By Riccardo Tafà| Posted 7 maja, 2025 | In Marketing sportowy, Sponsoring sportowy
By Riccardo Tafà| Posted 7 maja, 2025 | In Marketing sportowy, Sponsoring sportowy
Sponsoring sportów motorowych przez długi czas był postrzegany jako domena korporacyjnych gigantów, z międzynarodowymi koncernami takimi jak Shell, Red Bull i Petronas dominującymi na padoku. Jednak w ostatnich latach nowa fala ambitnych marek – ambitnych, zwinnych i często stawiających na cyfryzację – odkryła, że tor wyścigowy oferuje coś więcej niż tylko prędkość; stanowi potężną platformę do globalnej transformacji marki. Od startupów fintech po przełomowe marki kosmetyczne, marki te wykorzystują sporty motorowe do skalowania, zdobywania nowych rynków i budowania zaufania na całym świecie.
Krajobraz sponsoringu sportów motorowych ewoluuje. Według IndustryARC, rynek sponsoringu rynek sponsoringu sportów motorowych ma osiągnąć wartość 5,9 miliarda dolarów do 2030 rokurosnąc przy złożonej rocznej stopie wzrostu (CAGR) wynoszącej 6,9% w latach 2024-2030. Wzrost ten nie jest napędzany wyłącznie przez tradycyjnych sponsorów, ale w coraz większym stopniu przez konkurencyjne marki, które chcą wykorzystać globalny zasięg sportu i zaangażowanie fanów.
Na przykład NASCAR był świadkiem zmiany w krajobrazie sponsoringu. W 2005 r. prawie 60% głównych sponsorów NASCAR stanowiły firmy z listy Fortune 500. Do 2023 r. liczba ta spadła do około 20%, a do walki wkroczyły nowsze firmy B2C i niektóre marki pretendentów B2B. Trend ten podkreśla rosnącą dostępność sponsoringu sportów motorowych dla mniejszych marek.
Od startupów fintech po producentów luksusowych zegarków, sponsoring sportów motorowych dla marek pretendentów zdemokratyzował tor wyścigowy, umożliwiając niszowym graczom osiągnięcie statusu globalnej ikony dzięki ukierunkowanym partnerstwom.
Na początku 2024 r. Airwallex z siedzibą w Melbourne podpisał umowę sponsorską z McLaren F1, prezentując swoją technologię płatności transgranicznych. Ankiety przeprowadzone po uruchomieniu odnotowały 58% wzrost zaufania do marki i 70% wzrost intencji zakupowych, pokazując, w jaki sposób sponsoring fintech w F1 zwiększa wiarygodność marki
W 2024 roku e.l.f. Cosmetics stała się pierwszą marką kosmetyczną w przykładach sponsoringu Indy 500, wspierając kierowcę Katherine Legge. Kampania wywołała ogromne zaangażowanie społeczne, pomagając e.l.f. nawiązać kontakt z młodszymi, żeńskimi fanami sportów motorowych poprzez przykłady sponsoringu różnorodności sportów motorowych.
W lutym 2025 r. zespół F1 Aston Martin Aramco ogłosił wieloletni sponsoring z Coinbase, opłacany w całości w stablecoinie USDC. Zostało to publicznie opisane jako pierwszy przypadek, gdy zespół Formuły 1 w pełni ujawnił płatność za sponsoring za pomocą stablecoina, takiego jak USDC. Umowa uczyniła Coinbase wyłącznym partnerem kryptowalutowym zespołu i oznaczała jego debiut w Formule 1, podkreślając rosnącą rolę sponsoringu kryptowalut w sportach motorowych i rozszerzając globalną obecność Coinbase w branży fintech.
Na sezon BTCC 2025 Vertu Motors zmieniło nazwę sponsora tytularnego z Bristol Street Motors na Team VERTU, odzwierciedlając konsolidację marek dealerskich pod nazwą Vertu, która obejmuje obecnie ponad 190 punktów sprzedaży. Nazwa Team VERTU pojawia się na samochodach Hyundai i30 Fastback N, wykorzystując sponsoring BTCC do wzmocnienia motoryzacyjnej marki detalicznej Vertu i zwiększenia widoczności.
