Der Titel dieses Beitrags mag ein wenig provokant klingen, ist es aber nicht. Die Beweggründe für die Entscheidung, eine Sponsoring einer bestimmten Sportart können vielfältig sein: Die Personen, die diese Entscheidung treffen, können Fans einer Sportart oder eines Ereignisses sein und sind bereit, diese um jeden Preis zu sponsern – unabhängig von der Wertbeständigkeit oder der Sichtbarkeit. Vielleicht gefällt ihnen aber auch der Gedanke, weiterhin einen Fuß in einer Sportart zu haben, die sie früher betrieben haben.
Wenn Sie ein vernünftiges Unternehmen sind und eine positive Rendite anstreben, dann sollten Sie immer prüfen, ob eine Sportveranstaltung gesund ist. Es gibt einen einfachen und wirklich unfehlbaren Weg, dies zu tun: Überprüfen Sie die jüngsten Verkaufsdaten der Kartenverkaufsstelle.
Ein Sport, der spektakuläre Leistungen und Emotionen bieten kann, ist immer ausverkauft. Stark beworbene Disziplinen, die auch ein großes TV-Publikum haben, aber keine Eintrittskarten verkaufen, sollten zum Nachdenken anregen oder, weniger diplomatisch ausgedrückt, die Alarmglocken schrillen lassen.
Nur Veranstaltungen, die das Publikum so sehr ansprechen, dass es eine Reise unternimmt und die unvermeidlichen Warteschlangen und Parkprobleme in Kauf nimmt, können die Massen wirklich motivieren und die positiven Werte der Disziplin auf Ihre Marke übertragen, was sich auf den Umsatz auswirkt. Warum? Denn diese Ereignisse sind magisch. Sie sind einzigartig und das Publikum will sie persönlich erleben. Sie sind spannend und ansprechend. Das sind die Ereignisse, an denen das Publikum gerne teilnimmt, Ereignisse, die das Publikum glücklich machen, einzigartige Momente, an die man sich gerne erinnert und von denen man mit Stolz sagen kann: “Ich war dabei”, wie z. B. das Finale der Fußballweltmeisterschaft, ein Boxkampf mit Mike Tyson, die Formel-1-Rennen in Monaco.
Wenn der Sport, an den Sie denken, seinen Zauber verloren hat, die Tribünen und Terrassen nicht mehr füllt und besser im Fernsehen zu sehen ist, dann sage ich Ihnen, dass Sie in die falsche Richtung gehen. Gesunde Sportarten sind Sportarten, bei denen die Organisatoren einen Wettbewerb auf allen Ebenen schaffen können, bei denen das Ergebnis keineswegs selbstverständlich ist und bei denen Wendungen durchaus üblich sind. Oder es handelt sich um Sportarten, in denen das Talent der Männer zu nie dagewesenen Leistungen führt, wie bei den Spielen zwischen Federer, Nadal und Djokovic oder die letzten Runden, die Rossi, Stoner, Lorenzo, Marquez und Dovizioso haben uns in den letzten Jahren unterhalten und uns von unseren Sofas aufspringen lassen, zitiert Guido Meda, ein sehr beliebter italienischer MotoGP-Moderator.
Dies sind die Art von Sendungen, die das Publikum ansprechen und die Sie zu Ihrem eigenen Vorteil nutzen können. Sie sind eine sehr starke Kommunikationsstrategie, da sie für Sichtbarkeit sorgen und einprägsam sind. Langweilige Ereignisse oder Ereignisse, deren Ausgang von vornherein feststeht, sollten tunlichst vermieden werden.
Vergessen Sie also nicht, sich über die Kassenentwicklung des Sportobjekts zu erkundigen, das Sie kaufen möchten: Dies ist der beste Gesundheitsindikator für das Ereignis, das Sie unterstützen möchten.
Natürlich sollte diese Untersuchung über einen Zeitraum von mindestens drei bis fünf Jahren durchgeführt werden, um die tatsächlichen Trends zu verstehen. Ein einzelnes Jahr ist kein geeigneter Indikator, da es von Faktoren wie Regenfällen, politischen Wahlen, Tankstellenstreiks und vielem mehr beeinflusst werden kann (ich erwähne diese Faktoren, weil ich persönlich die Gelegenheit hatte, sie im Laufe der Jahre zu erleben).
Wenn Sie mehr über Sponsoring wissen möchten, lesen Sie
Was ist eine Sponsoring-Aktivierung?
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