By Riccardo Tafà| Posted 15 lipca, 2024 | In Sporty motorowe
By Riccardo Tafà| Posted 15 lipca, 2024 | In Sporty motorowe
Świat
sponsoringu sportów motorowych
przechodzi sejsmiczną zmianę, napędzaną przez szybki postęp w technologii cyfrowej. W miarę jak marki dążą do maksymalizacji zwrotu z inwestycji i angażowania fanów w innowacyjny sposób, rzeczywistość wirtualna (VR) i rzeczywistość rozszerzona (AR) stały się przełomowymi rozwiązaniami.
Technologie te nie tylko poprawiają wrażenia fanów, ale także zapewniają sponsorom bezprecedensowe możliwości aktywacji marki i zaangażowania.
Ten blog bada, w jaki sposób transformacja cyfrowa rewolucjonizuje sporty motorowe na torach i poza nimi.
Historycznie rzecz biorąc, sponsoring w sportach motorowych polegał na widoczności marki poprzez logo na samochodach, kombinezonach kierowców i banerach przy torze. Podczas gdy te tradycyjne metody nadal mają wartość, era cyfrowa wymaga bardziej interaktywnych i wciągających doświadczeń. Pojawienie się VR i AR otworzyło przed sponsorami nowe możliwości nawiązania głębszego kontaktu z fanami, tworząc niezapomniane i angażujące doświadczenia, które wykraczają poza tor wyścigowy.
Wirtualna rzeczywistość oferuje fanom wciągające wrażenia, które przybliżają ich do akcji bardziej niż kiedykolwiek wcześniej. Zakładając gogle VR, fani mogą poczuć dreszczyk emocji związany z siedzeniem kierowcy i pokonywaniem zakrętów toru Grand Prix. Ten poziom immersji nie tylko zwiększa wrażenia fanów, ale także zapewnia sponsorom wyjątkową platformę do zaprezentowania swojej marki.
Red Bull Racing jest w czołówce firm wykorzystujących technologię VR do angażowania fanów. Podczas sezonu Formuły 1 2020 Red Bull wprowadził doświadczenie VR, które pozwoliło fanom odbyć wirtualną wycieczkę po garażu i pit lane.. Inicjatywa ta zapewniła fanom ekskluzywne spojrzenie zza kulis na działania zespołu, jednocześnie oferując sponsorom wyjątkową okazję do zintegrowania ich marki z wirtualnym środowiskiem. Rezultatem było bardzo angażujące doświadczenie, które wzmocniło więź między zespołem, jego sponsorami i fanami.
Podczas gdy VR oferuje w pełni wciągające wrażenia, rzeczywistość rozszerzona ulepsza świat rzeczywisty poprzez nakładanie treści cyfrowych na fizyczne. środowisko. Dostęp do AR można uzyskać za pośrednictwem smartfonów, tabletów lub okularów AR, co czyni go wszechstronnym narzędziem do angażowania fanów.
Mercedes-Benz AMG Petronas z powodzeniem wykorzystuje AR do angażowania fanów podczas weekendów wyścigowych. Skanując kod QR na bilecie lub gadżecie, fani mogą uzyskać dostęp do ekskluzywnych treści AR, takich jak modele 3D samochodów, interaktywne statystyki, a nawet wirtualne spotkania z kierowcami. To nie tylko poprawia wrażenia fanów, ale także zapewnia sponsorom dynamiczną platformę do prezentowania swoich produktów i usług.
Cyfrowa transformacja w sponsoringu sportów motorowych to nie tylko VR i AR; chodzi również o wykorzystanie danych i analiz do podejmowania decyzji i mierzenia wpływu działań sponsoringowych. Analityka danych jest niezbędna, aby poprawić wydajności zespołu na na torze, a także do poprawy zaangażowanie fanów, monitorowanie interakcji w mediach społecznościowych i mierzenie rozpoznawalności marki, zapewniając sponsorom cenny wgląd w skuteczność ich kampanii. W kilku słowach nie można wykluczyć analityki danych.
Partnerstwo Formuły 1 z Amazon Web Services (AWS) jest doskonałym przykładem tego, jak dane i analityka zmieniają sporty motorowe. AWS zapewnia F1 zaawansowane możliwości uczenia maszynowego i analizy danych, umożliwiając sportowi dostarczanie spostrzeżeń i prognoz w czasie rzeczywistym podczas wyścigów. Dla sponsorów oznacza to dostęp do szczegółowych analiz zaangażowania fanów i możliwość dostosowania strategii marketingowych w oparciu o dane.
Współpraca Red Bull Racing z Oracle pokazuje siłę sponsoringu opartego na danych w Formule 1: Christian Horner, dyrektor zespołu Red Bull Racing, podkreśla, że „kluczowe momenty są napędzane przez dane”. Infrastruktura chmurowa Oracle i możliwości sztucznej inteligencji odegrały kluczową rolę w zwiększeniu wydajności zespołu zarówno na torze, jak i poza nim. Partnerstwo to wykracza poza tradycyjny branding, a technologia Oracle jest wykorzystywana do:
Współpraca nie tylko poprawiła wyniki wyścigowe Red Bulla, ale także stworzyła nowe możliwości interakcji z fanami i aktywacji sponsorów.
