O Campeonato do Mundo de Ralis (WRC) é muito mais do que uma competição entre carros e pilotos: é um ecossistema global que atrai milhões de espectadores, fãs e parceiros comerciais em todo o mundo.
Neste contexto, os patrocínios desempenham um papel crucial, permitindo que as marcas se enquadrem numa narrativa de resistência, velocidade, tecnologia e paixão.
Neste artigo, analisamos os patrocinadores oficiais do WRC 2024, a sua presença no campeonato e as estratégias que utilizam para maximizar o retorno do seu investimento.
Porquê patrocinar o WRC?
Escolher o WRC significa posicionar-se num contexto:
- Internacional: 13 eventos em 5 continentes, centenas de milhões de espectadores por ano.
- Tecnológica: o rali é um laboratório de inovação, sustentabilidade e desempenho.
- Autêntico: na gravilha, na neve e no asfalto, as marcas estão associadas a verdadeiros desafios.
Os patrocinadores oficiais do WRC: Quem são e o que fazem
Hankook – O novo fornecedor de pneus do WRC
A partir de 2025, a Hankook torna-se o único fornecedor de pneus para o campeonato. Um papel estratégico que te garante:
- Visibilidade técnica em todos os carros e em todas as corridas
- Dados, desenvolvimento e testes em condições extremas
- Associado ao desempenho, à segurança e à inovação
Estratégia: demonstrar a fiabilidade dos seus produtos e reforçar o seu posicionamento global no sector premium.
Wolf Lubricants – Desempenho e fiabilidade
Wolf é o parceiro oficial de lubrificantes do WRC. A sua presença baseia-se em:
- Fornecimento direto às equipas
- Visibilidade técnica e marca na via
- Actividades B2B com parceiros e distribuidores mundiais
Estratégia: transferir o desempenho da corrida para a estrada, com ênfase na fiabilidade e na proteção do motor.
Asahi Kasei – Inovação e Sustentabilidade
O gigante japonês dos materiais avançados é um patrocinador oficial do WRC, centrando-se nos seguintes objectivos
- Novos materiais e tecnologias sustentáveis para o sector automóvel
- Colaborações de engenharia com equipas
- Alterações climáticas e activações orientadas para a segurança
Estratégia: reforçar a reputação de inovador responsável e de promotor de tecnologias para o futuro.
Fanatec – Simulação e eSports
FanatecFanatec, uma marca líder no mundo dos periféricos de simulação de corridas, é um dos principais patrocinadores do WRC, integrando:
- Campeonatos virtuais oficiais de eSports do WRC
- Simulações imersivas durante os eventos
- Envolvimento do público jovem
Estratégia: fundir o mundo real e o mundo digital e construir relações com as novas gerações de fãs.
Fórum8 – Gémeo digital e cidades inteligentes
A Forum8, especialista em software de simulação 3D e realidade virtual, apoia o WRC com:
- Soluções para a conceção de rotas e infra-estruturas virtuais
- Integração da tecnologia urbana e dos desportos motorizados
- Visualização avançada para adeptos e organizadores
Estratégia: demonstrar a aplicabilidade das suas tecnologias a um nível global e multissectorial.
Castore – Vestuário técnico e de estilo de vida
Castore é uma marca britânica emergente de vestuário desportivo de qualidade superior:
- Uniformes oficiais para o pessoal e as equipas do WRC
- Merchandising e colecções específicas
- Presença nas áreas de hospitalidade e VIP
Estratégia: construir uma imagem premium e dinâmica ligada ao desporto de alto nível.
SafetyCulture – Segurança, auditoria e desempenho empresarial
SafetyCulture é uma marca B2B que encontrou no WRC uma forma de comunicar:
- A importância da segurança operacional e do controlo contínuo
- Capacidade de adaptação a contextos extremos e em mudança
- O valor de processos eficazes em ambientes de alta pressão
Estratégia: utilizar o rally como metáfora para a gestão do risco e a melhoria contínua.
EA Sports – Da pista para a consola
Com o lançamento do jogo oficial EA SPORTS WRC, o gigante dos jogos é uma parte fundamental do ecossistema dos ralis:
- Promoção cruzada entre o jogo e o campeonato real
- Experiências imersivas e acesso dos fãs através de jogos
- Uma poderosa alavanca para contar histórias, tutoriais e comunidades
Estratégia: alargar o público do WRC aos jogadores, consolidando uma base de fãs global e ativa.
ProGrade Digital – Memórias de alto desempenho
A ProGrade é um fabricante de cartões de memória e de soluções para o mundo vídeo-fotográfico. No WRC:
- Apoia as equipas e os meios de comunicação na captura de imagens
- Garante a velocidade e a fiabilidade da transferência de dados
- Assegura o desempenho mesmo em condições extremas
Estratégia: posicionar-se como líder no segmento das memórias profissionais de próxima geração.
Tata Communications – Ligações globais e dados em tempo real
A Tata fornece a infraestrutura digital para a transmissão de dados e vídeo do WRC:
- Soluções em nuvem, streaming e conetividade em tempo real
- Apoia a produção televisiva e a experiência digital dos fãs
- Tecnologia para um campeonato global
Estratégia: demonstrar a tua capacidade de ligar o mundo, mesmo nos locais mais remotos do planeta.
Como é que estas marcas tiram o máximo partido do WRC
Todos os patrocinadores oficiais do WRC não se limitam à visibilidade estática. As suas estratégias incluem:
- Marketing de conteúdos e activações digitais
- Parcerias técnicas e histórias de engenharia
- Eventos e hospitalidade para clientes e partes interessadas
- Co-branding com merchandising oficial do WRC
Esta abordagem integrada multiplica o valor do patrocínio e cria experiências memoráveis para os fãs e parceiros.
Conclusão
O WRC não é apenas um desporto, mas uma plataforma global de inovação, marketing e comunicação. As marcas que o patrocinam estão a explorar o seu potencial de uma forma cada vez mais estratégica e criativa, posicionando-se num ecossistema onde o desempenho, a sustentabilidade e o envolvimento são fundamentais. Se queres saber como patrocinar um campeonato global como o WRC ou entrar em contacto com as equipas e estruturas organizacionais, a RTR Sports Marketing é o teu ponto de referência.
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