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By Emanuele Venturoli| Posted 8月 19, 2024 | In スポーツ・スポンサーシップ, スポーツ・マーケティング, スポーツ・マーケティング
ブランド・アクティヴィズムとスポーツ・マーケティングという2つの概念は、スポーツが社会的・文化的メッセージを発信する強力な手段となりつつある今日の状況において、ますます絡み合ってきている。
この記事では、スポーツ企業やアスリート自身が、どのようにブランド・アクティヴィズムを利用して社会に影響を与え、スポーツの世界と現代の社会問題との間に深いつながりを生み出しているのかを探っていく。
ブランド・アクティヴィズムとは、社会的・政治的大義を支援し、そのプラットフォームを使ってポジティブな変化を促進するブランドのコミットメントを指す。 消費者が企業の価値観や倫理観にますます関心を寄せる時代において、ブランド・アクティビズムはマーケティングにおいて極めて重要な要素となっている。
特にスポーツ企業は、消費者の共感を得られるような活動と連携することの重要性を認識しており、単純な購買行為を超えた感情的なつながりを生み出している。
スポーツには、人々を団結させ、社会問題に注目を集めるユニークな能力がある。オリンピックやワールドカップのような惑星規模のスポーツイベントや、F1のような世界的なスポーツシリーズもそのひとつである。 フォーミュラ1, MotoGPやNBAのような主要なワールドスポーツシリーズは、スポーツの強さを称えるだけでなく、平等、社会正義、持続可能性といった関連するトピックについて議論するグローバルなプラットフォームを提供する。
コリン・キャパニックや セリーナ・ウィリアムズのような世界トップクラスのアスリートは、その知名度を利用して不正に対処し、変化を促しており、ブランド・アクティビズムが強力なアドボカシー・ツールになりうることを示している。
NFLの元クォーターバック、コリン・キャパニックは、警察の蛮行と人種的不公正に抗議するため、国歌斉唱中に膝をつくことを選択し、ブランド活動の象徴となった。
彼の行動は国民的議論を巻き起こし、他のアスリートたちもこの運動に参加するようになった。ナイキは、「すべてを犠牲にしてでも、何かを信じる」というメッセージを強調する広告キャンペーンを展開し、彼の大義を支援する機会をつかんだ。
この動きは、ナイキの先進的ブランドとしてのイメージを強化しただけでなく、売上と社会的関心を高めることになった。
プーマは、文化的アイデンティティと多様性を称える取り組みを通じて、ブランド・アクティヴィズムへのコミットメントを示してきた。
1968年のオリンピックでの抗議ジェスチャーで知られるトミー・スミスのようなアスリートとのコラボレーションにより、プーマは社会問題に取り組むことを恐れないブランドとしての地位を確立した。
同社は「#REFORM」プラットフォームを立ち上げ、スポーツの力を通じて社会の変化と正義を促進することを目指している。
アディダスは持続可能性に積極的なアプローチをとり、環境問題に取り組むブランド活動を展開している。
End Plastic Waste」キャンペーンでは、プラスチックの使用を減らし、リサイクル素材を使用した製品を普及させることを約束した。
アスリートやインフルエンサーとのコラボレーションは、メッセージを増幅させ、サステナビリティをブランド・アイデンティティの重要な一部とした。
アスリートはスポーツイベントの参加者であるだけでなく、インフルエンサーであり、オピニオンリーダーでもある。
彼らの知名度や支持者は、社会的大義を推進するユニークな立場にある。
多くのアスリートが、男女平等、LGBTQ+の権利、メンタルヘルスといった問題に対する意識を高めるために、自らのプラットフォームを利用することを選択している。
セリーナ・ウィリアムズは、アスリートがその声を男女平等の擁護に役立てることのできる一例である。
彼女は、不平等な賃金や社会的期待など、スポーツの世界で女性が直面する不公正について発言してきた。
彼女の「ストロング・ブラック・ウーマン」キャンペーンは、多くの女性たちに自分たちの権利のために戦うよう鼓舞し、社会正義の問題に注目を集めた[2]。
レブロン・ジェームズは「レブロン・ジェームズ・ファミリー財団」を設立し、教育と恵まれない地域の支援に力を注いでいる。
彼は「I PROMISE School」イニシアティブを通じて、リスクのある子供たちのための学校を設立し、アスリートがいかにコミュニティに対して直接的でポジティブな影響を与えることができるかを示した。
彼の知名度は、スポーツ界におけるブランド・アクティビズムの重要性を浮き彫りにし、教育活動への資金集めや支援に役立っている。
ブランド・アクティビズムは、ブランドのイメージを向上させるだけでなく、売上やオーディエンスのエンゲージメントにも直接的な影響を与える。
消費者、特に若い世代は、自分の価値観に沿ったブランドを支持する傾向が強まっている。
このため、企業はブランド・アクティビズムをマーケティング戦略に組み込むようになっている。
社会貢献活動に積極的に取り組む企業は、消費者の信頼と忠誠心を得る傾向がある。 エデルマンの調査によると、消費者の64%が、社会的な問題に対して味方をするブランドを選ぶと答えている。 この現象は、ファンが選手やチームを強く意識するスポーツ分野で特に顕著である。
ソーシャルメディアはブランド・アクティヴィズムにおいて重要な役割を果たしており、企業はオーディエンスと直接コミュニケーションをとることができる。
インスタグラムやXのようなプラットフォームは、活動家のメッセージを共有し、有意義な会話でファンを巻き込む場を提供する。
バイラル・キャンペーンはメッセージを増幅し、世界中のオーディエンスにリーチすることができるため、ブランド・アクティヴィズム・イニシアチブの影響力を高めることができる。
ブランド・アクティヴィズムとスポーツ・マーケティングは、単純な製品プロモーションを超えた形で相互に関連している。
スポーツ企業やアスリートは、その影響力を使って社会問題に取り組み、前向きな変化を促進している。
このアプローチは、ブランドイメージを高めるだけでなく、消費者との感情的な結びつきを生み出し、より大きなロイヤリティと関与につながっている。
消費者の社会問題に対する意識が高まる中、ブランド・アクティビズムは、企業が差別化を図り、変化をもたらす機会となる。
人々を団結させ、変化を促す力を持つスポーツは、より公正で包括的な社会を推進する強力な味方であり続ける。
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ボローニャ大学で公共・社会・政治コミュニケーションを学び、マーケティング、デザイン、スポーツに情熱を注いできた。
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View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
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Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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