By Riccardo Tafà| Posted July 20, 2025
| In Automobilismo, Licenciamento, Patrocínio desportivo
Licenciamento de produtos fantásticos: como o desporto transformou o “bom” em “uau”
Há muitos exemplos de como o licenciamento desportivo conseguiu apimentar muitos produtos, transformando-os em produtos “uau”. Os desportos e os seus valores, as equipas e o seu património e imagens representam o parceiro ideal para acrescentar aquela moeda extra que pode fazer a diferença. E este ponto não se aplica apenas ao desporto ou às organizações desportivas, mas às marcas de topo em geral. O primeiro exemplo que me vem à cabeça é o Nike Apple Watch, um caso de co-branding que, com certeza, transforma um produto muito bom numa fantástica operação de marketing.
Outro bom exemplo é o Ferrari Bianchi Bike limitado, que será produzido em apenas 12 peças e vendido a mais de 15.000 dólares. Nada comparado com o Ferrari Hublot Big Bang, um relógio limitado em cerâmica que é o resultado da cooperação entre a Hublot e o Prancing Horse Outfit.
Outra marca de luxo bem conhecida, a McLaren tem feito parcerias com algumas grandes empresas ultimamente. No sector da alta tecnologia, posso destacar o telemóvel OnePlus 6T A6013 McLaren Speed Edition.
Se nos cingirmos ao mundo luxuoso dos automóveis, vêm-nos à cabeça outros exemplos. Vê esta estação de ancoragem que a Esavox está a produzir com a Lamborghini. E aqui estamos nós com algo ainda ambicioso, mas um pouco mais acessível: a Lamborghini pode oferecer-nos estes ténis Mizuno Lamborghini.
Eu c
oderia continuar para sempre, uma vez que a maioria das marcas mais glamorosas e icónicas do mundo tem operações de licenciamento ou de co-branding a funcionar. Da Adidas à Bentley, da Pepsi-Cola à NBA, da John Deere à Walt Disney, todas as marcas mais reconhecidas do mundo oferecem as suas marcas sob licença. Representam uma grande oportunidade para as empresas que precisam de revigorar a sua marca, alargar a sua distribuição, ampliar o seu horizonte comercial ou o seu alvo.
Se quiseres explorar o que pode ser feito no âmbito do desporto ou do automobilismo, estamos à distância de um telefonema ou, se preferires, envia-nos uma mensagem para info@rtrsports.com . Se, entretanto, quiseres ver uma seleção das operações de licenciamento que realizámos nos últimos anos, segue esta ligação