企業名：Allison S.p.A.件名：「スマート・ロードスター・リッチモンドが当たる」懸賞 期間：2005年1月～12月
Allison S.p.A.は、高級眼鏡のデザイナー、製造業者、販売業者として成功を収めている。
その中でもジョン・リッチモンドは、かつてのアンダーグラウンドの伝説の若々しく儚いスピリットをとらえ、ロックンロール・スタイルの超越したイメージを現在に伝えるアヴァンギャルドなブランドである。長方形や円形のパーフォレーション、リッチゴシックやスワロフスキーのロゴ、特にグラマラスなトレンドラインなど、どのモデルも個性的で紛れもない一品となっている。ジョン・リッチモンド・コレクションの売り上げを伸ばし、眼鏡店に購入を促すために、RTRは効果的な販売促進プロジェクトを考案し、運営しました。
プロモーションの仕組みは、ジョン・リッチモンドの衣料品やアクセサリーが4回にわたって抽選で数千名に当たるというもの。このコンペティションの最後には、リッチモンド・スマート・ロードスター10台が賞品として提供されるという超豪華な抽選会が行われる。眼鏡店や小売店は、2005年1月から12月までの間にジョン・リッチモンド・コレクションから最低本数の眼鏡を購入することで抽選に参加できる。
当選確率は、購入したメガネの数に正比例し、指数関数的な計算によって割り振られる参加トークンによって、顧客の忠誠心に報いることができる。 RTRは、独創的で代替的な手段によって、独占的な方法で眼鏡販売店を喜ばせ、彼らのブランド・ロイヤリティを刺激するために、このプロモーションを企画した。この競争の強みは、アリソン、ジョン・リッチモンド、スマートといった3大企業が生み出すイメージシナジーと、その大きなメディア力にもある。今回もまた、RTRは非常に革新的なプロモーションを考案・運営し、スポーツからトレード・マーケティングまで、最も多様な状況においてベストを尽くすことができる、柔軟で多面的な企業であることを示すことで、際立った存在感を示した。
