Firmy zajmujące się sportowym public relations są ekspertami w opracowywaniu i realizacji kampanii PR, które zwiększają Świadomość marki i generowanie echa wokół obiektu sportowego, jego sponsorów lub całej dyscypliny. Są one niezbędne do promowania sportu i jego sponsorów wśród szerszej publiczności oraz do tworzenia pozytywnego wizerunku całego ekosystemu w oczach opinii publicznej i klientów.
Podstawowe możliwości agencji PR obejmują relacje z mediami, sprawy publiczne, zarządzanie kryzysowe i media społecznościowe, a także tworzenie treści i zarządzanie wydarzeniami.
W tym celu ściśle współpracują z mediami, aby zapewnić widoczność swoich klientów w wiodących publikacjach i platformach internetowych. Uzyskanie relacji w renomowanych mediach tworzy poczucie legitymizacji i autorytetu dla sportu i jego sponsorów.
“Dążenie do różnorodności
Niedawnym przykładem udanej kampanii PR w sportach motorowych jest program“Drive for Diversity” uruchomiony przez NASCAR.
Program ma na celu zwiększenie różnorodności i integracji w sportach motorowych poprzez identyfikację i rozwój utalentowanych kierowców i pracowników z niedostatecznie reprezentowanych społeczności.
Program “Drive for Diversity” to kompleksowa inicjatywa obejmująca rekrutację i szkolenie kierowców, mechaników i załogi pit-stopów z różnych środowisk.
Program pomógł pozycjonować NASCAR jako lidera w promowaniu różnorodności i integracji w sporcie.
Zaangażowanie fanów
Firmy zajmujące się PR sportowym pracują również nad angażowaniem fanów i tworzeniem atmosfery entuzjazmu wokół sponsoringu sportowego. W tym celu wykorzystują różne taktyki, w tym marketing w mediach społecznościowych,marketing influencerów imarketing wydarzeń. Angażując fanów na platformach społecznościowych, takich jak Instagram, Twitter i Facebook, firmy zajmujące się PR-em sportowym mogą stworzyć społeczność fanów i wywołać poczucie podekscytowania sportem.
Strefa kibica F1
Przykładem działania angażującego fanów w sportach motorowych jest“Strefa Kibica” stworzona przez Formułę 1.
Strefa kibica obejmuje szereg interaktywnych eksponatów, wyświetlaczy i działań, które pozwalają fanom zobaczyć sport i jego technologię z bliska. Wystawy obejmują symulatory, które pozwalają fanom doświadczyć wrażeń z jazdy bolidem Formuły 1, a także obiekty i filmy pokazujące najnowsze innowacje w technologii i inżynierii.
Ponadto fani mogą uczestniczyć w sesjach autografów, pytaniach i odpowiedziach oraz innych zajęciach, które dają im możliwość kontaktu ze sportem i jego bohaterami.
Tworząc angażujące i interaktywne doświadczenie dla fanów, Formule 1 udało się przyciągnąć szerszą i bardziej zróżnicowaną publiczność.
Influencer Marketing
Influencer marketing to kolejna taktyka stosowana przez firmy marketingowe i PR w branży sportowej. Influencerzy to osoby, które mają znaczną liczbę obserwujących w mediach społecznościowych i mogą kierować opiniami i zachowaniem swoich obserwujących. Firmy zajmujące się PR-em sportowym współpracują z influencerami w celu promowania sportu i jego sponsorów, takich jak popularny sportowiec lub komentator sportowy, który promuje markę lub produkt.
Doskonałym przykładem influencer marketingu w sportach motorowych jest współpraca między zespołem Formuły 1 Mercedes-AMG Petronas a Tommy Hilfiger. W 2018 roku Tommy Hilfiger został oficjalnym partnerem odzieżowym zespołu Formuły 1 Mercedes-AMG Petronas i zorganizował globalną kampanię marketingową. W ramach kampanii TH wypuściło limitowaną kolekcję kapsułową “Tommy x Lewis”, która obejmowała odzież i akcesoria inspirowane osobistym stylem Hamiltona. Kolekcja była intensywnie promowana w mediach społecznościowych, a Hamilton i inni influencerzy publikowali zdjęcia i filmy przedstawiające ich w ubraniach… a limitowana kolekcja szybko się wyprzedała.
Zarządzanie kryzysowe
Innym obszarem, w którym firmy zajmujące się PR-em sportowym mogą być nieocenione, jest zarządzanie kryzysowe. W sektorze sportowym skandale i kontrowersje mogą szybko wymknąć się spod kontroli i zaszkodzić reputacji sportu i jego sponsorów. Firmy zajmujące się PR-em sportowym mogą pomóc w zarządzaniu takimi sytuacjami i zminimalizować szkody dla swoich klientów. Jest to kluczowy aspekt, który przyszłościowy operator musi wziąć pod uwagę, aby ograniczyć ryzyko, jakie może generować działalność o wysokiej widoczności związana z nieruchomościami sportowymi.
Planowanie i wykonanie
Innym obszarem, w którym firmy zajmujące się PR-em sportowym mogą być nieocenione, jest planowanie i realizacja wydarzeń. Każde duże mistrzostwa sportowe są skomplikowane w zarządzaniu, a sporty motorowe nie są wyjątkiem. Potrzebujesz specjalistów od marketingu sportów motorowych, którzy pomogą Ci zaplanować i zrealizować Twoją obecność na tych wydarzeniach, zapewniając ich dobrą organizację i promocję… ta sama zasada dotyczy innych obiektów sportowych, Zawsze potrzebny jest specjalista z odpowiednimi umiejętnościami.
Piloci
Firmy zajmujące się PR sportowym mogą być również nieocenione w promowaniu poszczególnych pilotów. W sportach motorowych, gdzie kierowcy są w centrum uwagi, menedżer ds. komunikacji może pomóc w budowaniu osobistej marki sportowca i generowaniu szumu wokół jego wyników. Dzięki ścisłej współpracy z mediami, angażowaniu fanów w mediach społecznościowych i opracowywaniu kampanii marketingowych, firmy zajmujące się PR-em sportowym mogą pomóc sportowcom stać się sławnymi.
Podsumowując
Firmy public relations odgrywają kluczową rolę w promowaniu sportu, sportowców i ich sponsorów wśród szerszej publiczności. Ściśle współpracując z mediami, angażując fanów i wykorzystując szereg taktyk, takich jak marketing w mediach społecznościowych, marketing influencerów i marketing wydarzeń, mogą pomóc w budowaniu lub zwiększaniu świadomości marki i generowaniu szumu wokół sportowców i obiektów sportowych.
Pictures from the Top 1 A view of KeyBank Center during the 2022 NLL Cup Schetm This file is made available under the Creative Commons CC0 1.0 Universal Public Domain Dedication. 2 Valteri Bottas Alfa Romeo at British Grand Prix tje23acf This file is licensed under the Creative Commons Attribution-Share Alike 2.0 Generic license. 3 LMP2 lors des 24 Heures de Daytona 2022 United Autosports This file is licensed under the Creative Commons Attribution-Share Alike 2.0 Generic license.
