Onlarca yıl boyunca Amerika Birleşik Devletleri, Formula 1’in eksik kalan büyük pazarıydı. 2026’da ise en dinamik pazarı haline geldi: takvimde üç Grand Prix, gridde bir Amerikan takımı, Red Bull’un motor ortağı olarak bir Amerikan üretici, Apple’a geçen televizyon hakları ve her sezon uzayan bir Amerikan sponsor listesi. İşte Formula 1’in Amerika’yı nasıl fethettiği ve bunun sponsor olmak isteyenler için ne anlama geldiği.

Eylül 2026’da güncellendi.

Kısaca: 2026’da Formula 1, ABD’de Miami, Austin ve Las Vegas’ta yarışıyor, ilk kez on birinci takım olarak Cadillac’ı gride çıkarıyor ve beş yıllık bir anlaşmayla yayınları Apple üzerinden münhasıran yapılıyor. Nielsen’e göre 2024’te ABD’deki taraftar sayısı yüzde 10,5 artışla 52 milyona ulaştı. Takımlarla bağlantılı Amerikan şirketleri arasında Red Bull ile Oracle ve Ford, McLaren ile Mastercard ve Google, Ferrari ile HP ve IBM, Mercedes ile Microsoft ve PepsiCo bulunuyor. İster Amerikan ister Avrupalı olsun, bir marka için ABD bugün Formula 1’e yatırım yapmanın başlıca nedenlerinden biri.

Geç gelen bir aşk

ABD’nin yarış dünyasında uzun bir geçmişi var, ancak Amerikalılar için yarış uzun süre boyunca her şeyden önce NASCAR, IndyCar ve drag yarışları demekti. Formula 1’in Amerikalı şampiyonları oldu, 1961’de Phil Hill ve 1978’de Mario Andretti, ve Watkins Glen’den Long Beach’e, Detroit’ten Phoenix’e ve Indianapolis’e kadar pek çok şehirde yarışıldı. Yine de kalıcı olarak kök salmayı hiçbir zaman başaramamıştı.

Dönüm noktası, şampiyonayı 2017’de devralan Amerikan grubu Liberty Media ve Amerikan eğlence endüstrisinin diliyle kurulan bir stratejiyle geldi. İlk büyük araç Netflix’teki Drive to Survive oldu: Nielsen’e göre 360.000’den fazla Amerikalı izleyici diziyi izledikten sonra 2022 yarışlarını takip etmeye başladı ve Morning Consult’un Mart 2022 tarihli anketi, Amerikalı taraftarların yüzde 53’ünün diziyi ilgilerinin nedenlerinden biri olarak gördüğünü ortaya koydu.

Üç Grand Prix ve rekor seyirci

Bugün Formula 1, ABD’de yılda üç kez yarışıyor; bu, diğer tüm ülkelerden fazla:

• Miami, 2022’den bu yana takvimde; 2025’teki yarış hafta sonunda 275.480 seyirci ağırladı ve sözleşmesi 2041’e kadar uzatıldı;
• Austin, 2012’den bu yana Circuit of the Americas’ta; 2025’te 400.000’i aştığı tahmin edilen seyirciyle kapalı gişe oldu ve aynı zamanda MotoGP‘ye de ev sahipliği yapıyor;
• Las Vegas, 2023’ten bu yana Strip üzerinde gece yarışı; 2025’te 300.000’den fazla seyirciyle kapalı gişe oldu.

2026’da Miami mayıs başında yapıldı; Austin 23-25 Ekim, Las Vegas ise 19-21 Kasım tarihlerinde yapılacak.

Televizyon: ESPN’den Apple’a

Televizyon rakamları da büyümeyi anlatıyor. Formula 1’i 2025’e kadar ABD’de yayınlayan ESPN, son sezonunu yarış başına ortalama 1,3 milyon izleyiciyle, tüm zamanların rekoruyla kapattı; 2018’de bu rakam 554.000’di. 2026’dan itibaren haklar beş yıllığına münhasıran Apple’a geçti ve F1 TV Premium, Apple TV aboneliğine dahil edildi. Bedel açıklanmadı; basında yer alan bilgilere göre yıllık 150 milyon dolar civarında. Bunu Apple ile Formula 1 arasındaki anlaşma hakkındaki makalemizde ele almıştık.

Apple’ın ilk yılını değerlendirmek henüz zor: Apple izleyici sayısının güçlü biçimde arttığını söylüyor ama rakam paylaşmıyor; Samba TV’nin bağımsız tahminleri ise daha az haneye ulaşıldığını, ancak izleme sürelerinin uzadığını gösteriyor. Karşılaştırmayı zorlaştıran bir başka etken de 2025’te Miami gibi bazı yarışların ABC’de şifresiz yayınlanmış olması.

Bu olgu spor televizyonunun da dışına taştı: Brad Pitt’in başrolde olduğu ve 2025’te vizyona giren “F1” filmi dünya genelinde 634 milyon doların üzerinde hasılat elde etti; bunun yaklaşık 190 milyon doları Kuzey Amerika’dan geldi.

Cadillac, Amerikan takımı

7 Mart 2025’te Cadillac, TWG Motorsports ve General Motors’un desteğiyle 2026’dan itibaren on birinci takım olarak Formula 1’e katılmak için nihai onayı aldı. 2029’da gelmesi planlanan GM motoruna kadar Ferrari güç ünitelerini kullanıyor ve iki deneyimli pilotu tercih etti: Sergio Pérez ve Valtteri Bottas. Ortakları arasında TWG AI, 3M, Claro, Core Scientific, IFS, Jim Beam, Tenneco ve Tommy Hilfiger var, ancak henüz bir isim sponsoru yok: Sports Business Journal’a göre Eylül 2025’te takım beş yıl için yılda 55 ile 70 milyon dolar arasında bir bedel istiyordu ve 2025 sonunda isim sponsoru bulmak için acelesi olmadığını açıkladı.

