Quanto custam os patrocínios desportivos na F1, MotoGP, futebol e ténis?

Compara o orçamento mínimo necessário para ganhar visibilidade.

O valor dos patrocínios desportivos pode ir de alguns milhares de euros a mais de mil milhões de euros, como demonstra a parceria entre a Adidas e o Real Madrid (1,1 mil milhões de euros) ou o recente patrocínio da LVMH à F1 (mil milhões de euros). Para dar uma resposta sensata à pergunta “quanto custa um patrocínio?”, temos de restringir o campo a actividades e equipas/atletas comparáveis em termos de prestígio e audiência.

As disciplinas que vamos considerar neste artigo são:

• Futebol
• Fórmula 1
• MotoGP
• Ténis

Por isso, vamos referir-nos apenas a equipas e desportos que garantem uma audiência global, concentrando-nos nas equipas e não nos eventos. Especificamente, tentaremos indicar o nível mínimo de entrada que nos permitirá ter acesso e com que nível de visibilidade. De seguida, tentaremos responder a várias outras questões. É melhor patrocinar um desporto de equipa ou um desporto individual? É melhor patrocinar uma liga ou uma equipa? É melhor patrocinar um atleta ou uma equipa? Quais são os possíveis efeitos secundários indesejáveis das várias modalidades? Alguns desportos são mais arriscados do que outros? É possível, com um planeamento cuidadoso, atenuar alguns desses riscos? Podemos também proteger-nos contratualmente?

Comecemos pelos custos que teremos de fazer corresponder ao orçamento disponível, a base de qualquer operação comercial. Sem um orçamento, ficamos no mundo virtual das hipóteses.

Quanto custa um patrocínio no futebol?

Dada a vastidão do tema, limitar-nos-emos a alguns exemplos. Comecemos pelo valor das parcerias de camisolas na Premier League para a época 2024/2025 por ordem alfabética, quando disponível, reportamos também os valores do patrocinador Manica, que em alguns casos (Arsenal, Man City, United, Liverpool e Tottenham têm valores significativos) (1).

Patrocínio no futebol

O espaço na manga direita (o único disponível) das equipas mais importantes da Premier League inglesa é oferecido a 100.000 libras por centímetro quadrado…. Isto deve dar-te uma ideia clara do tipo de orçamento de que precisas para te destacares entre os patrocinadores desta liga (2).

Presumo que não estejas interessado em outdoors e ecrãs LED à volta do campo: uma ferramenta que já discutimos no passado e de que não gosto, que pode ser utilizada com orçamentos muito mais reduzidos mas com pouco efeito.

E em Itália? Alguns exemplos do nosso futebol

Patrocinador da AS Roma 2025

O patrocinador da camisola, o Riyadh Season, vale 12,5 milhões de euros por época, a que se juntam 6 milhões de euros do patrocinador das costas, o Auberge Resort.

Patrocinador do AC Milan 2025

A Fly Emirates, o principal patrocinador, vale cerca de 30 milhões de euros, a MSC Cruzeiros, o patrocinador da manga, 5 milhões de euros, e o patrocinador da retaguarda, a Bit Panda, mais 5 milhões de euros.

Se não quiseres aparecer nas camisolas, mas quiseres tirar partido de todos os direitos de marketing de um parceiro oficial, podemos estimar que 100 000 euros seriam suficientes para aceder a este tipo de pacote para as equipas do segundo escalão da Série A (ou seja, sem visibilidade nas camisolas, mas com website, backdrop e sinalização no relvado).

Quanto custam os patrocínios da Fórmula 1?

Os patrocínios na F1 estão a atravessar uma era de ouro. Aqui tens uma visão geral do que vai acontecer em 2025, de acordo com o BlackBook do desporto automóvel.

O investimento necessário para fazer parte de uma equipa de F1 é significativo, embora, para ser honesto, exista uma grande diferença entre os patrocinadores principais (que valem dezenas de milhões de dólares) e os parceiros de nível inferior (quase sempre cerca de 1 milhão de libras).

Apresentamos a seguir o valor atribuído pelos especialistas aos patrocinadores principais das equipas de F1 em 2025.

