By Riccardo Tafà| Posted Temmuz 18, 2025 | In Spor Sponsorluğu
By Riccardo Tafà| Posted Temmuz 18, 2025 | In Spor Sponsorluğu
Sponsorluğun çok esnek olabileceğini birkaç kez vurguladık. Aslında pek çok farklı sponsorluk türü mevcuttur. Bir sponsorluk projesi diğerine benzemez ve standart bir sponsorluk paketi yoktur.
Aksine, iyi bir sponsorluk şirketin hedeflerine, misyonuna, stratejisine ve bütçesine göre mükemmel bir şekilde şekillenir ve ayni sponsorluk bunun kanıtıdır.
Ayni sponsorluk, diğer sponsorluklarla aynı pazarlama haklarına sahip olan ancak bedeli para olarak değil kısmen veya tamamen ayni olarak ödenen bir sponsorluktur. Çok yaygın mı? Evet, çok yaygın.
Bazen spor takımları ve büyük operasyonlar yürüten kuruluşlar ürün veya hizmetlere ihtiyaç duyarlar ve potansiyel bir ortağa (bu ürün veya hizmetleri tedarik edebilecek) sponsorlukları için ödeme yapmanın başka bir yolunu sunabilirler. Ticari geçmişi olan herkes barter kavramını iyi bilir: bu, şirketlerin para yerine mal veya hizmet takas ettiği ve bunları dengelediği bir uygulamadır. Bu uygulama sponsorluk dünyasıyla nasıl ilişkilendirilebilir? Ve hangi özel avantajlarla?
Diyelim ki yeni bir stadyum inşa eden bir futbol takımısınız, yeni bir merkez korta ihtiyaç duyan bir tenis kulübüsünüz ya da yeni genel merkezi nihayet planlanan ve onaylanan bir F1 takımısınız.
Gerçekten de büyük bir zorlukla karşı karşıyasınız çünkü mevcut ve takip eden spor sezonlarını etkilemeden yeni yapılar inşa etmek çok zordur (belirli bir zamanınız vardır ve zamanında yetiştiğinizden emin olmalısınız; şampiyona sizi beklemeyecektir). Dahası, doğru kaynaklara sahip olduğunuzdan emin olmalısınız, ancak yeni tesisinizle bağlantılı bir pazarlama ve ticari operasyon yürütmek için de büyük bir şansınız var.
Çünkü yeni stadyumunuzu kendi yetenekleri için bir vitrin olarak kullanmak isteyebilecek inşaat ve yapı malzemeleri sektörüne yaklaşabilirsiniz.
Ürünlerin tanımlanmaya ve anlatılmaya ihtiyacı vardır ve ürünlerinizi spor faaliyetlerinin yapıldığı veya sporla ilgili konuların gerçekleştiği ilginç binalara veya yapılara yerleştirmekten daha iyi ne olabilir? İnsanların (hatta potansiyel müşterilerinizin) tutku dolu etkinlikleri izlemek için gitmek isteyecekleri yapılar?
Potansiyel bir müşteriyi bir F1 aracının nasıl inşa edildiğini görmesi için getirdiğinizi, bu süreçte ekiple tanıştığınızı, katlarınızda yürüdüğünüzü ya da pencere çerçevelerinizi, ışıklarınızı veya başka herhangi bir demirbaşınızı gösterdiğinizi düşünün… Ve sonra bunu aynı müşterileri sadece bir blok ofisi görmeleri için getirmekle karşılaştırın…
Aynı kavram futbol, tenis, basketbol ve aklınıza gelebilecek diğer tüm disiplinler için de geçerlidir… Evet, hatta Golf. Tabii, dışarıda oynanıyor ama kulüp binasıyla ilgilenebilirsiniz.
Bu yapıların her biri potansiyel ve mevcut ortağınız için kullanılabilecek ağırlama olanaklarına sahiptir, bu nedenle tek bir toplantıda ünlü mimar XY’nin stadyumlarda yeni standartlara ulaşmak için ürünlerinizi nasıl kullandığını göstermek (sadece bir örnek vermek gerekirse) ve aynı zamanda gelecekte daha yapıcı bir ticari ilişkiye yol açacak daha iyi bir ilişki oluşturmak için konukların bağlı olduğunuz spora olan tutkusundan yararlanmak mümkün olacaktır.
