この新しい状況に対応する戦略を適応させなければならない。

ファンを惹きつけるソーシャルメディア戦略

私の大義、私のクリート
マイ・コーズ、マイ・クリート
キャンペーンは、ブランドがインスタグラムやツイッターのようなソーシャルメディア・プラットフォームを活用し、パーソナライズされたストーリーテリングを通じてファンとつながることができる優れた例である。 NFLの選手たちがさまざまな活動を支援するためにカスタムデザインしたクリートを紹介することで、このイニシアチブは選手、チーム、サポーターの間に深いつながりを育む。

ブランドとファンをつなぐコーズ・ドリブン・キャンペーン

ゲータレードの「フューエル・トゥモロー」イニシアティブは、リソースや指導の機会を提供することで次世代のアスリートに力を与えることを目的としており、大義に基づいたキャンペーンがモバイルデバイスでいかに効果的にオーディエンスにリーチできるかを実証している。 スポーツマーケティング担当者は、デジタルチャネルを通じてインパクトのあるメッセージを発信しながら、ブランド価値とファンの関心を一致させる同様のアプローチを模索すべきである。

モバイル機器の使用は、ファンとのつながりにより直接的でパーソナライズされたアプローチを提供することで、ファンとのエンゲージメント戦略に革命をもたらした。 ゲーム分野が成長するにつれて、若い視聴者にリーチしたい企業にとって、eスポーツはより望ましいマーケティング・プラットフォームになりつつある。

eスポーツの成長とマーケティングの可能性

2023年に向けてeスポーツが急成長して いることから、マーケティング担当者は若年層をターゲットにする場合、この有利なセグメントを見逃してはならない。 一次データ主導のアプローチにより、各チームはそれぞれのファンベース内にグローバルなアクセスポイントを確立することができる。

eスポーツ・マーケティングで若年層を狙う

eスポーツ・イベントは、世界中で数百万人の視聴者を引きつけており、その多くは18～34歳の年齢層である。 ブランドは、トーナメントのスポンサーになったり、人気のあるチームや選手と提携したりすることで、この機会を活用し、技術に精通した消費者の間での知名度を高めることができる。

一次データを活用したファンエンゲージメント

スポーツファンの嗜好や行動を理解する上で、データ収集は欠かせない。 ソーシャルメディアとのやりとり、ウェブサイトへの訪問、アプリの使用パターンなどの一次データソースを分析することで、ブランドは、ファンのエンゲージメントを促進しながら、オーディエンスの関心に共鳴するパーソナライズされたマーケティングキャンペーンを作成することができる。

若年層をターゲットにしたeスポーツ・マーケティングの可能性は計り知れず、見過ごすことはできない。 ウェアラブル・テクノロジーは、スポーツ・マーケティング担当者にとって、ウェアラブルの進歩を通じてフォロワーと交流できる斬新な展望をもたらす。

スポーツ・マーケティングにおけるウェアラブル・テクノロジー

ウェアラブル技術が進化を続ける中、市場予測では、2023年から2023年までの年間平均成長率（CAGR）は9.82％と推定されている。 これは、スポーツ・マーケティングにおける応用の可能性を提示するものであり、時間の経過とともに拡大していくだろう。

ウェアラブル技術の進歩がもたらす機会

フィットネストラッカーやスマートウォッチなどのウェアラブルデバイスは、スポーツファンやアスリートの間で人気が高まっている。 これらのガジェットは、ユーザーの健康指標、パフォーマンスデータ、パーソナライズされたコーチングのヒントなどに関する貴重な洞察を提供する。

ウェアラブルをスポーツマーケティング戦略に組み込む

• スポーツブランドはウェアラブルメーカーと協力し、共同ブランド製品や特定のファン層に合わせた専用機能を開発することができる。
• アスリートは、インスタグラムやツイッターのようなソーシャルメディア・プラットフォームでのインフルエンサーマーケティング・キャンペーンを通じて、これらの製品を支持することができる。
• ウェアラブルを利用したファンエンゲージメントの取り組みには、参加者がデバイスから収集したデータに基づいてリアルタイムで好きなアスリートと競い合うバーチャルな大会やチャレンジなどが考えられる。

