W sporcie (tak jak w życiu) może być tylko jeden zwycięzca. Z drugiej strony, wielu przegrywa, a ja dość często należę do tej kategorii. Ważne jest, aby być odpornym i ponownie wstać.
Taka jest również postawa kibiców drużyn, które nieuchronnie spróbują ponownie w następnym sezonie. Oczywiście musimy podzielić drużyny na te, które nigdy nie miały chwili chwały i te, które sprawiają, że marzymy.
Lojalne wsparcie
Jednak nawet przegrywające drużyny zawsze mają lojalnych kibiców, którzy są gotowi dołożyć wszelkich starań, aby dodać im otuchy.
Dodajmy do tego, że wiele drużyn – nawet tych, które nie wygrywają – ma silne korzenie na danym terytorium, z dobrymi programami dla młodych graczy i szczęśliwie kontynuuje swoją działalność. Te drużyny są ważne dla miast i obywateli, niezależnie od tego, co mówią rankingi.
W związku z tym zespoły te są ważne dla sponsorów zainteresowanych rozmowami z określonym celem w określonym obszarze geograficznym.
W sporcie istnieją więzi zrodzone wieki temu, które są nierozerwalne, niezależnie od wyniku. Pomyślmy, kiedy jako dzieci otrzymaliśmy pierwszą koszulkę piłkarską lub koszulkę #23 Michaela Jordana. Fani są gotowi poświęcić wiele i tolerować nawet długie okresy cierpienia.
Wygrać czy wrócić do domu? Nie do końca
Do zespołów będzie należało skonfigurowanie wszystkich aktywacje niezbędnych do konsolidacji i poszerzenia grona fanów oraz zrekompensowania – wusługach i działaniach – tych satysfakcji, które nie pochodzą z boiska.
Z biegiem czasu widzieliśmy długotrwałe partnerstwa między firmami a wydarzeniami lub drużynami sportowymi. Okresy, które nie są dostosowane do szybkości, z jaką zmienia się konkurencyjność sportowców i drużyn.
Mówimy o dziesięcioleciach, a więc partnerstwach, które oparły się każdej pogodzie oraz wzlotom i upadkom tabeli ligowej. Najwyraźniej jednak firmy przekonały się, że warto pozostać w zespole, komunikować się konsekwentnie, realizując średnio-długie plany.
Oczywiste jest, że wygrana przynosi entuzjazm i ogromne korzyści w zakresie widoczności, ale to nie wszystko. Zespoły i sponsorzy nie powinni opierać swoich relacji na występach. Oczywiście, znacznie lepiej jest, jeśli są one osiągane, ale nie są one niezbędne do osiągnięcia celów marketingowych i komunikacyjnych firmy.
Odkryj Agencja marketingu sportowego.