W 2024 roku szwajcarski producent zegarków Bianchet został oficjalnym partnerem Maserati MSG Racing w zakresie pomiaru czasu i wprowadził na rynek dwa limitowane zegarki Flying Tourbillon Grande Date podczas Monaco ePrix. Każda edycja jest ograniczona do 21 sztuk, a właściciele otrzymują ekskluzywne doświadczenia, takie jak wizyty w pit-lane i sesje na symulatorze z zespołem, co stanowi przykład tego, jak luksusowe marki wykorzystują sponsoring Formuły E do wciągającego zaangażowania klientów
W przełomowym posunięciu KitKat podpisał wieloletnią umowę sponsorską z Formułą 1, która rozpocznie się w 2025 roku, zbiegając się z 90. rocznicą powstania firmy i 75. rocznicą F1. Partnerstwo ma na celu zwiększenie globalnej obecności KitKat, szczególnie wśród konsumentów poniżej 30 roku życia. Reklama ma zadebiutować podczas wyścigów Grand Prix Meksyku i Brazylii, a następnie rozszerzyć się na cały świat do 2026 roku. Współpraca ta ilustruje, w jaki sposób tradycyjna marka może odmłodzić swój wizerunek i nawiązać kontakt z nowymi grupami demograficznymi poprzez sporty motorowe.
Formuła 1 Zapewnia ponad 100 milionów widzów tygodniowo, rywalizując z głównymi globalnymi wydarzeniami sportowymi – idealny sposób na to, jak niszowe marki zdobywają globalne rynki poprzez sporty motorowe.
Stowarzyszenie z elitarnymi zespołami przenosi wartości precyzji, innowacji i doskonałości na wschodzące marki, czego dowodem są przykłady wiarygodności sponsoringu sportów motorowych.
Dostęp zza kulis, wywiady z kierowcami i markowe doświadczenia fanów napędzają strategie marketingowe w zakresie opowiadania historii sportów motorowych, pogłębiając relacje z konsumentami
Weekendy wyścigowe pełnią funkcję forów networkingowych wysokiego szczebla, ułatwiając współpracę poza zasięgiem konsumentów, od badań i rozwoju technologii po innowacje w łańcuchu dostaw.
Upewnij się, że partnerstwo w sportach motorowych jest zgodne z podstawowymi wartościami marki i grupą docelową. Autentyczność rezonuje z konsumentami i zwiększa skuteczność sponsoringu.
Wykorzystaj media społecznościowe i marketing cyfrowy, aby wzmocnić wpływ sponsoringu. Udostępnianie zakulisowych treści, interaktywnych kampanii i aktualizacji w czasie rzeczywistym może zaangażować odbiorców i zwiększyć zasięg.
Wdrożenie solidnej analityki w celu oceny wyników sponsoringu. Wskaźniki takie jak świadomość marki, wskaźniki zaangażowania i wskaźniki konwersji zapewniają wgląd w skuteczność partnerstwa i informują o przyszłych strategiach.
Sponsoring sportów motorowych nie jest już wyłączną domeną korporacyjnych behemotów. Marki-wyzwania z różnych branż wykorzystują moc toru wyścigowego do przyspieszenia wzrostu, zwiększenia wiarygodności i nawiązania kontaktu z globalną publicznością. Dzięki strategicznym partnerstwom, atrakcyjnej narracji i wykorzystaniu platform cyfrowych, marki te przekształcają się z niszowych graczy w globalne ikony. Ponieważ krajobraz sponsoringu sportów motorowych nadal ewoluuje, możliwości dla marek pretendentów do odciśnięcia swojego piętna są bardziej dostępne i obiecujące niż kiedykolwiek wcześniej. Tor wyścigowy jest teraz otwarty dla innowatorów gotowych ścigać się o światowe uznanie.
Czy jesteś gotowy odkryć, jaką transformacyjną moc ma sponsorowanie sportowców dla Twojej marki? Click here aby dowiedzieć się więcej o tym, jak sponsoring może pomóc markom rozwijać się i prosperować w ekscytującym świecie sportów motorowych.
Riccardo ukończył prawo na Uniwersytecie Bolońskim. Swoją karierę rozpoczął w Londynie w dziale PR, a następnie zaczął pracować w branży pojazdów dwu- i czterokołowych. Następnie na krótko przeniósł się do Monako, po czym wrócił do Włoch. Tam założył RTR, najpierw firmę konsultingową, a następnie firmę marketingu sportowego, którą ostatecznie przeniósł z powrotem do Londynu.
Platforma internetowa, na której możesz odkryć najnowsze trendy, strategie i spostrzeżenia z fascynującego świata marketingu sportowego.
View our blog
5 maja, 2025
W erze, w której odbiorcy są bombardowani treściami cyfrowymi i wielozadaniowością na różnych platformach, sponsoring sportów motorowych oferuje [...]
Read More
27 kwietnia, 2025
Sponsoring wyścigówsamochodowych jest kluczowym elementem sportów motorowych, napędzającym zarówno rentowność zespołu, jak i widocznoś&[...]
Read More
16 kwietnia, 2025
Czym jest Formuła 1? I skąd te wszystkie pytania? Formuła 1 jest szczytem wyścigów na 4 kołach i największą serią w sportach motorowych. Jest to[...]
