Szybko rosnącym trendem w kontekście marketingu sportowego jest tworzenie powiązań marketingowych między sportem a regionem geograficznym, w którym odbywa się wydarzenie sportowe.

Z jednej strony wszystkie spektakularne wydarzenia sportowe są wyjątkowe pod względem sposobu, w jaki umieszczają miejsce przed setkami milionów ludzi. Związek między wydarzeniem sportowym a jego lokalizacją jest tak bliski, że te dwie rzeczy są jak nierozłączna para. Weźmy na przykład Indianapolis 500 lub Daytona: wyścigi przywiązały tak szczególną tożsamość do swoich lokalizacji, że obecnie nie można ich usunąć z kultury popularnej. Innym razem terytoria wykorzystują mistrzostwa świata w piłce nożnej, igrzyska olimpijskie lub wydarzenia Grand Prix, aby ożywić swój wizerunek i wyróżnić się na mapie świata, czy to Soczi w Rosji, Baku w Azerbejdżanie, czy kraje Azji Południowo-Wschodniej.

Z drugiej strony, gdy terytoria nie są w stanie zorganizować lub gościć dużych wydarzeń sportowych, coraz częściej wykorzystują sport i sponsoring sportowy do promowania swojej oferty na duże odległości wśród potencjalnych turystów lub inwestorów. Przykładem tego są szeroko komentowane koszulki„Visit Rwanda” graczy Arsenalu i wiele podobnych inicjatyw.

Krótko mówiąc, istnieją dwa możliwe sposoby na stworzenie więzi między wydarzeniami sportowymi a terytoriami:

1. Naród, region lub miasto może organizować wydarzenia sportowe na swoim terytorium w celu promowania gospodarki kraju i marketingu. Jest to znane jako „geomarketing” lub operacja marketingu terytorialnego;
2. Naród, region lub miasto może wykorzystać sponsoring sportowy z drużynami/klubami lub sportowcami, którzy są geograficznie oddaleni od lokalizacji, aby zwiększyć widoczność terytorium i przyciągnąć turystów i inwestorów.

Cel silnie wpływa na wybór

Jak wspomniano powyżej, duże wydarzenia sportowe mają natychmiastową moc, aby umieścić lokalizację, miasto lub kraj w centrum uwagi. W wielu przypadkach, takich jak Igrzyska Olimpijskie czy Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej, wydarzenia sportowe są również dobrą okazją do odmłodzenia istniejącej infrastruktury, budowy nowych dzielnic w mieście i reorganizacji systemów transportowych. Służy to pokazaniu jednego z najwspanialszych uroków świata, jednocześnie pomagając w rozwoju lokalnych firm, a także przynosząc uznanie dla prestiżu miasta. Barcelona jest tego przykładem. Było to miejsce Igrzysk Olimpijskich, które przyczyniły się do ogromnej transformacji miasta i jego przedmieść.

Z drugiej strony, gdy naród, region geograficzny lub gmina decyduje się na organizację jednego z tranzytowych spektakularnych wydarzeń turystycznych, takich jak Formuła E (znajdź agentów Formuły E) lub MotoGP, cel jest najprawdopodobniej bardziej taktyczny, a korzyści wynikające z pozytywnego wpływu gospodarczego na terytorium powinny być odczuwalne w krótszym czasie. Ogólnie rzecz biorąc, branża hotelarska, a także sklepy i inne firmy czerpią ogromne korzyści z ogromnej publiczności, która wypełnia miasto podczas weekendów bez przerwy.

