By Emanuele Venturoli| Posted July 25, 2023 | In Fórmula 1, Fórmula1, MotoGP, MotoGP
Num mundo saturado de marcas que disputam a atenção, destacar-se pode ser um desafio. Uma via que as empresas estão a explorar cada vez mais é o domínio do patrocínio em pistas de corridas. Desde o aumento do reconhecimento da marca até à oferta de experiências únicas a potenciais clientes, uma parceria com um evento desportivo motorizado oferece uma opção de marketing emocionante e estratégica. Este artigo irá aprofundar a miríade de benefícios, processos e potenciais estratégias de patrocínio de uma pista de corridas.
À primeira vista, o patrocínio de um circuito de corridas pode parecer que se trata apenas de colocar o nome da sua marca num circuito de corridas, mas oferece muito mais. O moderno circuito de corridas já não é apenas um local para acolher eventos de desporto motorizado; evoluiu para um local de eleição durante todo o ano para uma variedade de actividades. Estas actividades atraem continuamente uma multidão, permitindo às empresas manter uma presença consistente, aumentando a notoriedade da marca.
A primeira vantagem do patrocínio de circuitos, e sem dúvida a mais impactante, reside nos
direitos de nome
. Com o nome da sua marca exposto de forma proeminente num circuito de grande tráfego, o potencial de reconhecimento da marca aumenta. Além disso, a marca abrangente em todo o recinto, desde painéis a ecrãs digitais, garante uma lembrança constante da sua presença junto do público.
Outra faceta do patrocínio de autódromos é a capacidade de
organizar eventos de hospitalidade
. Convidar clientes e potenciais clientes para corridas de alto nível, como a F1 ou o MotoGP, ou organizar reuniões de empresas no cenário único de uma pista de corridas acrescenta um toque memorável à experiência. Esta combinação de negócios e prazer pode reforçar as parcerias existentes e forjar novas parcerias.
Promoção de produtos: Um teste para o sucessoO patrocínio do hipódromo também permite a organização de
actividades experimentais
. Convidar os clientes a fazer um test drive de um produto, por exemplo, cria uma experiência inesquecível em primeira mão. Com o pano de fundo de uma pista de corridas, estas experiências não só são memoráveis como também estão diretamente relacionadas com a atmosfera de entusiasmo e desempenho que as corridas de automóveis encarnam.
Criar conteúdos apelativos para campanhas digitaispode ser uma tarefa difícil. A pista de corridas, no entanto, oferece um cenário dinâmico e excitante para a criação de conteúdos digitais. Desde a ação emocionante na pista até ao pano de fundo dos adeptos, o ambiente é propício à captação de imagens únicas que irão aumentar o seu alcance e envolvimento online.
Por muito aliciante que seja o mundo do patrocínio dos desportos motorizados, é crucial fazer escolhas cuidadosas. A seleção do circuito certo, que se alinhe com a identidade da sua marca e com o seu público-alvo, é uma decisão fundamental. Além disso, a orientação especializada pode ajudar a navegar pelas complexidades dos acordos e estratégias de patrocínio para garantir uma parceria bem sucedida e um ROI positivo.
Para concluir, o domínio do patrocínio de autódromos oferece uma grande variedade de oportunidades para o marketing estratégico. Desde naming rights e branding a eventos de hospitalidade e promoção de produtos, cada aspeto proporciona uma oportunidade única de estabelecer uma ligação com o seu público. Com as escolhas e orientações correctas, o patrocínio em autódromos pode ser um ativo poderoso no seu arsenal de marketing.
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Licenciado em Comunicação Pública, Social e Política pela Universidade de Bolonha, sempre foi apaixonado por marketing, design e desporto.
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By doing so, we are convinced that we are shortening the value chain, saving time and money. However, these DIY methods are anything but risk-free and what initially seems like a competitive advantage soon turns into a difficult problem to solve. That’s why agencies exist. And that’s why you should count on us for your sponsorships.
O desporto é uma paixão imensa e, pelas cores do nosso coração, estaríamos dispostos a fazer qualquer coisa. Mas o negócio é um negócio diferente e é importante tomar as melhores decisões estratégicas possíveis com base em investigação independente, estatísticas e dados fiáveis. Uma agência de marketing desportivo e de patrocínio desportivo como a RTR tem uma imagem objectiva, 360° do cenário e é capaz de lhe dizer o que é realmente melhor para si: que desporto, que atleta, que equipa. Isto porque possuímos uma grande quantidade de dados e informação sobre classificações, segmentação e atitudes. Porque os números não mentem. Nunca.
As activações são o verdadeiro coração do patrocínio desportivo. Sem eles, tudo o que resta é um autocolante vazio numa mota, num carro ou num uniforme e nenhum contacto com o público, nenhuma ligação emocional, nenhum impacto na linha de fundo. Então como o faz? Não serão certamente as equipas ou os atletas que o ajudarão a explorar o patrocínio e a usufruir dos muitos direitos de marketing pelos quais pagou. Para tirar o melhor partido de um projecto de marketing desportivo, é necessária uma agência que saiba utilizar o patrocínio para envolver a base de fãs na web, para chegar aos centros comerciais, para organizar a hospitalidade, para desenvolver as possibilidades B2B e B2C, e para colocar os “seus” atletas à frente de milhões de potenciais consumidores.
Alguma vez iria ao concessionário que lhe vendeu o carro e perguntar se o carro do concorrente é melhor? Não, claro que não. Então, como espera obter medições fiáveis da eficácia do seu patrocínio se não confia em alguém super partes? Nós na RTR sempre colaborámos com agências terceiras independentes que nos permitem conhecer o retorno de cada exposição da sua marca na televisão e nos meios de comunicação social. Além disso, acreditamos no cálculo do ROI como a medida final do seu sucesso: assim podemos dizer-lhe, por cada cêntimo gasto, quanto está a ganhar.
Ao abordar um patrocínio ou um projecto de marketing desportivo pela primeira vez, é difícil saber imediatamente quem são os intervenientes certos, qual é o fluxo de decisão, e qual é o momento certo para cada processo. O desporto é um campo de esforço muito especializado e a sua entrada efectiva pode levar muito tempo e, portanto, dinheiro. Em vez disso, sabemos com quem falar, quando e como. Por isso, também é mais eficaz.
Há mais de 15 anos que estamos envolvidos no patrocínio e marketing desportivo. Somos consultores no sentido de que o nosso objectivo é maximizar o seu investimento, mas somos também uma agência que gere o projecto do princípio ao fim. Temos feito isto desde 1995 com paixão e profissionalismo, seguindo três princípios que se tornaram a pedra angular do nosso negócio: independência, verticalidade e transparência.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
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Executive Director Server&Storage EMEA
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