スポーツ・マーケティングにおけるウェアラブル・テクノロジーは、ブランドにとって、より深いレベルで視聴者と関わり、意味のあるつながりや体験を生み出す機会となる。 このように、試合日以外のコンテンツやデュアルスクリーンのエンターテインメントは、ファンとスポンサーの結びつきを深めるための完璧なプラットフォームを提供する。

試合日以外のコンテンツとデュアルスクリーン・エンターテイメント

試合日以外のコンテンツの重要性が増すにつれ、舞台裏の洞察がファンに提供されると同時に、スポーツ機関の内部事情に迫ることもできる。 プレミアリーグのツイッターフィードや、Netflixの『Drive to Survive』のようなドキュメンタリーなど、この種のコンテンツは、フィールド外のファンを巻き込み、お気に入りのスポーツチームとより個人的なつながりを生み出す。

舞台裏のコンテンツでフィールド外のファンを魅了する

スポーツマーケティング担当者は、アスリートのパーソナリティ、トレーニングのルーティン、チームダイナミクスを紹介する魅力的な非試合日のコンテンツを作成することに焦点を当てるべきである。 ライブイベントがないときにも興味深いコンテンツを提供することで、スポーツマーケティング担当者はフォロワーを飽きさせないことができる。 これは、スポーツ業界で人気を博している最新のスポーツマーケティングのトレンドのひとつである。

ファンを魅了するデュアルスクリーン・エンタテインメントの機会

テレビ放送やオンラインストリーミングプラットフォームのような伝統的なメディアチャンネルに加えて、スポーツブランドは、ファンとのエンゲージメントのためにデュアルスクリーンのエンターテイメントオプションを考慮しなければならない。 例えば、ライブイベント中にソーシャルメディア・プラットフォームを利用することで、視聴者は別のスクリーンで試合を観戦しながら、リアルタイムでスポーツ愛好家仲間と交流することができる。 このようなファン体験はスポーツファンの間でますます人気が高まっており、スポーツマーケティング担当者はファンが望むものを提供する素晴らしい方法である。

試合日以外のコンテンツや デュアルスクリーン・エンタテインメントは、スポーツ・マーケティングの重要な要素であり、ファンは試合会場にいなくても好きなチームと関わることができる。 この傾向を踏まえ、スポーツ・コレクティブル市場の成長は、成長するNFTコレクティブル市場を活用し、ファン層と交流する革新的な方法を見つけるブランドにとって新たな機会となっている。

スポーツ収集品市場の成長

Market Decipherの調査によると、NFTスポーツグッズの 市場は、2023年から2032年にかけて38%の割合で飛躍的に成長すると予想されている。 これは、この傾向を利用し、革新的な方法でファンとエンゲージしようとするブランドにとって、新たな機会をもたらす。

成長するNFTコレクターズ市場に資本投下

ブランドは、スポーツファンの間で絶大な人気を博しているNBAトップショットモーメントのような独占的デジタル資産を作成することによって、最新のスポーツマーケティングトレンドを活用することができる。 限定版のNFTを提供することで、企業はデジタル・コレクティブルへの関心の高まりを利用しながら、自社製品の話題を喚起することができる。

NFTを活用したブランドとファンの革新的な関わり方

• ファン体験：NFTのオーナーシップを通じて、バーチャルグリーティングやパーソナライズされたコンテンツなど、ユニークなファン体験を提供する。
• オークションプラットフォーム：OpenSeaやRaribleのような人気のオークションプラットフォームと提携し、コレクターがブランドの限定アイテムに簡単にアクセスできるようにする。
• クロスプロモーション：他のスポーツチーム、アスリート、または業界内のインフルエンサーと協力し、ファンのエンゲージメントを高め、関係者双方に価値をもたらす共同プロモーションを行う。

ブランドは、独創的かつ独創的な方法でサポーターとの関係を築き、企業とパトロンの双方にとって永続的な思い出を形成するチャンスを与えられている。 女性スポーツの人気が高まるにつれ、女性の観客に焦点を当てたキャンペーンは、業界の成長を促進するためにますます重要になってきている。

