RTR, wiodąca firma zajmująca się marketingiem sportowym, zdobyła prestiżową nagrodę ESCA Italian Sponsorship Awards 2000 dla sektora sportowego dzięki partnerstwu pomiędzy regionem Emilia Romagna i Ducati Motor przy organizacji World Ducati Weekend (Misano Adriatico, 9-11 czerwca 2000 r.).
Oficjalna ceremonia wręczenia nagród odbyła się w czwartek 8 lutego w Mediolanie naUniwersytecie IULM.„Idea RTR zrodziła się z potrzeby branży turystycznej w Romanii, aby zidentyfikować interesujące i innowacyjne oferty dla segmentów klientów, którzy nigdy nie brali pod uwagę regionu Emilia Romagna, a w szczególności Riwiery, jako miejsca, w którym można spędzić wakacje” – powiedział Riccardo Tafà, dyrektor zarządzający RTR. „Mając to na uwadze, zidentyfikowano grupę docelową „moto-turystów”, a w szczególności Ducatistę.

Ten typ klienta, w rzeczywistości, po analizie z perspektywy marketingowej wykazał znaczny potencjał pod względem popytu turystycznego”. Projekt opracowany przez RTR spełnia wszystkie wymogi określone w przepisach dotyczących promocji turystyki w regionie Emilia Romagna (ustawa 7/98 ustawodawcy Vasco Errani), zgodnie z którymi projekty przedstawiane przez prywatnych przedsiębiorców mogą uzyskać dostęp do finansowania publicznego, pod warunkiem, że zawierają ofertę turystyczną zaprojektowaną specjalnie w celu zaspokojenia potrzeb konkretnej grupy klientów i zapewniona jest pewna działalność indukowana w zakresie hotelarstwa.
„Po dokładnym przestudiowaniu ustawy 7/98, RTR sformułowało program, dzięki któremu działalność Ducati Motor (w szczególności World Ducati Week-end WDW), światowe spotkanie ducatistów organizowane co dwa lata – może być jednocześnie potężnym narzędziem promocji turystyki na Riwierze Romagna i w całym regionie Emilia Romagna”, powiedział Carlo Merlini z RTR, szef projektu.
W rezultacie dla regionu WDW stanowiło unikalne narzędzie do rozwijania oferty turystycznej skierowanej specjalnie do osób spędzających wakacje na „dwóch kółkach”. Dla organizatorów i publiczności WDW korzyści płynące ze sponsoringu przełożyły się nie tylko na dostępność jednego z największych obiektów noclegowych we Włoszech, ale także na sprawną strukturę organizacyjną, zdolną odciążyć Ducati od wszelkich kwestii związanych z gościnnością uczestników.
W ten sposób 23 000 Ducatistas z całego świata mogło połączyć imprezę motoryzacyjną z jednym ze specjalnie dla nich przygotowanych pakietów wakacyjnych, które wygenerowały naprawdę niezwykły dochód w wysokości 13 800 000 000 lirów, zwłaszcza jeśli weźmie się pod uwagę, że zostały wyprodukowane poza sezonem. W stosunku do wydanej kwoty, wydarzenie przyniosło zwrot 46,9 razy większy niż inwestycja. W następstwie tej współpracy (i świadcząc o rodzaju uwagi poświęcanej „moto-turystom”) Ducati Motor i region zidentyfikowali 20 tras turystycznych do jazdy wzdłuż najbardziej charakterystycznych odcinków Emilii-Romanii. Trasy te zostały zebrane w książce, która zostanie opublikowana wiosną 2001 roku i będzie przedmiotem dalszego programu ich promocji.