O investimento necessário para patrocinar uma equipa de F1 é extremamente variado – os patrocinadores de títulos podem valer centenas de milhões de euros, enquanto que os parceiros de gama baixa são frequentemente cerca de 100.000 euros (5).

A título de exemplo, listamos abaixo os patrocinadores e parceiros da Scuderia Ferrari, obviamente uma das equipas mais prestigiadas da Fórmula 1.

Obviamente, e como é fácil de compreender, custos significativos estão associados a benefícios de marketing impressionantes e retornos extraordinários em termos de imagem. Ao clicar neste link, podes ler sobre os benefícios obtidos pela Petronas com o patrocínio da Mercedes F1 Team, com um investimento de aproximadamente 40 milhões de libras por ano. De acordo com o Mail, 1 milhão de libras é o mínimo necessário para colocar a tua marca no fato de Lewis Hamilton, tal como se afirma neste artigo.

Quanto custa o patrocínio do MotoGP?

Como já foi mencionado em várias ocasiões neste blogue, o patrocínio do MotoGP tem um vasto leque de acesso. O mercado é muito diversificado, com pequenos negócios iniciais a partir de £65,000 até aos maiores patrocínios de títulos que chegam aos £10-15 milhões. Não existem pacotes ou preços pré-definidos, mas vamos tentar ver o que podes comprar com que quantia.

65.000 euros – Sócio

Este é o nível de entrada para a classe superior para algumas equipas da grelha. Adquires os direitos de marketing e comunicação que te permitem ter uma grande história para contar. A visibilidade, por outro lado, é inexistente ou mínima e pode limitar-se a um pequeno logótipo no transporte ou nos cenários.

70 000 euros – 150 000 euros Patrocinador técnico / patrocinador oficial

A este preço, podes começar a ter a tua marca na bicicleta ou no fato do ciclista, se estivermos a falar de equipas satélite ou de fabricantes não oficiais.

O logótipo está também presente nos transportes, no sítio Web e noutros instrumentos de comunicação da equipa. Esta visibilidade, embora limitada, permite algum retorno em termos de imagem e gera notoriedade da marca nos meios digitais e tradicionais.

150.000 – 500.000 Patrocinador oficial

Este montante permite um amplo espaço em equipas satélite e não oficiais e também torna possível abordar equipas oficiais de topo, embora para espaços mais pequenos. As possibilidades de ativação multiplicam-se, as discussões sobre hospitalidade e B2B tornam-se relevantes e as oportunidades de utilização de motos de espetáculo, aparições de pilotos em eventos empresariais, etc., começam a aparecer nos contratos. Embora não se trate de somas avultadas, estas requerem decisões estratégicas iniciais muito claras, que exigem um bom planeamento a montante.

500 000 euros – 2/3 milhões de euros Patrocinador oficial de primeiro nível

Este orçamento permite-te negociar com qualquer equipa do Campeonato do Mundo posições com boa visibilidade: terás um espaço extraordinário em equipas não oficiais de segunda linha e posições interessantes em equipas que marcam pontos de forma consistente. A estratégia que queres seguir começa a ser fundamental, tendo em conta que um espaço maior nem sempre corresponde a maiores resultados de marketing. Por fim, há uma grande quantidade de direitos de comunicação e de apoio às equipas para todas as operações de comunicação e B2B.

3 milhões – 5 milhões de euros – Patrocinador principal

Como é evidente, a estes níveis já estamos entre os patrocinadores mais importantes do campeonato. Investir estes montantes significa não só obter uma extraordinária imagem e notoriedade da marca em todos os territórios abrangidos pelo campeonato, mas também dotar a tua marca de uma ferramenta de comunicação extraordinariamente poderosa. Imagina pilotos e motos à tua disposição para vídeos, comunicações, eventos, feiras e incentivos, e um grande número de passes para os teus melhores clientes e força de vendas em todas as 19 etapas do campeonato do mundo.