Sportif açıdan ilk sezon zorlu geçiyor: eylüldeki İspanya Grand Prix’sinin ardından takım hâlâ puansızdı. Ticari açıdan ise gridde bir Amerikan takımının bulunması, şampiyonaya girmek isteyen ABD şirketleri için güçlü bir argüman.

Formula 1 takımlarındaki Amerikan şirketleri

Amerikan şirketlerinin takımlardaki varlığı katlanarak arttı. 2026’nın en önemli anlaşmalarından bazıları:

• Oracle: 2022’den bu yana Red Bull’un isim sponsoru; Şubat 2026’da çok yıllı bir anlaşmayla yeniledi;
• Ford: 2026’dan en az 2030’a kadar, iki Red Bull takımı için Red Bull Powertrains’in teknik ortağı;
• Mastercard: 2026’dan bu yana takıma adını veriyor; takımın adı artık McLaren Mastercard Formula 1 Team;
• Google: McLaren’ın ortağı; Kasım 2025’teki yenilemenin ardından Chrome yerine Gemini markasıyla yer alıyor;
• HP: 2024’ten bu yana Ferrari’nin isim sponsoru; takımın adı Scuderia Ferrari HP;
• IBM: 2025’ten bu yana taraftar etkileşimi ve veri analizi için Ferrari’nin ortağı;
• Microsoft: Alpine’den ayrıldıktan sonra 2026’dan bu yana Mercedes ile;
• PepsiCo: 2026’dan bu yana Gatorade, Sting ve Doritos ile Mercedes’in küresel ortağı;
• Aston Martin ile Coinbase ve Williams ile Kraken, iki Amerikan kripto para borsası.

Ayrılanlar da oldu: 2023-2025 arasında Haas’ın isim sponsoru olan MoneyGram yerini Toyota’ya bıraktı ve takımın adı 2026’dan bu yana TGR Haas F1 Team. Şampiyona düzeyinde ise Formula 1’in ortakları arasında küresel ortak olarak AWS, PepsiCo ve Salesforce, resmî ortak olarak American Express ve Paramount+, bahis operatörü olarak FanDuel ve bölgesel ortak olarak McDonald’s ile T-Mobile yer alıyor.

ABD neden Amerikan olmayan markalar için de önemli

Formula 1’in Amerikalı izleyicileri yalnızca daha kalabalık değil, aynı zamanda farklı. Apple anlaşmasının duyurusuyla paylaşılan verilere göre yeni Amerikalı taraftarların yüzde 47’si 18-24 yaş aralığında ve yarısından fazlası kadın. Bu, her sektörden ve her ülkeden markanın ilgisini çeken genç ve dijital bir kitle.

ABD’de büyümek isteyen bir Avrupa şirketi için Formula 1 bu nedenle çifte avantaj sunuyor: 2025’te dünya genelinde 827 milyon taraftara sahip küresel bir platform ve her biri hospitality, etkinlik ve aktivasyon imkânları sunan Amerikan pazarında üç yarış. Amerika’daki büyüme artık motosikletleri de kapsıyor: MotoGP de 2027 sonrasında ABD’ye açılımını hazırlıyor.

Formula 1’e nasıl sponsor olunur

RTR Sports Marketing, 1995’ten bu yana markaların ve şirketlerin, Formula 1’den MotoGP’ye motor sporlarını kullanarak kendilerine özel ortaklıklarla müşterilerine ulaşmalarına yardımcı oluyor. Bağımsız bir ajans olarak griddeki tüm takımlarla ilişkilerimiz var ve markanıza, pazarınıza ve hedeflerinize en uygun paketi, Formula 1 sponsorluğunun maliyetine dair gerçekçi bir tahminle birlikte önerebiliriz.

Süreç her zaman markanızı ve hedeflerinizi tanımakla başlar, bir strateji ve birkaç seçenek içeren bir teklifle devam eder ve ortaklığın müzakeresi ile aktivasyonuna kadar uzanır. Tüm bilgileri Formula 1 sponsorluğu sayfamızda bulabilir ya da bizimle iletişime geçebilirsiniz.

Kaynaklar: BlackBook Motorsport, Nielsen’e göre F1 taraftarları; Nielsen, Drive to Survive etkisi; Morning Consult, Amerikalı taraftarlar ve Netflix; AutoRacing1, Miami 2025 seyirci sayısı; BlackBook Motorsport, 2041’e kadar Miami; BlackBook Motorsport, 2025 sezonunun rakamları; Formula 1, 2026 takvimi; ESPN, 2025 izlenme rekoru; Apple, ABD’de F1 yayın hakları; Variety, Apple anlaşmasının değeri; Box Office Mojo, “F1” hasılatı; Formula 1, Cadillac’ın onayı; ESPN, Cadillac’ın pilotları; Motorsport.com, Jim Beam ve Cadillac; Cadillac F1, ortaklar; BlackBook Motorsport, Cadillac’ın isim sponsoru arayışı; BlackBook Motorsport, 2025 sonunda Cadillac ve isim sponsoru; BlackBook Motorsport, GM motoru; GP Destinations, 2025’in en kalabalık yarışları; The Hollywood Reporter, Eddy Cue’ya göre Apple izleyicileri; The Spokesman-Review, Samba TV tahminleri; Red Bull Racing, Oracle’ın yenilemesi; McLaren, Mastercard isim ortağı; HP, Scuderia Ferrari HP; PepsiCo, Mercedes ortaklığı; SportsPro, MoneyGram sonrası Haas; Formula 1, şampiyona ortakları.