By Riccardo Tafà| Posted 5 maja, 2025 | In Marketing sportowy, Sponsoring sportowy
By Riccardo Tafà| Posted 5 maja, 2025 | In Marketing sportowy, Sponsoring sportowy
W erze, w której odbiorcy są bombardowani treściami cyfrowymi i wielozadaniowością na różnych platformach, sponsoring sportów motorowych oferuje markom niezrównane połączenie szybkości, precyzji i globalnego entuzjazmu. Wspierany przez silny wzrost rynku, gwałtowne zaangażowanie fanów i najnowocześniejsze analizy, sporty motorowe pozostają wymierną inwestycją o dużym wpływie.
The Globalny rynek sponsoringu sportów motorowych ma wzrosnąć z 3,38 mld USD w 2023 r. do 7,6 mld USD do 2033 r., co stanowi złożoną roczną stopę wzrostu (CAGR) na poziomie 7,2%. Przewyższa to wiele tradycyjnych dyscyplin sportowych, napędzanych innowacjami technologicznymi sportów motorowych i powszechnymi prawami medialnymi.
Przewiduje się, że same wydatkina sponsoring Formuły 1 osiągną 2,9 mld USD w 2025 r. –10-procentowy wzrost rok do roku, co podkreśla nienasycony apetyt marek na ekspozycję F1
Poza sponsoringiem, szersza globalna branża sportów motorowych została wyceniona na 9,5 miliarda dolarów w 2024 roku i prognozuje się, że wzrośnie w tempie 8,1% CAGR do 2034 roku, osiągając około 20,1 miliarda dolarów.
Ten holistyczny wzrost, obejmujący wydarzenia, prawa medialne i towary, podkreśla rosnącą atrakcyjność komercyjną sportów motorowych jako platformy rozrywkowej i marketingowej.
Regionalne przywództwo: Ameryka Północna odpowiadała za około 38,9 procent wydatków na sponsoring w ostatnich latach, napędzanych przez NASCARIndyCar i Grand Prix Stanów Zjednoczonych. Europa pozostaje głównym ośrodkiem, zarządzając około 42 procentami inwestycji, zakotwiczonych przez legendarne wyścigi, takie jak Grand Prix Monako i 24-godzinny wyścig Le Mans. Rynki azjatyckie nabierają rozpędu, szczególnie w Singapurze, Japonii i rozwijających się torach w Chinach.
Centra innowacji: Elektryczne serie wyścigowe, takie jak Formuła E i MotoE, przyciągają sponsorów skoncentrowanych na zrównoważonym rozwoju i ekologicznych technologiach, poszerzając pulę sponsorów poza tradycyjne marki motoryzacyjne.
Globalna liczba fanów Formuły 1 wzrosła do 826,5 miliona w 2024 roku, co stanowi 12-procentowy wzrost w porównaniu z rokiem poprzednim, napędzany przez nowe rynki w Chinach (+39%), Kanadzie (+31,5%) i Stanach Zjednoczonych (+10,5%). Rekordy frekwencji również przekroczyły oczekiwania, z ponad 6,5 milionami widzów uczestniczących w wyścigach F1 w 2024 roku i rekordową frekwencją podczas Grand Prix Australii i Stanów Zjednoczonych.
Przejście na platformy cyfrowe zasadniczo zmieniło interakcje z fanami, a ponad 50 procent entuzjastów sportów motorowych konsumuje obecnie treści za pośrednictwem usług transmisji strumieniowej i kanałów mediów społecznościowych, takich jak YouTube, Twitch, TikTok i Instagram. Ten cyfrowy zwrot umożliwia sponsorom angażowanie odbiorców poprzez ankiety w czasie rzeczywistym, filtry AR i partnerstwa z influencerami, oferując natychmiastowe wskaźniki wydajności i zwiększoną widoczność marki.
Hitowy serial Netflixa „Drive to Survive” uczłowieczył F1, dostarczając zakulisowych narracji, które trafiają do młodszych i bardziej zróżnicowanych odbiorców. Przypisuje się, że ten serial dokumentalny zwiększył podstawowe przychody F1 (prawa medialne, sponsoring i opłaty za wyścigi) o prawie 86 procent w latach 2017-2024, demonstrując siłę wciągającej narracji w napędzaniu wzrostu komercyjnego.
Influencerzy i twórcy treści wzmacniają cyfrowy ślad sportów motorowych. Postacie takie jak Lissie Mackintosh na Instagramie i Toni Cowan-Brown na TikTok lub nasza Silvia Schweiger na Linkedin wspólnie docierają do setek tysięcy fanów, przekładając wskaźniki społecznościowe na wartość sponsoringu. Marki wykorzystują tych twórców do tworzenia treści pod wspólną marką, sesji na żywo Q\&A i interaktywnych prezentów, zwiększając wskaźniki zaangażowania nawet o 30 procent w porównaniu z tradycyjnymi reklamami cyfrowymi.