Dlaczego warto ćwiczyć? Czy to naprawdę działa? Przykłady związane z uważnością: Imola i F1

Czy kiedykolwiek byłeś na torze Imola? Szczerze mówiąc, nie chcąc być lekceważącym, jestem pewien, że niewielu z was to zrobiło. Imola to przyjemne miasto w Romanii z około sześćdziesięcioma tysiącami mieszkańców. Chociaż miasto jest popularne ze względu na swoją ceramikę, jego światowa sława pochodzi z historycznego faktu, że kiedyś przez wiele lat gościło Grand Prix Formuły 1 San Marino. Był to czas, kiedy wydarzenia F1 były transmitowane na żywo w ogólnodostępnej telewizji, która docierała do 400 milionów widzów na całym świecie. Rezultat? Imola była rozpoznawana przez wszystkich w swoim czasie,mimo że była mała i pozbawiona uroku, który czyni ją wyjątkową (bez obrazy dla naszych ukochanych przyjaciół z Imoli, to oni zasługują na nasze uznanie za ich entuzjastyczne wysiłki na rzecz utrzymania bliskiego ducha związku naszych dwóch regionów – Emilii i Romanii). Być może interesujące byłoby sprawdzenie poziomu świadomości Imoli wśród dzisiejszych nastolatków, biorąc pod uwagę, że nigdy nie doświadczyli emocji związanych z oglądaniem historycznych pojedynków F1, które ścigały się na torze o przydomku Enzo i Dino Ferrari.

Refleksje na ten temat

Wielkie wydarzenie sportowe może być motorem ekonomicznym dla całego obszaru geograficznego, a także może służyć jako rzecznik narodu, który potrzebuje i chce być rozpoznawany i doceniany. Jest to przykład, dlaczego wiele podmiotów zaangażowanych w promocję turystyki zdecydowało się zaprezentować swoje marki i barwy podczas wydarzeń sportowych jako sposób na zwiększenie ich widoczności: Visit Catalunya, Visit Malaysia i Visit Rwanda na rękawach koszulek Arsenalu to tylko kilka przykładów, które możemy sobie przypomnieć.

Czy wszystkie sporty są takie same? Dlaczego warto wybrać piłkę nożną lub MotoGP zamiast koszykówki?

Nie da się zaprzeczyć, że wszystkie sporty mają jedną wspólną cechę: entuzjazm. A entuzjazm można wykorzystać do pozytywnego przekazania wiadomości uważnej i spostrzegawczej publiczności. Bycie częścią wydarzenia bez przerywania pokazu to ogromna zaleta.

Dlaczego więc sporty motorowe i turystyka? Odpowiedź jest prosta: publiczność jest praktycznie nieograniczona, a mistrzostwa świata są długą podróżą, co oznacza, że odwiedzają bardzo ważne rynki co 15 dni, oferując w ten sposób firmom możliwość bycia bohaterami na miejscu przez cały tydzień. Ponadto firmy mają możliwość zaangażowania milionów fanów, którzy kupują bilety na tor wyścigowy.

Mistrzostwa obejmują ideę podróży, ponieważ odbywają się co roku przez dziewięć miesięcy na czterech różnych kontynentach, oferując partnerom możliwość korzystania z jednej prostej strategii komunikacji na całym świecie. Ta platforma podróżnicza nie tylko zapewnia widoczność biznesową, ale także służy do realizacji szeregu działań PR lub promocyjnych związanych z wyścigiem.

Jest to świetna okazja dla wszystkich zainteresowanych promocją turystyki, ponieważ mogą być bezpośrednio zaangażowani w organizację wydarzenia, jednocześnie wykorzystując turystykę do przyciągnięcia milionów widzów za pośrednictwem telewizji lub napędzania inicjatyw na miejscu. Sprawdź najpopularniejsze inicjatywy, klikając ten link, aby uzyskać informacje na temat aktywacji sponsorskich.

Podróże otwierają również szeroko drzwi dla innych kategorii produktów, z których wszystkie są potencjalnymi partnerami zespołów i mistrzostw w sektorze sportów motorowych. Niektóre konkretne przykłady obejmują linie lotnicze i producentów bagażu, kantory wymiany pieniędzy i banki energii dla smartfonów, którym czasami wyczerpuje się bateria. omówiliśmy w poście opublikowanym kilka dni temu. Można go znaleźć tutaj .

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o otwartych możliwościach oferowanych przez marketing sportowy, skontaktuj się z nami pod następującym adresem e-mail: info@rtrsports.com

[eng-blog]