Posso envolver os fãs na pista durante o fim de semana da corrida de MotoGP?
No ano passado, mais de 2.660.000 pessoas assistiram às 18 corridas do Campeonato de MotoGP. Em média, estiveram mais de 148.000 pessoas em cada corrida: maioritariamente homens (80%), a maioria dos quais com menos de 35 anos. 83% deles declararam que tendem a escolher uma marca porque a associam ao MotoGP*
Escusado será dizer que não só é possível realizar algumas actividades para envolver os participantes na pista de corrida, como estas activações no local devem desempenhar um papel importante em qualquer programa de patrocínio.
De que precisas para organizar uma ação de marketing no hipódromo?
– Em primeiro lugar, tens de ser um parceiro do campeonato, seja patrocinando uma das equipas ou sendo um Parceiro Oficial para a época de MotoGP. O direito de organizar uma atividade deste tipo é estritamente concedido aos envolvidos, e com razão: o contacto com um público-alvo tão específico é um privilégio para o parceiro e não deve ser tornado menos eficaz pela presença de concorrentes.
– Depois, tens de comprar um espaço na área pública (a área com o maior número de pessoas acessíveis). Aqui podes construir o teu stand ou montar as tuas instalações: de sexta-feira a domingo, esta será a casa da tua marca (lê mais sobre Custos de patrocínio do MotoGP)
– Concebe um stand adequado para o efeito
– Planeia a atividade ao pormenor, tratando das actividades de envolvimento, do material informativo e dos folhetos, das promoções, dos brindes de gadgets, da criação de uma base de dados, etc. Durante esta fase, estarás constantemente em contacto com o organizador para obteres todas as informações e especificações técnicas de que necessitas. Algumas das mais comuns? Um horário para as operações de carga/descarga, um mapa da zona, o tipo de passes necessários para aceder ao circuito…
Ao fazeres esta parte relacionada com o hardware, terás de organizar também a outra parte
Por isso, terás de procurar a fonte:
– A empresa que pode construir o stand que concebeste
– A empresa que te pode ajudar com o pessoal
– Alguém que está a resolver as burocracias, especialmente se tencionas vender alguma coisa
É muito importante organizar antecipadamente o material necessário para recolher os dados para a medição do ROI e/ou para a eventual construção de uma base de dados
Agora estás pronto
A cabina está limpa e equipada com tudo o que é necessário, o pessoal foi informado e está ansioso por começar. Ao mesmo tempo, os Fãs são todos teus, estão ansiosos por interagir com as marcas ligadas ao desporto, aproveita a oportunidade.
Faz figas, espera que não chova… Mas prepara-te para isso (por isso, não te esqueças de levar sempre guarda-chuvas com o logótipo da marca, para o caso de acontecer, e não te esqueças de pedir um piso elevado).
Como podes ver, a operação em si não é muito complicada. No entanto, é melhor que seja efectuada por especialistas, para evitar os erros normais que são naturais quando se enfrenta um novo desafio.
Como sempre, não te abstenhas de pedir qualquer tipo de informação que queiras obter. Entra em contacto através de info@rtrsports.com ou visita rtrsports.com/pt
* Fonte CSM International Gmbh