İnşaat sektörüyle ilgili endüstriler size farklı gözlerle bakabilir, sadece potansiyel bir tedarikçi olarak değil (diğerlerinin arasında sahayı kazanmak için savaşan). Size kazan-kazan işbirliği yapabilecekleri potansiyel bir ortak gözüyle bakabilirler.
Bina sahibinin amacının en iyi bitmiş ürünü en ucuza elde etmek, malzeme üreticisinin amacının da en iyi ürünlerini binaya yerleştirmek ve bunu pazarlama ve iletişim çabalarında kullanmak olduğunu düşünürseniz, her iki taraf da büyük bir fayda sağlayabilir… Ortaklık yapmaları ve pazarlama hizmetleri için ürünleri tamamen veya kısmen takas etmeleri halinde her ikisinin de ulaşabileceği ortak bir hedef.
Keşfedin Sponsorluk Aktivasyonu Nedir? veya Sporda takas hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, infotrsports.com adresinden bizimle iletişime geçin ve bu arada şu adresi ziyaret edin
Markanız için sporcu sponsorluğunun dönüştürücü gücünü keşfetmeye hazır mısınız? Click here Sponsorluğun markaların motor sporları dünyasında büyümesine ve gelişmesine nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için.
RTR Sports'un Genel Müdürü Riccardo, Bologna Üniversitesi'nde hukuk bölümünden mezun oldu. Kariyerine Londra'da PR alanında başladı, ardından iki ve dört tekerlekli araçlarda çalışmaya başladı. İtalya'ya dönmeden önce kısa bir süreliğine Monako'ya taşındı. Orada önce bir danışmanlık firması, ardından da sonunda Londra'ya geri döndüğü bir spor pazarlama şirketi olan RTR'yi kurdu.
Spor pazarlamasının heyecan verici dünyasından en son trendleri, stratejileri ve içgörüleri keşfedebileceğiniz çevrimiçi platform.
View our blog
Temmuz 18, 2025
Elektrikle çalışan otomobillerin önde gelen dünya şampiyonası Formula E şu anda beşinci sezonunda. Bu yarış serisinin başarı[...]
Read More
Temmuz 18, 2025
Spor sponsorluğunun maliyeti nedir ve bir spor takımına sponsor olmanın maliyeti nedir? Spor sponsorluğu, iş dünyasında en etkili ve en çok kul[...]
Read More
Temmuz 17, 2025
Küresel pazarda rekabet etmek çok zor. Şirketler, özellikle de orta ölçekli olanlar, çok zor zamanlar geçiriyor. Düşük maliyetl[...]
Read MoreBir tıklamayla her yere ulaşmanın mümkün olduğu bir çağda, sponsorluk projeleri için ekiplere ve mülklere doğrudan yaklaşmak için güçlü bir cazibe var.
Bunu yaparak, değer zincirini kısalttığımıza, zamandan ve paradan tasarruf ettiğimize inanıyoruz. Ancak, bu DYI yöntemleri kesinlikle risksiz değildir ve başlangıçta rekabet avantajı gibi görünen şey, kısa sürede çözülmesi zor bir soruna dönüşür. Bu yüzden ajanslar vardır. Ve bu yüzden sponsorluklarınız için bize güvenmelisiniz.
Aktivasyonlar spor sponsorluğunun gerçek kalbidir. Bunlar olmadan geriye kalan tek şey bir motosiklet, bir araba ya da bir üniforma üzerindeki boş bir etikettir ve halkla hiçbir temas, duygusal bir bağ, kar hanesine hiçbir etki yoktur. Peki bunu nasıl yapıyorsunuz? Sponsorluktan yararlanmanıza ve ödediğiniz birçok pazarlama hakkından yararlanmanıza yardımcı olacak olanlar kesinlikle takımlar veya sporcular olmayacaktır. Bir spor pazarlaması projesinden en iyi şekilde yararlanmak için, sponsorluğu taraftar kitlesiyle web üzerinden etkileşim kurmak, alışveriş merkezlerine ulaşmak, ağırlamayı organize etmek, B2B ve B2C olanaklarını geliştirmek ve ‘sizin’ sporcularınızı milyonlarca potansiyel tüketicinin önüne çıkarmak için nasıl kullanacağını bilen bir ajansa ihtiyacınız vardır.