Read MoreW czasach, w których można dotrzeć wszędzie za pomocą jednego kliknięcia, istnieje silna pokusa, aby bezpośrednio zwracać się do zespołów i nieruchomości w celu uzyskania projektów sponsorskich.
Dzięki temu jesteśmy przekonani, że skracamy łańcuch wartości, oszczędzając czas i pieniądze. Jednak te metody DYI są dalekie od pozbawionych ryzyka, a to, co początkowo wydaje się być przewagą konkurencyjną, szybko przeradza się w problem, który trudno rozwiązać. Dlatego istnieją agencje. I dlatego powinieneś polegać na nas w kwestii sponsorowania.
Aktywacje są prawdziwym sercem sponsoringu sportowego. Bez nich wszystko, co pozostaje, to pusta naklejka na motocyklu, samochodzie lub mundurze i brak kontaktu z opinią publiczną, brak więzi emocjonalnej, brak wpływu na wyniki finansowe. Więc jak to zrobić? Z pewnością nie będą to zespoły lub sportowcy, którzy pomogą ci wykorzystać sponsoring i cieszyć się wieloma prawami marketingowymi, za które zapłaciłeś. Aby jak najlepiej wykorzystać projekt marketingu sportowego, potrzebna jest agencja, która wie, jak wykorzystać sponsoring do angażowania fanów w sieci, docierania do centrów handlowych, organizowania gościnności, rozwijania możliwości B2B i B2C oraz docierania ze sportowcami do milionów potencjalnych konsumentów.
Czy kiedykolwiek poszedłbyś do dealera, który sprzedał ci samochód i zapytał, czy samochód konkurencji jest lepszy? Oczywiście, że nie. Jak więc można oczekiwać wiarygodnych pomiarów skuteczności sponsoringu, jeśli nie polega się na kimś super partes? W RTR zawsze współpracowaliśmy z niezależnymi agencjami zewnętrznymi, które pozwalają nam poznać zwrot z każdej ekspozycji Twojej marki w telewizji i mediach. Co więcej, wierzymy w obliczanie zwrotu z inwestycji (ROI) jako ostatecznej miary Twojego sukcesu: możemy więc powiedzieć Ci, ile zarabiasz na każdym wydanym groszu.
Podchodząc do sponsoringu lub projektu marketingu sportowego po raz pierwszy, trudno jest od razu wiedzieć, kim są właściwi interesariusze, jaki jest przepływ decyzji i jaki jest właściwy czas dla każdego procesu. Sport jest bardzo wyspecjalizowaną dziedziną, a skuteczne wejście w nią może zająć dużo czasu, a tym samym pieniędzy. Zamiast tego wiemy, z kim rozmawiać, kiedy i jak. Jesteś więc również bardziej efektywny.
Od ponad 15 lat zajmujemy się sponsoringiem i marketingiem sportowym. Jesteśmy konsultantami w tym sensie, że naszym celem jest maksymalizacja inwestycji, ale jesteśmy również agencją, która zarządza projektem od początku do końca. Robimy to od 1995 roku z pasją i profesjonalizmem, kierując się trzema zasadami, które stały się kamieniem węgielnym naszej działalności: niezależnością, wertykalnością i przejrzystością.
Sport to ogromna pasja i dla naszych barw serca bylibyśmy w stanie zrobić wszystko. Ale biznes to zupełnie inna sprawa i ważne jest, aby podejmować najlepsze możliwe decyzje strategiczne w oparciu o niezależne badania, statystyki i wiarygodne dane. Agencja marketingu sportowego i sponsoringu sportowego, taka jak RTR, ma obiektywny, 360-stopniowy obraz scenariusza i jest w stanie powiedzieć Ci, co jest dla Ciebie najlepsze: który sport, który sportowiec, który zespół. Wynika to z faktu, że posiadamy wiele danych i informacji na temat ocen, segmentacji i postaw. Ponieważ liczby nie kłamią. Nigdy.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Platforma internetowa, na której możesz odkryć najnowsze trendy, strategie i spostrzeżenia z fascynującego świata marketingu sportowego.
Zobacz naszego bloga
6 maja, 2025
W świecie sponsoringu sportów motorowychtradycyjnie królowały prędkość i osiągi. Trwa jednak nowy wyścig w kierunku zrównoważonego[...]
Read More
5 maja, 2025
W erze, w której odbiorcy są bombardowani treściami cyfrowymi i wielozadaniowością na różnych platformach, sponsoring sportów motorowych oferuje [...]
Read More
2 maja, 2025
W ramach znaczącej zmiany w krajobrazie sportów motorowych, McLaren Racing ogłosił swoje odejście z Formuły E. Mistrzostw Formuły E po zakończeniu se[...]
Read More