女性スポーツが業界の成長を牽引

女子スポーツはスポーツ業界の成長を牽引し続けている。 スポーツマーケティング担当者にとって、女性視聴者に特化した魅力的なコンテンツをオンラインおよびオフラインで提供することは不可欠である。 この勢いを利用することで、ブランドはより多くの人々にリーチし、新たな市場を開拓することができる。

女性スポーツイベントを推進する重点キャンペーン

スポーツマーケティング担当者は、女性スポーツイベントを促進するターゲットを絞ったキャンペーンを展開し、彼女たちの才能と献身をアピールすべきである。 女性アスリートの活躍にスポットを当てることで、ブランドはファンの女性スポーツへの関心を高めることができる。

女性視聴者の嗜好に合わせたコンテンツの調整

女性視聴者を効果的に取り込むためには、スポーツマーケティング担当者は、スポーツ関連コンテンツを消費する際の彼女たちの嗜好を理解する必要がある。 これには、インスタグラムのようなプラットフォームの活用や、モバイルアプリやウェブサイトを通じたインタラクティブな体験の創造が含まれる。 関連性のある魅力的なコンテンツを提供することで、既存のファンを引きつけるだけでなく、女子チームの応援やスポーツイベントへの参加に興味を持つ新しいファンを引きつけることもできる。

スポーツマーケティングの新潮流に関するFAQ

現在のスポーツ・マーケティングのトレンドは？

現在のスポーツマーケティングのトレンドには、デジタル化とAI、仮想現実と拡張現実の体験、持続可能性への取り組み、多様性と包摂への取り組み、モバイル機器主導のファンエンゲージメント戦略、eスポーツの成長、ウェアラブル技術の統合、デュアルスクリーンのエンターテインメント機会のための非試合日のコンテンツ制作、業界の成長を牽引する女性スポーツに焦点を当てたNFTのスポーツグッズ市場の拡大などがある。 フォーブスは、こうした新たなトレンドを包括的に紹介している。

2023年のスポーツマーケティングのトレンドは？

2023年には、AIを活用したパーソナライゼーション・ツールや没入型VR体験など、デジタル技術のさらなる進化が期待できる。 さらに、業界内で持続可能な行動をより重視することも重要である。 ブランドは、eスポーツやNFTグッズのような成長市場を活用しながら、ソーシャルメディア・プラットフォームを通じてファンを魅了する革新的な方法を模索し続けるだろう。 女子スポーツイベントの振興も勢いを増すと予想される。

ソーシャルメディアはスポーツ・マーケティング業界をどう変えるのか？

ソーシャルメディアは、ファンとのリアルタイムのエンゲージメントを可能にし、ブランドの認知度を高め、ターゲットを絞ったキャンペーンを促進することで、スポーツマーケティングに革命をもたらした。 ブランドは、大義に基づいた取り組みや舞台裏のコンテンツ、インタラクティブな体験を通じてオーディエンスとつながることができる。 さらに、ファンとのエンゲージメント戦略を練り直すための貴重な一次データも提供する。 ソーシャルメディアがスポーツ・マーケティングに与える影響について詳しく知りたい方は、SportTechieをご覧ください。

結論

常に変化し続けるスポーツマーケティングの情勢を把握することは、意思決定の役割を担う者にとって最も重要である。 AIを活用したコミュニケーションからサステナビリティへの取り組みまで、ブランドがファンとより深いレベルでつながる機会は数多くある。 仮想現実と拡張現実の技術は、アスリートと観客の両方に没入型の体験を提供し、モバイル機器はターゲットを絞ったファンとのエンゲージメント戦略を可能にする。

また、女性スポーツもこの分野の成長を牽引しており、ブランドにとっては、女性アスリートやファンの共感を得られるような、ターゲットを絞ったコンテンツを制作するチャンスとなっている。 ソーシャルメディア・プラットフォームを通じた舞台裏へのアクセスやドキュメンタリーなど、試合日以外のコンテンツは、ブランドと視聴者の間に深いつながりを築くのに役立つ。

スポーツマーケティングにおけるこれらの新しいトレンドを活用するには、以下をご覧ください。
RTRスポーツマーケティング
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