Spor sponsorluğu ve spor pazarlaması alanlarında 15 yılı aşkın süredir faaliyet gösteriyoruz. Amacımız yatırımınızı en üst düzeye çıkarmak olduğu için danışmanız, ancak aynı zamanda projeyi başından sonuna kadar yöneten bir ajansız. Bunu 1995’ten beri işimizin temel taşı haline gelen üç ilkeyi takip ederek tutku ve profesyonellikle yapıyoruz: bağımsızlık, dikeylik ve şeffaflık.
Hiç size arabayı satan bayiye gidip rakibin arabasının daha iyi olup olmadığını sorar mısınız? Hayır, tabii ki değil. Peki, süper taraflardan birine güvenmiyorsanız sponsorluğunuzun etkinliğine ilişkin güvenilir ölçümleri nasıl elde etmeyi bekliyorsunuz? RTR olarak her zaman bağımsız üçüncü taraf ajanslarla işbirliği yaptık ve bu sayede markanızın TV’de ve medyada aldığı her pozun getirisini bilebildik. Ayrıca, başarınızın nihai ölçüsü olarak yatırım getirisini hesaplamaya inanıyoruz: böylece harcadığınız her kuruş için size ne kadar kazandığınızı söyleyebiliriz.
Spor büyük bir tutkudur ve gönül renklerimiz için her şeyi yapmaya hazırız. Ancak iş dünyası farklı bir iştir ve bağımsız araştırmalara, istatistiklere ve güvenilir verilere dayanarak mümkün olan en iyi stratejik kararları almak önemlidir. RTR gibi bir spor pazarlama ve spor sponsorluğu ajansı, senaryonun objektif ve 360°’lik bir resmine sahiptir ve sizin için gerçekten neyin en iyi olduğunu söyleyebilir: hangi spor, hangi sporcu, hangi takım. Bunun nedeni, reytingler, segmentasyon ve tutumlar hakkında çok sayıda veri ve bilgiye sahip olmamızdır. Çünkü rakamlar yalan söylemez. Asla.
Bir sponsorluk veya spor pazarlama projesine ilk kez yaklaşırken, doğru paydaşların kim olduğunu, karar akışının ne olduğunu ve her bir süreç için doğru zamanlamanın ne olduğunu hemen bilmek zordur. Spor çok özel bir uğraş alanıdır ve bu alana etkin bir şekilde girmek çok fazla zaman ve dolayısıyla para gerektirebilir. Bunun yerine, kiminle, ne zaman ve nasıl konuşacağımızı biliyoruz. Böylece siz de daha etkili olursunuz.
Williams Formula 1 takımı için bir projede ilk kez işbirliği yaptığımız 1995 yılından beri Riccardo Tafà’yı tanıyor ve onunla çalışıyorum. Birkaç müşteri onu takip etti. Williams’ı o zamanki Toro Rosso F1 Takımı’nın sahibi Gerhard Berger’de çalışmak üzere bıraktıktan sonra, takım için bir takım tedarikçisi bulmak için ondan yardım istemek üzere tekrar Riccardo’ya döndüm ve Riccardo, Toro Rosso ile bir ortaklık olan USAG ile gerektiği gibi tanıştırıldı. beş yıl dayandı. Yakın zamanda ünlü Andretti Autosport organizasyonunda Grup Ticari Direktörü olarak yeni bir göreve başladım ve kendimi bir kez daha Riccardo ile bir dizi ilginç projede çalışırken buldum. Riccardo ile bu ilişki neden devam etti? Zekidir, sporun ticari yönünü tepeden tırnağa biliyor, dürüst ve güvenilir. Riccardo Tafà “konuşkan” değil, “yapan” bir kişidir: 20 yılı aşkın bir süredir ne onunla ne de onun kurduğu bir şirketle hiçbir anlaşmazlığım olmadı ve Riccardo tarafından kurulan her ortaklık, hem hak sahiplerine hem de sponsorlara ölçülebilir yatırım getirisi sağladı. . Riccardo’nun çalışkanlığı, bilgisi, iletişim yapısı ve sıkı çalışmasına bundan daha iyi bir tanıklık düşünemiyorum.