W sezonie 2023 zespół Oracle Red Bull Racing osiągnął rekordowy wynik, zdobywając zarówno mistrzostwo kierowców, jak i konstruktorów. Max Verstappen zdobył mistrzostwo świata kierowców z przewagą 290 punktów, największą w historii Formuły 1.
To partnerstwo pokazuje, w jaki sposób wykorzystanie zaawansowanej analizy danych i przetwarzania w chmurze może zapewnić przewagę konkurencyjną w wysoce technicznym świecie wyścigów Formuły 1, zarówno na torze, jak i poza nim..
Partnerstwo między Formułą E i DHL pokazuje, w jaki sposób można wykorzystać technologie cyfrowe do tworzenia angażujących treści i promowania zrównoważonego rozwoju. DHL, jako oficjalny partner logistyczny Formuły E, wykorzystał różne platformy cyfrowe:
To partnerstwo z powodzeniem dostosowało markę DHL do zrównoważonego rozwoju i innowacji, kluczowych tematów w Formule E.
Zespoły Formuły 1 zespoły opracowały doświadczenia VR, które pozwalają fanom wirtualnie zwiedzać garaże i doświadczać widoków toru z perspektywy kierowcy
NASCAR
wdrożył funkcje AR w swojej aplikacji mobilnej, umożliwiając fanom skierowanie telefonów na samochody, aby zobaczyć statystyki w czasie rzeczywistym i informacje o sponsorach
MotoGP
stworzył gry VR, które zawierają branding sponsora, zapewniając wciągające wrażenia dla fanów, oferując jednocześnie nową widoczność dla partnerów
Te wciągające technologie otworzyły nowe możliwości integracji sponsorów i zaangażowania fanów, rozszerzając zasięg partnerstwa poza fizyczny tor wyścigowy.
Ponieważ transformacja cyfrowa wciąż ewoluuje, przyszłość sponsoringu sportów motorowych wygląda obiecująco. Pojawiające się technologie, takie jak 5G, blockchain i sztuczna inteligencja (AI), mają jeszcze bardziej zrewolucjonizować branżę, zapewniając sponsorom jeszcze więcej możliwości angażowania fanów i maksymalizacji zwrotu z inwestycji.
Wdrożenie technologii 5G obiecuje poprawić wrażenia fanów, zapewniając szybszą i bardziej niezawodną łączność. Umożliwi to strumieniowanie treści VR i AR w czasie rzeczywistym, pozwalając fanom na dostęp do wciągających wrażeń bez żadnych opóźnień. Dla sponsorów oznacza to więcej możliwości angażowania fanów poprzez interaktywne i dynamiczne treści.
Technologia blockchain może zapewnić przejrzystość i bezpieczeństwo w transakcjach sponsorskich, zapewniając, że wszystkie transakcje są rejestrowane i weryfikowane. Może to pomóc w budowaniu zaufania między sponsorami i zespołami, a także zapewnić fanom bezpieczną platformę do zakupu biletów i towarów.
Technologie cyfrowe zrewolucjonizowały sponsoring sportów motorowych, tworząc innowacyjne sposoby angażowania fanów przez marki i maksymalizowania ich inwestycji.
Transformacja cyfrowa zmienia krajobraz sponsoringu sportów motorowych, a VR i AR wiodą prym. Technologie te zapewniają sponsorom innowacyjne sposoby angażowania fanów, tworzenia niezapomnianych wrażeń i mierzenia wpływu ich kampanii. Wykorzystując moc VR, AR, analizy danych i nowych technologii, sponsorzy mogą tworzyć dynamiczne i angażujące doświadczenia, które rezonują z fanami i zwiększają lojalność wobec marki.
Przyszłość sponsoringu sportów motorowych jest cyfrowa, a ci, którzy przyjmą tę transformację, będą dobrze przygotowani do czerpania korzyści.
Czy jesteś gotowy odkryć, jaką transformacyjną moc ma sponsorowanie sportowców dla Twojej marki? Click here aby dowiedzieć się więcej o tym, jak sponsoring może pomóc markom rozwijać się i prosperować w ekscytującym świecie sportów motorowych.
Riccardo ukończył prawo na Uniwersytecie Bolońskim. Swoją karierę rozpoczął w Londynie w dziale PR, a następnie zaczął pracować w branży pojazdów dwu- i czterokołowych. Następnie na krótko przeniósł się do Monako, po czym wrócił do Włoch. Tam założył RTR, najpierw firmę konsultingową, a następnie firmę marketingu sportowego, którą ostatecznie przeniósł z powrotem do Londynu.
Platforma internetowa, na której możesz odkryć najnowsze trendy, strategie i spostrzeżenia z fascynującego świata marketingu sportowego.
View our blog
16 kwietnia, 2025
Powszechnie uważa się, że niektóre wydarzenia sportowe, mistrzostwa lub serie są mniej ważne od innych. Większość fanów sportu szybko zgo[...]
