Rodzaje sponsoringu w sporcie: Ile ich jest?

Jako marka, która chce przenieść się do świata sponsoringu sportowego, prawdopodobnie masz wiele pytań i zastanawiasz się, ile rodzajów sponsoringu w sporcie istnieje – ale nie martw się, ponieważ często jesteśmy o to pytani i jesteśmy gotowi udzielić kilku bardzo potrzebnych odpowiedzi.

Sponsoring sportowy lub zespołowy może przynieść wiele korzyści, ale nie ma wątpliwości, że należy wziąć pod uwagę wiele rzeczy. Jakie są zalety i wady sponsoringu sportowego? Jak ważny jest on naprawdę? Czy warto sponsorować konkretną drużynę lub wydarzenie sportowe? Czy są jakieś najlepsze kampanie sponsoringu sportowego, z których można się uczyć?

Nie odpowiemy dziś na wszystkie te pytania (choć postaramy się to zrobić wkrótce!), ale skupimy się na różnych rodzajach sponsoringu i tym, co mogą one zapewnić, a także zaoferujemy kilka wskazówek na temat tego, o czym powinieneś pomyśleć na następnym etapie procesu decyzyjnego.

Różne rodzaje sponsoringu w sporcie

Istnieje kilka różnych rodzajów sponsoringu, o których najprawdopodobniej już słyszałeś, zanim zwróciłeś się do drużyn, osób prywatnych lub organizacji sportowych. Kategorie sponsoringu sport owego obejmują, ale nie ograniczają się do następujących:

– Sponsor tytularny
– Sponsor główny
– Sponsor oficjalny
– Partner oficjalny
– Partner techniczny

Którego z nich potrzebujesz? Tylko Ty możesz to określić. Na początek zależy to od celów i budżetu. Aby to wyjaśnić, lepiej podać kilka przykładów: Powiedzmy, że jesteś marką, która chce wykorzystać nazwę drużyny sportowej lub osoby fizycznej, logo i / lub obrazy jako część swojej kampanii, aby odzwierciedlić pozytywny i zdrowy wizerunek, ale nie jesteś zainteresowany zwiększeniem świadomości marki, ponieważ jesteś już dobrze znany. Powiedzmy, że chciałbyś wykorzystać program głównie do tworzenia promocji sprzedaży dla konsumentów. W takim przypadku warto rozważyć zostanie oficjalnym partnerem, a nie sponsorem głównym lub tytularnym. Inwestowanie dużych pieniędzy byłoby przesadą, jeśli to, czego naprawdę potrzebujesz, to możliwość wykorzystania pasji fanów sportu do tej drużyny w celu zwiększenia sprzedaży.
Nie ma potrzeby zajmowania dużych powierzchni na rowerze/samochodzie, ale prawo marketingowe do prowadzenia promocji i oficjalny partner może uzyskać tego rodzaju prawo.

Sponsorzy główni lub tytularni mogą mieć największy zasięg pod względem liczby, ale być może chcesz dotrzeć do konkretnego lub niszowego obszaru.

Jeśli tak jest – na przykład, jeśli chcesz dotrzeć do społeczności sportowej lub fanów lokalnej drużyny – nie potrzebujesz tak szerokiego grona odbiorców. Odbiorcy mogą być mniejsi, bardziej konkretni i bardziej skłonni do zakupu marki, ponieważ jest ona bezpośrednio związana z ich zainteresowaniami lub życiem. Być może właściwym wyborem jest wspieranie sportu młodzieżowego na poziomie lokalnym, a oficjalne lub techniczne partnerstwa mogą to zapewnić.
Krótko mówiąc, różne pakiety sponsorskie o różnych nazwach są tak dobre, jak są w stanie osiągnąć określone cele. Nie ma dobrych lub złych pakietów sponsorskich, są tylko takie, które odpowiadają Twoim potrzebom i takie, które są niedopasowane. Zawsze zaczynaj od badania rynku, aby ustalić, czego naprawdę potrzebujesz, inwestuj w odpowiednie nieruchomości oraz planuj i wdrażaj działania sponsoringowe, których potrzebujesz, aby osiągnąć swoje cele.

Jakie są zalety sponsoringu?