Jim Wright
Group Commercial Director
RTR Spor Pazarlama ile 10 yılı aşkın süredir çalışıyoruz. İşbirliğinin hedefleri ve programları karşılıklı memnuniyetle yenilenmeye ve büyümeye devam ediyor. RTR’nin, olağanüstü becerilere sahip ve işine büyük bir tutkuyla bağlı bir yönetici olduğunu düşündüğüm Riccardo Tafà’nın liderliğindeki harika profesyonellerden oluşan bir ekip olduğuna inanıyorum.
Lucio Cecchinello
Team Principal
RTR’nin nitelikleri arasında, sponsorluk senaryosuna stratejik olarak yaklaşma konusundaki büyük yeteneğinin, işleri tutkuyla yapma biçimine bağlı olmasının, sorunları çözme konusundaki muazzam arzusunun ve sağlam profesyonellik olduğunu vurgulamak isterim.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport, spor pazarlama sektörü hakkındaki detaylı bilgisi ve çalışma konusundaki son derece çalışkan tutumu sayesinde son derece popüler hale gelen Riccardo Tafà ile olan iş ilişkisinden gerçekten memnun.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Tutku ve Uzmanlık RTR’de en başından beri bulduğum özelliklerdir. Ciddi ve güvenilir profesyoneller ama aynı zamanda çok yardımsever, hoş ve açık fikirli, farklı fikirleri dinlemeye ve karşılaştırmaya istekli insanlar. RTR’nin inandığı tüm değerler, bu ajansı sadece bir tedarikçi değil, başarı ve imaj açısından önemli ticari sonuçlar elde etme fırsatı bulduğumuz bir ortak haline getiriyor.
Luca Pacitto
Head of Communication
on yılı aşkın bir süredir RTR ile çalışıyoruz ve en hafif tabirle tatmin edici sonuçlar elde ediyoruz; Yüksek seviyedeki profesyonellikten, özgün yaratıcılıktan ve ajansın ve çalışanlarının bize sürekli garanti ettiği destekten her zaman çok memnun kaldık.
Livio Suppo
Team Principal
Birkaç yıldır RTR ile işbirliği yapıyoruz ve onların yetkinliğini, profesyonelliğini ve detaylara gösterdikleri özeni her zaman takdir ediyoruz. MotoGP’nin engin bilgisi, Riccardo Tafà ve ekibini bu dünyaya yaklaşmak isteyen şirketler için ideal bir ortak haline getiriyor.
Lin Jarvis
Managing Director
RTR’nin özelliklerinden birinin, sponsorluk senaryosuna stratejik olarak yaklaşma konusundaki büyük yeteneğinin yanı sıra tutkulu tavrı, sorunları çözme konusundaki inanılmaz heyecanı ve yüksek profesyonellik seviyesi olduğunu vurgulamak isterim.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Spor pazarlamasının heyecan verici dünyasından en son trendleri, stratejileri ve içgörüleri keşfedebileceğiniz çevrimiçi platform.
Blogumuzu inceleyin
Temmuz 18, 2025
Elektrikle çalışan otomobillerin önde gelen dünya şampiyonası Formula E şu anda beşinci sezonunda. Bu yarış serisinin başarı[...]
Read More
Temmuz 18, 2025
Doğru zamanda doğru yerde! Spor sponsorluğu. Düşünmek için yiyecek Pazarlama direktörü, iyi bir teklif hazırlayabilmemiz için gerek[...]
Read More
Temmuz 18, 2025
Nico Hülkenberg nihayet Silverstone ‘da F1 podyumuna çıktığında, 2010’daki ilk çıkışından bu yana 5.593 güne denk g[...]
Read More