会社：Coca Cola Bevande Italia Srl対象：ビーチバレー大会 期間：2004年
RTRがコカ・コーラのために開催した「ビーチ・バレーボール・フェスティバル」トーナメントは、800人以上のプレーヤー、356試合、52人の審判、9人のコーディネーター、18のコート、171チームの参加、60個のボール、36本のポールで構成された。コカ・コーラの目的は、サヴォーナのビーチのいくつかを、健康的な楽しみの旗印の下、若い青少年、少年、少女、家族という横断的なターゲットが参加するインパクトのある活動で活性化させることだった。同時に、海水浴場の経営者を喜ばせ、すでに良好な関係を築いている企業との関係も改善したいと考えた。RTRは、コカ・コーラの価値観である分かち合いとチームスピリットに最も近いスポーツ活動、ビーチバレーに注目した。ビーチ、砂浜、海、スポーツの完璧な共生を生み出すことができるこの種目は、一般の人々や参加者に、楽しみながら遊びながら喉の渇きを癒すことを促した。その後、コカ・コーラは優勝チームを祝うファイナル・パーティーを開催した。できるだけ多くの人を巻き込み、雰囲気を盛り上げるために、エンターテイナーによる音楽のハッピーアワーが設けられた。コカ・コーラのガジェットが配布され、イベントの記憶性を高めた。コメディアンのエンリケ・バルボンタン（「サボネーゼ」）によるキャバレーの幕間は、雰囲気をさらに魅惑的なものにし、ハイライトである授賞式に向けて会場を温めた。RTRとそのスタッフの構想、現場管理、イベント・コーディネーションのおかげで、コカ・コーラは、新鮮で、自発的で、独創的なイメージを再び提示することができた。
