Ana Sponsor, En İyi Sponsorlar,
Başlık Sponsoru
Resmi Sponsor, Ön Sponsor, Küçük Sponsor: tüm tanımlar internette (ve gazetelerde) doludur, ancak genellikle spor sponsorluğu sektörüne ilk kez girenlerin veya en meraklı taraftarların fikirlerini karıştırma riski taşır.
Bu çok da gizemli olmayan nesnelerin tanımının nasıl işlediğini daha iyi anlamaya çalışalım. Aslında, farklı sponsorluk türlerinin – ya da daha doğrusu seviyelerinin – isimleri, sponsorluk programlarını hazırlayanların hayal gücüne bırakılmıştır. sponsorluk paketleri̇ (duruma göre sponsorun takımdan veya ekipten elde ettiği haklar bütünü).
Herkes için bir şey var
Daha önce bahsedilenlere Altın sponsorlar, Gümüş sponsorlar ve Bronz sponsorlar gibi başka isimler de ekleyebiliriz, yakın zamanda elimden bir Platin Sponsor geçti ve çok yaygın olan teknik sponsorlar veya ortaklar, dizi sponsorları ve çok daha fazlası.
Temelde herkes sponsorluk paketlerine istediği ismi veriyor… Peki bu paketlerin içinde ne var? Belki de bunu anlamak daha ilginçtir ve başlık örneğini ele alalım.
Unvan sponsoru ve sponsorluk paketinde yer alan geniş hakların anlamı
İsim sponsoru ana sponsordur ve en önemlisidir. Takıma adını ve renklerini veren sponsordur (örneğin Monster Energy Yamaha Team veya Repsol Honda Team) ve tabii ki en görünür olanıdır.
Kaportadaki mevcut alanın çoğunu, mevcut santimetrekarenin %60 ila 70’ini kaplar ( motosikletler veya futbol ve diğer takım sporları için formalar ve genel olarak çeşitli farklı disiplinler tarafından kullanılan diğer destekler söz konusu olduğunda).
Bu oran takımın tüm medyası için geçerlidir : kıyafetler, ağırlama tesisleri, ulaşım araçları, antetli kağıtlar, formalar, web sitesi vs. vs.
Artan görünürlüğe ek olarak, isim sponsoru (bazıları tarafından üst sponsor olarak adlandırılır) diğer ortaklardan daha fazla hak veya en azından daha kapsamlı haklar elde eder. Örneğin, isim sponsoru diğer ortaklardan daha fazla ağırlama biletine sahip olacak, biniciyi daha fazla vesileyle kullanabilecek veya etkinliklerinde ekip personelinin yanı sıra daha fazla ticari parça, dağıtmak için daha fazla alet vb. bulundurabilecektir.
Yatırım yapılan bütçe, resmi isim ve paketlerde yer alan faydalar arasında uygun bir denge olmasını sağlamak ekibin sorumluluğundadır.
Pazarlama Hakları, En Önemli Unsur
Bununla birlikte, tüm sponsorların satın aldığı şey, yatırım seviyesi ve müteakip yeterlilikten bağımsız olarak, pazarlama haklarıdır. Yani, takımın iznine tabi olarak tüm iletişim faaliyetlerinde sponsor tarafın adını, şöhretini ve imajını kullanma hakkı.
Bence bu, herhangi bir sponsorluk paketindeki en önemli haktır ve sponsorun varlığını çeşitli medya araçlarını kullanarak iletmesini sağlar. Bu hakkın çok olumlu yan etkileri vardır, çünkü bir forma veya kaportadaki sponsorlar, diğer sponsorlar tarafından yürütülen her iletişim kampanyasına sürüklenir.
Sponsor olduğunuz takımın büyük bütçeli ortakları varsa, sezon başında tahmin ettiğinizin çok ötesinde fayda sağlayan TV, billboard ve baskı kampanyalarına dahil olabilirsiniz.
İçinde
sponsorluk sözleşmeleri̇
genellikle sponsorların iletişimde takım imajını kullanırken mevcut diğer markaları lekelemesini engelleyen bir madde vardır, bu nedenle sponsorluk seviyeleri ne olursa olsun ortaklar için korku yoktur.
Küçük sponsorlar: kaçınılması gereken bir tanım mı?
Birçok yerde‘küçük sponsor’ yazmaktadır. Bu, küçük sponsorlar için çirkin bir terimdir. Daha küçük sponsorlar ekipler için çok önemli bir yardımcıdır ve yönetimlerini daha güvenli hale getirir. Riskin yayılması esastır ve hiçbir ekip kaderini sadece iki veya üç ortağa emanet edemez. Sponsorluk programının durdurulmasıyla sonuçlanan ve şirketin performansıyla ilgili olması gerekmeyen herhangi bir kriz, rekabetçi faaliyetlerini sürdürmek için ihtiyaç duyduğu kaynakların çoğunu kaybeden bir ekip için ölümcül olabilir.
Benim için Resmi Ortak ismi hala en doğru isim: sadece en zarif değil, aynı zamanda en kesin tanım. Bir sponsorun önemi kesinlikle sadece imzalanan ekonomik anlaşmanın büyüklüğü ile ölçülemez. Her bir ortak, geçmişi ve katkısıyla önemlidir.
MotoGP’de sponsorların tanımı
Neredeyse tüm ekipler
MotoGP
Bu isim, basın toplantılarından sunumlara, televizyondaki grafiklerden ticari dergilerdeki isimlere kadar takımın dış dünyayla olan her iletişiminde ve her resmi spor iletişiminde kullanılır.
İşte 2021 MotoGP takımlarının listesi:
- Repsol Honda Takımı
- Monster Energy Yamaha MotoGP
- Ducati Takımı
- LCR Honda Castrol
- LCR Honda Idemitsu
- Red Bull KTM Fabrika Yarışı
- Suzuki Ecstar Takımı
- Aprilia Yarış Takımı Gresini
- Red Bull KTM Tech3
- Petronas Yamaha Sepang Yarış Takımı
- Esponsorama Royal Avintia Yarışları
- Pramac Racing
Aprilia ve Suzuki haricindeki tüm durumlarda, takımların isimlendirilmesi unvan sponsoruna bırakılmıştır. Repsol gibi bazıları tarihseldir ve artık takımın DNA’sının bir parçasıdır. Mission Winnow (Philip Morris’in yenilikçi projesi) veya Monster Energy gibi diğerleri ise dünya şampiyonasında ilk kez unvan olarak yer alıyor.
Ayrıca
MotoGP
Kural, her takımın sponsorlarını kendi iç mantığına göre tanımlamasıdır: bazıları sponsor, bazıları ortak, bazıları resmi, bazıları ana, bazıları teknik, bazıları da tedarikçi olarak adlandırır. Sonuç olarak, her ekip farklı sponsorluk seviyelerine uygun gördüğü şekilde atıfta bulunur ve bu, eğitimsiz bir göz için biraz kafa karıştırıcı olabilir. Her durumda, öze gidin ve biçimin üstesinden gelin.
Son olarak, MotoGP ‘de takımlara malzeme sağlayan (ya da sağlaması gereken) teknik sponsorların çok önemli olduğunu vurgulamak gerekir. Bunlar genellikle komşu sektörlerden şirketlerdir ve müşterilerine pistte belirli performans ve sonuçlara ulaşmak için Ar-Ge de dahil olmak üzere girdilerinin nasıl gerekli olduğunu göstermek için seriyi kullanırlar
