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アスリートのスポンサーシップがあなたのブランドにもたらす変革の力を発見する準備はできていますか? Click here エキサイティングなモータースポーツの世界でブランドの成長と繁栄にスポンサーシップがどのように役立つかについて詳しく知りましょう。
By Riccardo Tafà| Posted 7月 14, 2025 | In スポーツ・マーケティング
今日の社会的想像力において、スポーツ選手は、60年代以降、大衆が俳優やミュージシャンに認めていた役割を担っている。
下の表は、ニールセンが雑多なスポーツ種目の人気について行った最近の調査から抜粋したもので、男女の区別なく巻き起こるこの現象の実際の数字を図式化したものである。
世界人口が約77億人であることを考えれば、数えるのは簡単だ。
なぜなら、アイドルは人々にインスピレーションを与えると同時に、事柄や商品に関する世論を動かす力を発揮し、流行を作り出すことができるロールモデルだからだ。このことは、ファンがスポーツ・アイドルを近い距離からフォローし、彼らの生活の最もプライベートで個人的な側面を共有するために利用できるソーシャルメディアによって、さらに真実味を帯びている。いくつかの数字を見てみよう!
ルイス・ハミルトンのインスタグラムのフォロワー数は930万人。愛犬のブルドッグとの写真を投稿して378,021の「いいね!」を獲得したり、ジャスティン・ビーバーとモータークロスバイクに乗っている写真を投稿して803,147の「いいね!」を獲得する。これは驚くべき数字ではないだろうか。 2輪はどうだろう?言うまでもなく、バレンティーノ・ロッシがインスタグラムで630万人、フェイスブックで1300万人以上、ツイッターで500万人以上のフォロワーを獲得している。マルケス、ロレンソ、ペドロサ、イアンノーネ 、ドヴィツィオーゾも立派な数字を誇っている。
結局のところ、スポーツ選手は憧れの的なのだ。彼らのようになりたいと思わない人はいないだろう。スポーツ選手は私たちに感動とスリルを与え、勝利したり、好きなチームの勝利に貢献したりすると私たちを喜ばせてくれる。したがって、企業が彼らを証言として利用するのは驚くことではない。それどころか、現在よりももっと広く使われていないことに戸惑うべきだろう。
もちろん、そんなことはない。世界の観客を考えた場合、いくつかのスポーツは他のスポーツよりも魅力的である。
インターネットとテレビは、一見人気がないように見える分野の普及に間違いなく貢献している。しかし、それらは素晴らしい数字を叩き出し、視聴者の好意を獲得しており、投資を望む企業にとっては、 投資に対して目を見張るようなリターンを生み出すことができる。
常にそうであるように、重要な戦略は、選択されたスポーツや証言と、ターゲットオーディエンスの正確な調査と、企業の価値観との相乗効果を一致させることである。 例えば、こうだ。 もしあなたの読者がイタリア人であるなら、クリケット選手を選ぶべきではありません(ファンの数では世界第2位のスポーツですが)。同様に、あなたの会社がオートバイ用のアクセサリーを製造しているなら、船乗りのスポンサーは避けるべきだ。もしあなたが慎重に選択し、その選手が世界タイトルや名誉あるトロフィーを獲得するような幸運に恵まれた年であれば、あなたの投資は特別なリターンをもたらすかもしれません。
インスタグラムを見てみよう。ロナウドのフォロワー数は1億5100万人、 ネイマールJrは109人、メッシは106人と、その数はまだまだ続くだろう。これらのアスリートの人気は絶大で、それは年齢、性別、就学レベル、社会階層に関係なく、あらゆる地域で絶大な人気を享受するサッカーの横断的な性質によるものだ。
この記事をお楽しみいただけましたか? このチャンスをお見逃しなく!
テスティモニアルやスポンサーシップについてのお問い合わせは、下記までご連絡ください。 info@rtrsports.com
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ボローニャ大学法学部卒業。ロンドンでPRのキャリアをスタートさせ、その後、二輪車と四輪車の仕事を始めた。その後、イタリアに戻る前にモナコに短期間移り住んだ。そこで彼はRTRを設立し、最初はコンサルティング会社、次にスポーツ・マーケティング会社を立ち上げ、最終的にはロンドンに戻った。
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View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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