イタリアでの3日間の明るい日差し、美しいトスカーナの丘陵地帯、1960年代のアメリカから直輸入したオリジナルのエアストリーム、そしてサーキットでのエキサイティングなレース。これらは、SIFIとその最新製品であるVideorelax目薬にとって、2019年イタリアMotoGPの ムジェロ・サーキットでの完璧な週末の材料となった。
ルーチョ・チェッキネロ率いるLCRチームとともにMotoGPのスポンサーになって4年目となるSIFIは、今回もムジェロ・サーキットの商業エリアでVideorelaxブランドのサンプリング活動を展開し、レース観戦に訪れる観衆を魅了することにした。 その目的は、目薬のプロモーションと、長時間のビデオ活動や日差しや天候によって負担が増しているアイケアに関する情報を提供することだった。
シフィがこのような活動を展開するのは今回が初めてではなく、過去には他のGPや主要な国際イベントの期間中にもプロモーションや情報提供活動が行われた。
しかし今回は、1960年代のオリジナル・エアストリームをサーキットに持ち込み、それをアクティビティのベースとするという新しい要素を取り入れることにした。ハリウッド・テイストとカスタマイズされたVideorelaxで知られるこのシルバーのトラックは、何千人ものファンや観客を魅了し、アクティビティに参加したり、ユニークな記念写真を撮ったりする機会を提供した。
同時に、2人のホステスが一般客に商品サンプルを配布し、 2本の傘がファンと記念撮影をすることで、認知度とイベントの思い出を最大化した。イタリアン・ブランドにとって成功した活動であり、スポンサーシップ・アクティベーションがいかに効果的で、優れたマーケティング効果と商業効果をもたらすかを示す好例となった。