Wirtualne ligi wyścigowe, takie jak F1 Esports i MotoGP Virtual, wprowadzają sporty motorowe do sfery gier, łącząc się z zaawansowaną technologicznie grupą demograficzną i oferując nowe możliwości brandingu. Platformy te generują ponad 200 milionów rocznych transmisji i ułatwiają wgląd w preferencje widzów w oparciu o dane, co dodatkowo zwiększa możliwości sponsorów w zakresie dostosowywania kampanii.
W październiku 2024 r. LVMH podpisał przełomową 10-letnią umowę o wartości 1 mld USD z Formułą 1, zastępując Rolexa jako luksusowego partnera tego sportu. Ta wielomarkowa umowa obejmuje Louis Vuitton, Moët Hennessy i TAG Heuer w zakresie gościnności VIP, aktywacji cyfrowych i globalnych serii treści – łącząc etos wysokiej wydajności F1 z luksusowym kunsztem LVMH.
Sponsoring tytularny ABB Mistrzostw Świata Formuły E ABB FIAo wartości 15 mln USD na sezon, podkreśla zaangażowanie firmy w elektryfikację i zrównoważony rozwój. Roczne przychody Formuły E osiągnęły 219,9 mln euro w cyklu 2022/23 – wzrost o 21,2 procent rok do roku, napędzany głównie przez opłaty sponsorskie i hostingowe. Aktywacje ABB oparte na danych osiągnęły 12-procentowy wzrost zaangażowania fanów podczas wyścigów miejskich.
Platforma analityczna Relo Metrics oparta na sztucznej inteligencji wykorzystuje wizję komputerową i multimodalną sztuczną inteligencję do śledzenia ekspozycji sponsorów w transmisjach na żywo, mediach społecznościowych i kanałach streamingowych, zapewniając markom wgląd w ROI w czasie rzeczywistym. Umożliwia to sponsorom optymalizację rozmieszczenia zasobów w trakcie wydarzenia, dostosowanie strategii aktywacji i ilościowe określenie wartości mediów z niespotykaną dotąd precyzją.
Niezależne wskaźniki Nielsen Sports i SportsPro potwierdzają, że łączne przychody ze sponsoringu zespołów i serii F1 w 2025 r. wyniosą 2,9 mld USD, przy czym zespoły przyczynią się do 72 procent całości. Marketerzy polegają na takich danych, aby porównywać wyniki i uzasadniać przyrostowe inwestycje w różne nieruchomości.
Zwrot branży w kierunku elektrycznych i hybrydowych układów napędowych – czego przykładem są prototypy Formuły E i WEC – stawia sporty motorowe jako poligon doświadczalny dla zielonych technologii. Sponsorzy związani z tymi seriami czerpią korzyści z autentycznych narracji ESG i powiązań z innowacjami bezemisyjnymi.
Postępy w zakresie danych własnych i targetowania geolokalizacyjnego umożliwiają hiper-spersonalizowane aktywacje sponsorskie. Marki dostarczają dostosowane oferty – ulepszenia usług hotelowych i ekskluzywne cyfrowe przedmioty kolekcjonerskie – fanom o wysokiej wartości, zwiększając współczynniki konwersji nawet o 30 procent.
Ekspansja serii na nowe rynki – Afryki, Ameryki Południowej i Azji i Pacyfiku – otwiera nowe możliwości sponsoringu. Triumfalny powrót F1 do Las Vegas, który przyciągnął ponad 10 000 widzów z ogólnym wstępem i obejmował bezpłatny festiwal w ciągu dnia, jest przykładem tego, jak sporty motorowe mogą łączyć atrakcyjność dla rynku masowego z doświadczeniami premium.
Czy jesteś gotowy odkryć, jaką transformacyjną moc ma sponsorowanie sportowców dla Twojej marki? Click here aby dowiedzieć się więcej o tym, jak sponsoring może pomóc markom rozwijać się i prosperować w ekscytującym świecie sportów motorowych.
Riccardo ukończył prawo na Uniwersytecie Bolońskim. Swoją karierę rozpoczął w Londynie w dziale PR, a następnie zaczął pracować w branży pojazdów dwu- i czterokołowych. Następnie na krótko przeniósł się do Monako, po czym wrócił do Włoch. Tam założył RTR, najpierw firmę konsultingową, a następnie firmę marketingu sportowego, którą ostatecznie przeniósł z powrotem do Londynu.
Platforma internetowa, na której możesz odkryć najnowsze trendy, strategie i spostrzeżenia z fascynującego świata marketingu sportowego.
View our blog
27 kwietnia, 2025
Sponsoring wyścigówsamochodowych jest kluczowym elementem sportów motorowych, napędzającym zarówno rentowność zespołu, jak i widocznoś&[...]
Read More
16 kwietnia, 2025
Czym jest Formuła 1? I skąd te wszystkie pytania? Formuła 1 jest szczytem wyścigów na 4 kołach i największą serią w sportach motorowych. Jest to[...]