Read More
15 kwietnia, 2025
Jeśli Twoja marka oznacza szybkość, technologię, precyzję, innowacyjną ewolucję techniczną i silnego ducha zespołu, to marketing sportowy i sponso[...]
Read More
15 kwietnia, 2025
Kiedy mówimy o Programy sponsoringu sportowego i prawach sponsorskich (a w szczególności aktywacji sponsoringu), często spotykamy się z wątpliwościami i[...]
Read MoreW czasach, w których można dotrzeć wszędzie za pomocą jednego kliknięcia, istnieje silna pokusa, aby bezpośrednio zwracać się do zespołów i nieruchomości w celu uzyskania projektów sponsorskich.
Dzięki temu jesteśmy przekonani, że skracamy łańcuch wartości, oszczędzając czas i pieniądze. Jednak te metody DYI są dalekie od pozbawionych ryzyka, a to, co początkowo wydaje się być przewagą konkurencyjną, szybko przeradza się w problem, który trudno rozwiązać. Dlatego istnieją agencje. I dlatego powinieneś polegać na nas w kwestii sponsorowania.
Aktywacje są prawdziwym sercem sponsoringu sportowego. Bez nich wszystko, co pozostaje, to pusta naklejka na motocyklu, samochodzie lub mundurze i brak kontaktu z opinią publiczną, brak więzi emocjonalnej, brak wpływu na wyniki finansowe. Więc jak to zrobić? Z pewnością nie będą to zespoły lub sportowcy, którzy pomogą ci wykorzystać sponsoring i cieszyć się wieloma prawami marketingowymi, za które zapłaciłeś. Aby jak najlepiej wykorzystać projekt marketingu sportowego, potrzebna jest agencja, która wie, jak wykorzystać sponsoring do angażowania fanów w sieci, docierania do centrów handlowych, organizowania gościnności, rozwijania możliwości B2B i B2C oraz docierania ze sportowcami do milionów potencjalnych konsumentów.
Czy kiedykolwiek poszedłbyś do dealera, który sprzedał ci samochód i zapytał, czy samochód konkurencji jest lepszy? Oczywiście, że nie. Jak więc można oczekiwać wiarygodnych pomiarów skuteczności sponsoringu, jeśli nie polega się na kimś super partes? W RTR zawsze współpracowaliśmy z niezależnymi agencjami zewnętrznymi, które pozwalają nam poznać zwrot z każdej ekspozycji Twojej marki w telewizji i mediach. Co więcej, wierzymy w obliczanie zwrotu z inwestycji (ROI) jako ostatecznej miary Twojego sukcesu: możemy więc powiedzieć Ci, ile zarabiasz na każdym wydanym groszu.
Podchodząc do sponsoringu lub projektu marketingu sportowego po raz pierwszy, trudno jest od razu wiedzieć, kim są właściwi interesariusze, jaki jest przepływ decyzji i jaki jest właściwy czas dla każdego procesu. Sport jest bardzo wyspecjalizowaną dziedziną, a skuteczne wejście w nią może zająć dużo czasu, a tym samym pieniędzy. Zamiast tego wiemy, z kim rozmawiać, kiedy i jak. Jesteś więc również bardziej efektywny.
Od ponad 15 lat zajmujemy się sponsoringiem i marketingiem sportowym. Jesteśmy konsultantami w tym sensie, że naszym celem jest maksymalizacja inwestycji, ale jesteśmy również agencją, która zarządza projektem od początku do końca. Robimy to od 1995 roku z pasją i profesjonalizmem, kierując się trzema zasadami, które stały się kamieniem węgielnym naszej działalności: niezależnością, wertykalnością i przejrzystością.
Sport to ogromna pasja i dla naszych barw serca bylibyśmy w stanie zrobić wszystko. Ale biznes to zupełnie inna sprawa i ważne jest, aby podejmować najlepsze możliwe decyzje strategiczne w oparciu o niezależne badania, statystyki i wiarygodne dane. Agencja marketingu sportowego i sponsoringu sportowego, taka jak RTR, ma obiektywny, 360-stopniowy obraz scenariusza i jest w stanie powiedzieć Ci, co jest dla Ciebie najlepsze: który sport, który sportowiec, który zespół. Wynika to z faktu, że posiadamy wiele danych i informacji na temat ocen, segmentacji i postaw. Ponieważ liczby nie kłamią. Nigdy.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Platforma internetowa, na której możesz odkryć najnowsze trendy, strategie i spostrzeżenia z fascynującego świata marketingu sportowego.
Zobacz naszego bloga
16 kwietnia, 2025
Krajobraz komercyjny Formuły 1 przechodzi znaczące transformacje, wkraczając w nową erę ekspansywnych i strategicznych partnerstw. Wraz z ewoluującym portfolio s[...]
Read More
16 kwietnia, 2025
24-godzinny wyścig Le Mans to jeden z najbardziej kultowych i wyczerpujących wyścigów wytrzymałościowych na świecie. Odbywający się corocznie w [...]
Read More
16 kwietnia, 2025
W świecie sportu sponsoring jest kluczowym aspektem, który ma znaczący wpływ zarówno na sportowców, jak i marki. W umowach sponsorskich nie chodzi tylko o [...]
Read More