Sponsoring sportowy jest ważną strategią marketingową stosowaną przez wiele firm, dużych i małych, w przypadku wydarzeń różnej wielkości, od Mistrzostw Świata FIFA po lokalną ligę niedzielną. Oto niektóre z kluczowych zalet:

1. Świadomość marki: Sponsoring daje firmom możliwość zwiększenia swojej widoczności i dotarcia do większej liczby odbiorców. Sport, który cieszy się dużą popularnością i jest śledzony przez miliony ludzi, oferuje szeroką platformę do promowania marek.
2. Pozytywne skojarzenia z marką: Kojarząc się z popularną drużyną, zawodnikiem lub wydarzeniem, marki mogą kojarzyć się z pozytywnymi atrybutami sportu, takimi jak praca zespołowa, dyscyplina, poświęcenie i sukces. Pomaga to w tworzeniu pozytywnego wizerunku marki.
3. Zaangażowanie klientów: Sport wywołuje pasję i lojalność wśród fanów, a sponsorując sport, firmy mogą wykorzystać tę emocjonalną więź, aby zaangażować potencjalnych klientów.
4. Możliwości sprzedaży bezpośredniej: Wydarzenia sportowe często zapewniają możliwości sprzedaży, czy to poprzez stoiska na miejscu, linki do sklepów internetowych, czy inne powiązania promocyjne.
5. Marketing ukierunkowany: Sponsoring sportowy pozwala firmom dotrzeć do określonej grupy demograficznej. Na przykład, jeśli docelowymi odbiorcami firmy są młodzi i aktywni ludzie, sponsorowanie popularnego wydarzenia sportowego lub drużyny może być skutecznym sposobem dotarcia do tej grupy demograficznej.
6. Zaangażowanie społeczne: Sponsorowanie lokalnych drużyn sportowych lub wydarzeń może pokazać zaangażowanie firmy w lokalną społeczność, co może wzmocnić jej reputację i lojalność klientów.
7. Wyłączność: Sponsoring często wiąże się z wyłącznymi prawami w danej kategorii, co oznacza, że konkurenci nie mogą sponsorować tego samego zespołu lub wydarzenia, zapewniając przewagę nad rywalami.
8. Ekspozycja w mediach: Wydarzenia sportowe, szczególnie te o wysokim profilu, przyciągają wiele mediów. Dzięki temu, marki sponsorów mogą dotrzeć do milionów widzów, słuchaczy lub czytelników.
9. Możliwości gościnności: Sponsorzy często otrzymują przywileje, takie jak dostęp do ekskluzywnych stref gościnności lub wydarzeń, możliwość spotkania się ze sportowcami oraz miejsca premium na wydarzeniach. Można to wykorzystać do rozrywki i budowania relacji z klientami i partnerami.
10. Zaangażowanie w mediach społecznościowych: Sportowcy i zespoły często mają wielu fanów w mediach społecznościowych. Sponsoring może obejmować działania promocyjne na tych platformach, dodatkowo zwiększając zasięg marki.

Należy jednak pamiętać, że skuteczność sponsoringu sportowego może zależeć od wielu czynników, w tym wyboru sportu, drużyny lub sportowca; demografii odbiorców; dopasowania marki sponsora do sponsorowanego podmiotu; oraz szerszej strategii marketingowej firmy.

Wybrałem, które rodzaje sponsoringu są najlepsze – co dalej?

Nadszedł czas, aby zastanowić się, czy drużyna sportowa, mistrzostwa, czy osoba fizyczna jest najlepsza dla Ciebie, aby umieścić swoją markę. Gdzie chcesz widzieć nazwę swojej firmy?

Omówimy tę kwestię bardziej szczegółowo w innym miejscu – ale na razie warto myśleć o sporcie tak, jak myślisz o mediach, w których możesz się reklamować, a to oznacza zadanie kilku dodatkowych pytań. Czy moi potencjalni klienci zobaczą moją markę, jeśli umieszczę ją w tym miejscu? Czy ten sportowiec/zespół/wydarzenie sprawi, że jego zwolennicy będą nas bardziej świadomi, co doprowadzi do znajomości, rozwoju preferencji marki – i ostatecznie zamiaru zostania klientem? Czy drużyna / mistrzostwa / osoba reprezentuje nasze wartości? Czy ta kampania sponsorska stworzy emocjonalną więź z ludźmi, do których chcę dotrzeć? Ostatecznie, czy sponsorowanie sportu pomoże mi rozwinąć mój biznes? Czy moje pieniądze przeznaczone na sponsoring tej drużyny sportowej są dobrze wydane, czy lepiej wybrać inne wydarzenia sportowe?

Agencja odpowie na wszystkie te pytania i na podstawie tych odpowiedzi poprowadzi cię we właściwym kierunku. Kolejną rzeczą, o której należy pomyśleć podczas procesu sponsoringu sportowego , jest plan, który należy opracować, aby w pełni wykorzystać sponsoring (Dowiedz się więcej o aktywacji sponsoringu).

Aby być na bieżąco z nowościami i uzyskać dalsze porady na ten temat, a także więcej przykładów sponsoringu sportowego, pamiętaj, aby nas sprawdzać. Od 1995 roku RTR Sports Marketing jest wiodącą agencją sponsorską, której korzenie sięgają sportów motorowych, takich jak MotoGP i Formuła 1.

Dowiedz się więcej o kosztach sponsoringu MotoGP i skontaktuj się z nami już dziś, aby uzyskać konsultację.