Tytuł tego wpisu może brzmieć nieco prowokacyjnie, ale tak nie jest. Motywacje leżące u podstaw decyzji o o sponsorowaniu konkretnego sportu może być wiele: osoby podejmujące decyzję mogą być fanami dyscypliny lub wydarzenia i być skłonne sponsorować je bez względu na wszystko – niezależnie od wartości, spójności lub widoczności. Równie dobrze, może im się spodobać pomysł pozostania jedną nogą w sporcie, który kiedyś uprawiali.
Jeśli jesteś rozsądną firmą, a pozytywne zwroty są tym, czego szukasz, zawsze powinieneś sprawdzić, czy wydarzenie sportowe jest w dobrej kondycji. Jest na to prosty i niezawodny sposób: sprawdzenie ostatnich danych sprzedaży w kasie biletowej.
Sport, który oferuje spektakularne widowiska i emocje, jest zawsze wyprzedany. Wysoko reklamowane dyscypliny, które mają również dużą widownię telewizyjną, ale nie sprzedają biletów, powinny być materiałem do przemyśleń lub, mniej dyplomatycznie, znaczącym dzwonkiem alarmowym.
Tylko wydarzenia, które są w stanie przemówić do publiczności w takim stopniu, aby skłonić ich do wybrania się w podróż i przetrwania nieuniknionych kolejek i pewnych trudności z parkowaniem, mogą być faktycznie motywujące dla tłumów i przenieść pozytywne wartości dyscypliny na twoją markę, co będzie miało wpływ na sprzedaż. Dlaczego? Ponieważ te wydarzenia są magiczne. Są wyjątkowe, a publiczność chce je przeżyć osobiście. Są ekscytujące i atrakcyjne. Są to wydarzenia, w których widzowie chętnie biorą udział, wydarzenia, które sprawiają, że widzowie są szczęśliwi, wyjątkowe chwile, które zostaną zapamiętane i sprawią, że widzowie z dumą powiedzą “byłem tam”, takie jak finał mistrzostw świata w piłce nożnej, mecz bokserski z Mikiem Tysonem, wyścigi F1 w Monako.
Jeśli sport, o którym myślisz, stracił swoją magię, nie zapełnia trybun i tarasów i lepiej oglądać go w telewizji, to pozwól, że powiem ci, że idziesz w złym kierunku. Zdrowe sporty to sporty, w których organizatorzy mogą stworzyć konkurencyjność na wszystkich poziomach, wynik nie jest wcale oczywisty, a zwroty akcji są dość powszechne. Alternatywnie, są to sporty, w których talent mężczyzn ustępuje bezprecedensowym osiągnięciom, jak ma to miejsce w przypadku meczów pomiędzy Federer, Nadal i Djokovic lub ostatnie okrążenia, które Rossi, Stoner, Lorenzo, Marquez i Dovizioso bawili nas w ciągu ostatnich kilku lat, sprawiając, że wyskakiwaliśmy z kanap, cytując Guido Medę, bardzo popularnego włoskiego prezentera MotoGP.
Są to rodzaje programów, które mogą spodobać się publiczności i które można wykorzystać na własną korzyść. Są one bardzo silną strategią komunikacji, ponieważ zapewniają widoczność i zapadają w pamięć. Nudnych wydarzeń lub wydarzeń z przesądzonym wnioskiem należy unikać jak zarazy.
Nie zapomnij więc zapytać o trendy w kasach biletowych obiektu sportowego, który zamierzasz kupić: jest to najlepszy wskaźnik kondycji wydarzenia, które zamierzasz wspierać.
Oczywiście ćwiczenie to powinno być wykonywane przez okres co najmniej trzech do pięciu lat, aby zrozumieć rzeczywiste trendy. Jeden rok nie jest właściwym wskaźnikiem, ponieważ mogą na niego wpływać takie czynniki jak opady deszczu, wybory polityczne, strajki na stacjach benzynowych i wiele innych (wspominam o tych czynnikach, ponieważ osobiście miałem okazję ich doświadczyć na przestrzeni lat).
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o sponsoringu, przeczytaj
Czym jest aktywacja sponsorska
.
Jeśli chcesz porozmawiać na ten temat, skontaktuj się z nami pod następującym adresem e-mail:
info@rtrsports.com
.
