スポンサーになる気はありますか?
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By Riccardo Tafà| Posted 7月 19, 2025 | In スポーツ・スポンサーシップ, スポーツ・マーケティング
スポーツスターやアスリートのスポンサーになる場合、考慮しなければならないリスクである。不幸にして彼らが負傷し、数週間、シーズン全体、あるいはそれ以上の期間、試合から離れることになるかもしれないのだ。
もちろん、これはトラック、コート、フィールドなど、彼らが確実にパフォーマンスを行うことが期待されるアリーナでの彼らの知名度に大きな悪影響を及ぼす可能性があります。スポンサリングする側は、ブランドの報道を確実にするために、彼らの存在を頼りにしているのですから、怪我は、膨大な時間と資金が投入される可能性のあるスポーツ・スポンサリング・キャンペーンを台無しにしてしまいます。
では、怪我とスポーツのスポンサーシップに関して、私たちはどのような要素を考慮する必要があるのだろうか?
スポーツ界の大スターの多くは、ピッチやコート、競技場の外でもその影響力を発揮しているため、アスリートのスポンサーになるのであれば、ブランド・チャンピオンとして、テレビ広告として、あるいはソーシャルメディア上のキャンペーンとして、キャンペーンの一部を競技場外での活動に活用することは、ビジネス上の良い判断となる可能性が高い。スポンサーシップ・キャンペーンに、セーターに名前やロゴを入れるだけでなく、可能な限りあらゆる露出手段を活用するようにすれば、選んだアスリートが怪我をした場合でも、キャンペーンを成功させるために他の手段を模索することができます。
このアプローチの利点は、スキャンダルや不品行とは異なり、怪我をした場合、スポンサーであるアスリートの評判が落ちる可能性が非常に低いということです。そのため、彼らのファン層(そして、あなたがスポンサーシップに好意的であることを期待しているファン層)は、彼らが毎週プレーしていようがいまいが、彼らを応援し続けるでしょう。結局のところ、人気と評判はスポーツの成功と同じくらい強力なツールになり得るのだ。あなたの課題は、あなたが用意した代替案を可能な限り多く露出させることです。この場合、結果を保証するための戦略的な意思決定が必要となる。
もちろん、大会やチームではなく個人をスポンサーすることは、より大きなリスクを伴う。後者の2つの選択肢は、怪我をした場合の露出が保証されていることを意味するが、アスリートの場合はそうではないし、これについてあなたができることはほとんどない。後者の2つの選択肢は、怪我をした場合の露出が保証されていることを意味します。もし答えがイエスで、あなたのブランドが十分な柔軟性を活用し、怪我をした場合でもROIを確保できるのであれば、答えは出ています。
スポーツ・スポンサーシップ・キャンペーンにおいて 、自社とアスリートのマネージャーとの間で対立することなく、上記のオプションを活用するための最も簡単な方法は何でしょうか?
最も簡単な方法は、最初から契約書に、利用可能な資産の変更や、怪我をした場合のキャンペーンの柔軟性を保証する条項を書き込んでおくことだ。
そのためには、スポーツ・スポンサーシップの専門家チームの力を借りることが重要です。特に、このような取引の法的側面を管理する経験があまりない場合は、あなたの代わりに取引や契約について交渉し、助言することができます。
スポンサーシップの詳細については、以下をご覧ください。 スポンサーシップの活性化.
RTRスポーツマーケティングがお手伝いします。スポーツスポンサーシップのオプションや詳細をお知りになりたい方は、今すぐご連絡ください。
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ボローニャ大学法学部卒業。ロンドンでPRのキャリアをスタートさせ、その後、二輪車と四輪車の仕事を始めた。その後、イタリアに戻る前にモナコに短期間移り住んだ。そこで彼はRTRを設立し、最初はコンサルティング会社、次にスポーツ・マーケティング会社を立ち上げ、最終的にはロンドンに戻った。
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View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
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