Como todos sabemos, o patrocínio é vital quando as empresas querem ser grandes e atacar o mercado global com campanhas coerentes, ousadas e eficazes. Se és uma marca com uma visão internacional, é quase certo que queiras investir o teu orçamento de marketing numa área que te possa colocar de forma fiável perante um público enorme, apaixonado e cativo.

Ao leres isto, provavelmente já te apercebeste de que a melhor forma de o fazer é através do patrocínio e da publicidade no desporto. Patrocinar eventos desportivos importantes (pensa no MotoGP, na F1 ou na Liga dos Campeões) que têm audiências internacionais proporciona um enorme aumento da notoriedade da marca, bem como um aumento das vendas.

Aqui, vamos descrever algumas das principais razões pelas quais o patrocínio internacional no desporto é o melhor caminho a seguir se quiseres estabelecer contacto com novos fãs e clientes a uma escala global – e mantê-los investidos na tua marca a longo prazo.

O carácter internacional do desporto

Mais do que qualquer outro meio de entretenimento, o desporto tem a capacidade de transcender fronteiras, ultrapassar barreiras linguísticas e, em última análise, unir as pessoas a uma escala global. Ninguém que esteja a assistir a um jogo de futebol ou a uma corrida de MotoGP se preocupa com o facto de ser de uma cultura diferente ou de falar uma língua diferente da dos outros adeptos que estão ao seu lado no estádio ou na pista de corridas – eles estão interessados nas proezas atléticas, na qualidade da condução e no talento por detrás do pontapé que está a ser dado à sua frente. Esta qualidade unificadora é o que traz as pessoas de volta ao desporto uma e outra vez, e a razão pela qual o patrocínio internacional no desporto é uma área tão vital para as marcas.

Pensa também nas formas visuais como o patrocínio e a publicidade no desporto se manifestam: logótipos, faixas, outdoors, painéis laterais e muitas outras activações apelativas, todas elas com a capacidade de serem imediatamente reconhecidas e de se insinuarem na mente dos adeptos do desporto de todos os cantos do planeta.

Campanhas multidisciplinares

Os meios de comunicação social e as activações digitais no patrocínio internacional no desporto são agora não só desejados pelos fãs, mas também esperados. Felizmente, isto proporciona uma grande oportunidade para as marcas – podes acompanhar aqueles que assistiram aos jogos, corridas ou partidas da tua equipa patrocinadora, onde quer que vivam no mundo. Podes estabelecer uma ligação através de streaming e vídeo em direto com os seus fãs, mesmo que vivam a centenas (ou milhares) de quilómetros de distância dos painéis publicitários que exibem o teu logótipo e dos pilotos ou futebolistas que vestem camisolas com as tuas cores. Podes medir exatamente a eficácia da tua campanha diretamente da sede através de e-mails, campanhas nas redes sociais e incentivos digitais.

Em termos monetários, isto significa que a tua necessidade de campanhas de marketing exteriores dispendiosas é reduzida, uma vez que podes transferir esta atividade para a Internet. Significa que podes chegar a territórios a que antes não terias acesso. E significa que podes medir a eficácia do teu trabalho muito mais facilmente.

Patrocínio e publicidade no desporto: em que desportos devo investir?

Existem inúmeras formas de investir quando consideras o patrocínio internacional no desporto, mas recomendamos duas: o patrocínio do futebol e o patrocínio do MotoGP.

Porque recomendamos estes dois desportos em particular? Bem, o patrocínio do futebol é um pouco óbvio – audiências globais maciças, a capacidade de atrair adeptos e criar paixão a uma escala monumental e mais dinheiro do que podemos facilmente compreender. Se és uma marca multinacional com bolsos fundos, o patrocínio do futebol é algo que deves considerar.

Da mesma forma, os fãs do MotoGP são incrivelmente apaixonados – e o desporto também tem um sabor extremamente internacional, com corridas em 19 países em quase todos os continentes e uma audiência global de milhões. Patrocínio do MotoGP traz múltiplas oportunidades, seja no patrocínio de motos ou camisolas, investimento digital ou, numa perspetiva B2B, no âmbito da hospitalidade empresarial.

Descobre O que é uma ativação de patrocínio?.

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