Afryka nie jest jutrzejszym rynkiem sponsoringu sportowego. Dla niektórych strategicznych marek jest nim już dzisiaj.

TotalEnergies wydaje setki milionów, by umieścić swoje imię na Pucharze Narodów Afryki, Rwanda buduje przemysl turystyczny wartosci 1,7 miliarda dolarow dzieki Arsenalowi, a Airtel podpisalo z ugandyjska FUFA najwiekszy kontrakt sponsorski w historii ugandyjskiego sportu. Kto czeka na jutro, ryzykuje dotarcie do gotowego budynku po cenach gotowego budynku.

Dwa kierunki ruchu, jedna autostrada

Sponsoring sportowy w Afryce generuje ruch w dwoch kierunkach. Z jednej strony afrykanske marki i panstwa uzywajace sportu jako mostu ku globalnej widocznosci. Z drugiej miedzynarodowe marki przechodzace przez ten most, by wejsc do Afryki, budowac lokalne zaufanie i zajmowac pozycje na rynkach o stopach wzrostu, o ktorych Europa moze tylko marzyc.

Rwanda i Arsenal FC: panstwo-narod zachowujace sie jak marka

Od 2018 roku Rwanda placi Arsenalowi za umieszczanie komunikatu „Visit Rwanda” na koszulkach jednego z najslynniejszych klubow na swiecie. W 2024 roku turystyka wniosla ponad 1,7 miliarda dolarow do rwandyjskiej gospodarki. Niekomfortowa lekcja: regionalne napiecia wywolaly krytycyzm dyplomatyczny. Sponsoring na tym poziomie musi obejmowac ocene ryzyka politycznego.

TotalEnergies i Puchar Narodow Afryki

Od 2017 roku TotalEnergies jest sponsorem tytularnym Pucharu Narodow Afryki. W styczniu 2025 partnerstwo zostalo przedluzone z CAF do 2028 roku, obejmujac jedenasc innych rozgrywek CAF, inicjatywy szkolne i programy mlodziezowe.

Airtel i FUFA: najwiekszy kontrakt sportowy w historii Ugandy

Umowa Aiртela z FUFA zostala przedluzona w 2025 roku na cztery lata z szacowanym zobowiazaniem w wysokosci 2,8 miliona dolarow. Program Airtel Rising Stars dziala rowniez w Tanzanii, Ghanie, Nigerii i Malawi.

SportPesa: przyklad marki, ktora wrocila do domu

Po latach sponsorowania angielskich klubow, SportPesa uruchomilo w 2025 roku strategiczne partnerstwo z Kenijska Federacja Pilki Noznej o wartosci szacowanej na ponad 1,12 miliarda kenijskich szylingow. To nie wycofanie, lecz repozycjonowanie: regionalny sponsoring dobrze ustrukturyzowany generuje trwalsza odpornosc reputacyjna niz slabo zakorzenione globalne ekspozycje.

Volkswagen Motorsport: potok talentow z poludniowej Afryki

Volkswagen Rookie Cup w trzecim sezonie 2025 roku rozwija kierowcow w wieku 14-16 lat na poludniowoafrykanskich torach. Najlepsi awansuja do krajowego Polo Cup, z logika identyczna jak europejskie akademie pilkarskie.

MotoGP i Afryka: wciaz otwarta szansa

Brad Binder, poludniowoafrykansky kierowca Red Bull KTM Factory Racing, zakonczyl sezon MotoGP 2024 na piatym miejscu. Zaden wazny afrykanski podmiot nie wykorzystal go jeszcze w sposob ustrukturyzowany. Dla tych, ktorzy chca zrozumiec jak dziala sponsoring MotoGP i zbudowac umowe wokol takiego zawodnika, przestrzen istnieje. Pierwsza marka z autentyczna strategia buduje rozpoznawalne przywodztwo kategorii.

Trzy bledy, ktore popelnia prawie kazdy

Po pierwsze: traktowanie Afryki jako monolitycznego rynku. 54 panstwa, radykalnie rozne dynamiki. Po drugie: mylenie widocznosci z penetracja. Logo bez aktywacji nie tworzy lokalnego zaangazowania. Po trzecie: ignorowanie ryzyka geopolitycznego, czesci profilu ryzyka kazdej powaznej umowy.

Jak pracuje RTR

W RTR Sports Marketing nasze podejscie obejmuje cztery obszary: audyt strategiczny z ocena ryzyka; mapowanie szans; struktura transakcji z hybrydowymi KPI; oraz wykonanie z aktywacja tresci i storytellingiem transgranicznym.

Liczby nie klamia. Nigdy.

Napisz do info@rtrsports.com po szybka diagnoze lub pitch na miare.

Written by

Riccardo Tafà

Riccardo Tafà

Riccardo ukończył prawo na Uniwersytecie Bolońskim. Swoją karierę rozpoczął w Londynie w dziale PR, a następnie zaczął pracować w branży pojazdów dwu- i czterokołowych. Następnie na krótko przeniósł się do Monako, po czym wrócił do Włoch. Tam założył RTR, najpierw firmę konsultingową, a następnie firmę marketingu sportowego, którą ostatecznie przeniósł z powrotem do Londynu.
Linkedin

Search on RTR sports

Skontaktuj się z nami już dziś

Related Guides

img
Riccardo Tafà

Riccardo ukończył prawo na Uniwersytecie Bolońskim. Swoją karierę rozpoczął w Londynie w dziale PR, a następnie zaczął pracować w branży pojazdów dwu- i czterokołowych. Następnie na krótko przeniósł się do Monako, po czym wrócił do Włoch. Tam założył RTR, najpierw firmę konsultingową, a następnie firmę marketingu sportowego, którą ostatecznie przeniósł z powrotem do Londynu.

Leave a Reply

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Dlaczego warto wybrać RTR Sports Marketing

W czasach, w których można dotrzeć wszędzie za pomocą jednego kliknięcia, istnieje silna pokusa, aby bezpośrednio zwracać się do zespołów i nieruchomości w celu uzyskania projektów sponsorskich.

Dzięki temu jesteśmy przekonani, że skracamy łańcuch wartości, oszczędzając czas i pieniądze. Jednak te metody DYI są dalekie od pozbawionych ryzyka, a to, co początkowo wydaje się być przewagą konkurencyjną, szybko przeradza się w problem, który trudno rozwiązać. Dlatego istnieją agencje. I dlatego powinieneś polegać na nas w kwestii sponsorowania.

I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
logo img

Jim Wright

Group Commercial Director

We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
logo img

Lucio Cecchinello

Team Principal

I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
logo img

Gianluca Degliesposti

Executive Director Server&Storage EMEA

Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.

logo img

Francois Ribeiro

Commercial Director

Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
logo img

Luca Pacitto

Head of Communication

we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
logo img

Livio Suppo

Team Principal

We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Our Testimonials: here's what they say about RTR Sports, RTR Sports

Lin Jarvis

Managing Director

I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
logo img

Gianluca Degliesposti

Executive Director Server&Storage EMEA

Twoje sponsorowanie sportów motorowych, nasze doświadczenie.

Skontaktuj się z nami już dziś