Chociaż niektóre firmy są skłonne sponsorować bardzo popularne sporty, czasami powstrzymują się od tego, ponieważ nie widzą żadnego związku ze swoimi produktami. Historycznie rzecz biorąc, branża spożywcza jest jednym z najmniej skłonnych sektorów do partnerstwa ze sportami motorowymi. Spróbujmy przeanalizować tę kwestię na przykładzie.

Weźmy na przykład firmę – producenta tuńczyka w puszce – i wyobraźmy sobie, że firma ta nie może zrozumieć, w jaki sposób jej produkt może być powiązany ze sportami motorowymi lub MotoGP. Kierownictwo firmy zdaje sobie sprawę, że sponsoring sportowy może być niezwykle skuteczny, a bycie częścią wydarzenia sportowego może przynieść duże korzyści. Jednak uważają również, że nie mogą sobie pozwolić na uroczyste wejście w sponsoring sportowy ze względów budżetowych lub po prostu ze względu na zdrowy rozsądek. Dyrektor marketingu przeanalizował kilka dyscyplin sportowych, zaczynając od tych najpopularniejszych, które cieszą się największą oglądalnością w telewizji i prasie; zebrał informacje na temat piłki nożnej, Formuły 1, wielkich klasycznych wyścigów kolarskich , takich jak francuski Tour de France, włoski Giro d’Italia i hiszpańska Vuelta, oraz oczywiście MotoGP. W końcu jednak zdecydował się zrezygnować, ponieważ czuje, że jego budżet nie jest wystarczający, aby zostać zauważonym w tych bardzo pożądanych i zatłoczonych środowiskach, które powinny być przeznaczone do wyłącznego użytku przez firmy z grubymi portfelami.

Szczerze mówiąc, poza względami budżetowymi, faktyczną motywacją do uzasadnienia decyzji dyrektora o wycofaniu się wydaje się być jego przekonanie, że MotoGP i tuńczyk w puszce to dwa światy. Tak więc, pomimo bardziej przystępnych kosztów w porównaniu z innymi dyscyplinami o porównywalnym poziomie widoczności, dystans postrzegany między dwoma kołami a tuńczykiem w puszce ostatecznie skłonił dyrektora do pozostania przy oknie i rezygnacji z potężnego i skutecznego narzędzia marketingowego.

Słowo w obronie mistrzostw MotoGP

Zacznijmy od typowych telewidzów MotoGP. Według danych z 2018 r. przedstawionych przez Dornę, 70% telewidzów to mężczyźni, a 30% to kobiety. Wróćmy teraz do naszego początkowego przykładu, tuńczyka w puszce: miło jest dowiedzieć się, że Hiszpania i Włochy to dwa kraje europejskie o najwyższym spożyciu tuńczyka w puszce na mieszkańca. Nawiasem mówiąc, Hiszpania i Włochy są również ojczyzną wielu mistrzów dwóch kółek z przeszłości, teraźniejszości i przyszłości, takich jak Rossi, Marquez, Lorenzo, Biaggi, Vinales, Capirossi i wielu innych, którzy są dobrze znani wszystkim, w tym pani Smith. Jak wiadomo, pani Smith nie jest jedynym członkiem rodziny, który robi zakupy dla domu, w tym jedzenie.

Kilka powodów, dla których producent żywności powinien wspierać te dyscypliny sportowe

Po pierwsze, grupa docelowa podąża za nimi. Po drugie, kolarze są sportowcami i przywiązują dużą wagę do wyboru spożywanych produktów. Ich dieta jest nadzorowana w takim samym stopniu, jak dieta każdego innego wysokiej rangi sportowca. Trening, który wykonują, aby móc jeździć na swoich niesamowitych rowerach, kwalifikuje ich do rywalizacji w wielu innych dyscyplinach, od kolarstwa po fitness. https://www.youtube.com/watch?v=0XqhXoQ3J8M

Co dzieje się poza torem wyścigowym w weekend zawodów?

Oprócz wszystkich powyższych powodów, warto wspomnieć, że pora obiadowa jest kluczowym momentem w ekonomii dnia wyścigowego, a zespoły, które rywalizują na wszystkich poziomach, rywalizują również na froncie gastronomicznym i chcą zaoferować swoim gościom najlepsze jedzenie w historii.

Hospitalities: restauracja dla podróżujących

Nie ma lepszego sposobu, aby umieścić swoje produkty w centrum uwagi, niż używanie ich bezpośrednio w ekskluzywnych miejscach, takich jak szpitale VIP podczas wielkich wydarzeń sportowych, takich jak MotoGP wyścig. Oprócz zapewnienia widoczności marki, będziesz miał okazję, aby goście i klienci spróbowali Twoich specjałów.

To jednak tylko jeden z aspektów. Innym mogą być wydarzenia organizowane w padoku specjalnie dla ciebie.

Inny przykład może być pomocny. Sponsoring może dać ci szansę na zorganizowanie ekskluzywnej kolacji w padoku – dośćniezwykła atmosfera, prawda? – podczas której goście mogą spróbować przysmaków przyrządzonych z twoich produktów, a następnie zwiedzić boksy w niekonwencjonalnym czasie – czasie, w którym wszyscy są bardziej zrelaksowani i gotowi do dzielenia się szczegółami technicznymi i ciekawostkami niż w porannym szaleństwie, gdzie ludzie mają oczy utkwione w stoperach i nie chcą, aby im przeszkadzano. A gdybyś mógł zaprosić na kolację kupca z dużej sieci dystrybucyjnej, z którym od tak dawna chciałeś odbyć nieformalną rozmowę? Posiadanie wspólnej pasji na przełamanie lodów to całkiem interesujący punkt wyjścia, prawda?

Krótko mówiąc, MotoGP może zaoferować firmie spożywczej różne korzyści, w tym:

• Wiarygodne opowiadanie historii o jedzeniu, które jedzą zawodnicy;
• platforma promocyjna podróżująca na niezwykle ważne rynki;
• tysiąc gości w Wiosce VIP , którym można zaoferować możliwość wypróbowania produktów*;
• tysiące widzów do zaangażowania się na miejscu, w strefach handlowych torów wyścigowych**;
• wykorzystanie wydarzenia do celów hospitality i PR, np. nabywców B2B;
• Świadomość marki, drogowskazy lub sponsorowanie zespołu/testimonial.

To tylko częściowa lista możliwości, jakie partnerstwo z MotoGP może zaoferować każdemu producentowi żywności, czy to tuńczyka w puszce, czy innych produktów.

Jeśli chcesz sprawdzić, w jaki sposób i czy produkty podobne do Twoich są obecnie używane przez zespoły i organizatorów MotoGP oraz w jaki sposób Twoja marka może być komunikowana za pomocą najbardziej ekscytujących mistrzostw dwóch kółek, napisz do nas: info@rtrsports.com.

*Wymagana jest współpraca z organizatorem mistrzostw.

**Należy osiągnąć porozumienie z organizatorem mistrzostw.

Podobał Ci się ten post? Nie przegap okazji, by się nim podzielić!