5 milhões – 12 milhões – Patrocinador principal

No topo da gama está o Title Sponsorship, o nível mais elevado de investimento em patrocínio desportivo. Para além do acima exposto, estes valores permitem-te dar à equipa o nome da tua marca e decorar as bicicletas e os fatos dos pilotos com as tuas cores e gráficos. Isto significa posicionares-te com grande força não só na disciplina, mas em todo o panorama desportivo mundial. O teu nome, a tua marca e as tuas cores são exibidos nos 207 territórios onde o Campeonato do Mundo é visto e durante 28.000 horas de transmissões anuais. Dispões de uma ferramenta de comunicação que podes utilizar em todo o mundo, em todas as línguas, enquanto a hospitalidade e os veículos da equipa, com as tuas cores e formas, dão as boas-vindas aos convidados e visitantes especiais naquela que se tornou efetivamente a tua casa.

Quanto custa o patrocínio no ténis?

O ténis está a atravessar um período de grande popularidade e a sorte de ter campeões inigualáveis como Sinner, Alcaraz, Djokovic e muitos jovens jogadores emergentes fez com que o ténis subisse ainda mais nos últimos anos… Mas quanto custa fazer parte da elite da raquete? Qual é a sua visibilidade? E quanto é que jogam durante o ano?

A premissa é que um tenista profissional de topo joga entre 20 e 25 torneios por ano. No caso de Federer, que está numa fase diferente da sua carreira, são 14 torneios, que enumerei a seguir para teu interesse: Hopman Cup, Open da Austrália, Open de Roterdão, Indian Wells Masters, Miami Open, Open de Estugarda, Halle Open, Wimbledon, Cincinnati Masters, US Open, Shanghai Masters, Swiss Indoors, Paris Masters, ATP Finals

Seguem-se algumas orientações sobre o orçamento necessário para aparecer numa camisola de ténis. Nota que se trata de valores aproximados.

• Homens classificados entre 100 e 50 mangas visibilidade entre 30 e 80K
• Homens classificados entre 50 e 20 mangas visibilidade 80 – 180K
• Homens classificados 20-10 visibilidade da manga entre 120 e 250K
• Homens classificados 10-5 visibilidade da manga entre 250 e 600K
• Homens no top 5 entre 2 e 3 milhões de euros

Assim, temos de ter em conta que o nosso atleta jogará entre 15 e 20 torneios por ano e que a visibilidade que ele nos poderá garantir está diretamente ligada ao seu desempenho… Não basta ir aos torneios, também tens de progredir e ficar em frente às câmaras (6).

Lista de estações de televisão que transmitem F1, MotoGP, futebol, ténis e ciclismo

Como já foi referido, escolhemos desportos e eventos com uma audiência mundial. Segue-se uma seleção dos canais de televisão que os transmitem, que não pretende ser uma lista completa. Note-se que, ao contrário de outros eventos que se realizam de quatro em quatro anos (Jogos Olímpicos e Campeonato do Mundo de Futebol), quisemos privilegiar eventos que se realizam todos os anos e que, por isso, te permitem dar continuidade às tuas campanhas de comunicação com relativa facilidade, proporcionando-te, em alguns casos, uma plataforma promocional itinerante.

Premier League: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Premier_League_broadcasters

Série A: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Serie_A_broadcasters

MotoGP: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_MotoGP_broadcasters

Emissoras de MotoGPhttps://www.motogp.com/en/broadcasters

F1: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Formula_One_broadcasters

Ténis: https://tv-sports-rights.fandom.com/wiki/List_of_ATP_World_Tour_Masters_1000_Broadcasters

Agora tens uma ideia de quanto precisas de investir para teres visibilidade na F1, no MotoGP, no ténis e no futebol. Também tens uma ideia do número de canais que os transmitem. Os calendários ajudar-te-ão a decidir se será útil aproveitar os eventos que se realizam em territórios diferentes do teu.

Agora, tens de verificar se os valores do desporto e da tua marca são coerentes, como explicamos neste artigo, e depois podes decidir se, como e onde te vais empenhar.

Se tiveres alguma dúvida ou pretenderes obter mais informações, não hesites em contactar-nos através do endereço info@rtrsports.com.