Read More
15 kwietnia, 2025
Marketing sportowy i koronawirus Covid-19 mocno uderzył w każdy sektor życia. Wpłynął na nas i wszystko, co jest nam drogie: bliskich, przyzwyczajenia i pewno[...]
Read MoreW czasach, w których można dotrzeć wszędzie za pomocą jednego kliknięcia, istnieje silna pokusa, aby bezpośrednio zwracać się do zespołów i nieruchomości w celu uzyskania projektów sponsorskich.
Dzięki temu jesteśmy przekonani, że skracamy łańcuch wartości, oszczędzając czas i pieniądze. Jednak te metody DYI są dalekie od pozbawionych ryzyka, a to, co początkowo wydaje się być przewagą konkurencyjną, szybko przeradza się w problem, który trudno rozwiązać. Dlatego istnieją agencje. I dlatego powinieneś polegać na nas w kwestii sponsorowania.
Aktywacje są prawdziwym sercem sponsoringu sportowego. Bez nich wszystko, co pozostaje, to pusta naklejka na motocyklu, samochodzie lub mundurze i brak kontaktu z opinią publiczną, brak więzi emocjonalnej, brak wpływu na wyniki finansowe. Więc jak to zrobić? Z pewnością nie będą to zespoły lub sportowcy, którzy pomogą ci wykorzystać sponsoring i cieszyć się wieloma prawami marketingowymi, za które zapłaciłeś. Aby jak najlepiej wykorzystać projekt marketingu sportowego, potrzebna jest agencja, która wie, jak wykorzystać sponsoring do angażowania fanów w sieci, docierania do centrów handlowych, organizowania gościnności, rozwijania możliwości B2B i B2C oraz docierania ze sportowcami do milionów potencjalnych konsumentów.
Czy kiedykolwiek poszedłbyś do dealera, który sprzedał ci samochód i zapytał, czy samochód konkurencji jest lepszy? Oczywiście, że nie. Jak więc można oczekiwać wiarygodnych pomiarów skuteczności sponsoringu, jeśli nie polega się na kimś super partes? W RTR zawsze współpracowaliśmy z niezależnymi agencjami zewnętrznymi, które pozwalają nam poznać zwrot z każdej ekspozycji Twojej marki w telewizji i mediach. Co więcej, wierzymy w obliczanie zwrotu z inwestycji (ROI) jako ostatecznej miary Twojego sukcesu: możemy więc powiedzieć Ci, ile zarabiasz na każdym wydanym groszu.
Podchodząc do sponsoringu lub projektu marketingu sportowego po raz pierwszy, trudno jest od razu wiedzieć, kim są właściwi interesariusze, jaki jest przepływ decyzji i jaki jest właściwy czas dla każdego procesu. Sport jest bardzo wyspecjalizowaną dziedziną, a skuteczne wejście w nią może zająć dużo czasu, a tym samym pieniędzy. Zamiast tego wiemy, z kim rozmawiać, kiedy i jak. Jesteś więc również bardziej efektywny.
Od ponad 15 lat zajmujemy się sponsoringiem i marketingiem sportowym. Jesteśmy konsultantami w tym sensie, że naszym celem jest maksymalizacja inwestycji, ale jesteśmy również agencją, która zarządza projektem od początku do końca. Robimy to od 1995 roku z pasją i profesjonalizmem, kierując się trzema zasadami, które stały się kamieniem węgielnym naszej działalności: niezależnością, wertykalnością i przejrzystością.
Sport to ogromna pasja i dla naszych barw serca bylibyśmy w stanie zrobić wszystko. Ale biznes to zupełnie inna sprawa i ważne jest, aby podejmować najlepsze możliwe decyzje strategiczne w oparciu o niezależne badania, statystyki i wiarygodne dane. Agencja marketingu sportowego i sponsoringu sportowego, taka jak RTR, ma obiektywny, 360-stopniowy obraz scenariusza i jest w stanie powiedzieć Ci, co jest dla Ciebie najlepsze: który sport, który sportowiec, który zespół. Wynika to z faktu, że posiadamy wiele danych i informacji na temat ocen, segmentacji i postaw. Ponieważ liczby nie kłamią. Nigdy.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Platforma internetowa, na której możesz odkryć najnowsze trendy, strategie i spostrzeżenia z fascynującego świata marketingu sportowego.
Zobacz naszego bloga
2 maja, 2025
W ramach znaczącej zmiany w krajobrazie sportów motorowych, McLaren Racing ogłosił swoje odejście z Formuły E. Mistrzostw Formuły E po zakończeniu se[...]
Read More
27 kwietnia, 2025
Sponsoring wyścigówsamochodowych jest kluczowym elementem sportów motorowych, napędzającym zarówno rentowność zespołu, jak i widocznoś&[...]
Read More
23 kwietnia, 2025
We współczesnym świecie marketingu i reklamy dane odgrywają kluczową rolę w optymalizacji strategii sponsoringowych. strategii sponsorowania. Firmy, któ[...]
Read More