İyi yürütülmüş motor sporları sponsorluğu markaları küresel yıldızlığa yükseltebilir. İki ve dört tekerlekli yarışların zirvesinde iyi bir spor pazarlama programı bir şirkete sadece dünya çapında görünürlük ve farkındalık sağlamakla kalmaz, aynı zamanda mükemmel B2B fırsatları, birinci sınıf ağırlama paketleri (bkz. MotoGP VIP Ağırlama veya F1 Padok Kulübü) ve bir bütün olarak daha verimli pazarlama kampanyaları.

Formula 1Muhtemelen futboldan sonra dünyanın en popüler sporu olan Formula 1, dünyanın dört bir yanındaki müşteriler ve müşterilerle etkili ve heyecan verici bir şekilde etkileşim kurmak isteyen markalar için inanılmaz bir pazarlama platformudur. 490 Milyon kişinin yarışları izlediği, 5 kıtada 23 turun düzenlendiği ve dünyanın en iyi üreticilerinin yarışmaya katıldığı Formula 1, yalnızca dünyanın en büyük şovlarından biri değil, aynı zamanda her sektörden şirketler için kaçırılmayacak bir pazarlama fırsatıdır.

Ayrıca, motor yarışlarındaki birinci sınıfın sağladığı teşhir sayesinde, bazı markalar geleneksel alan ve zamanı aşarak kendilerine ait bir alana girdiler. Bu, nihai marka konumlandırması ve pazarlama ölümsüzlüğüne -ya da en azından süper güce- giden son adımdır. Şimdi Formula 1’in en ünlü 10 markasına bir göz atalım.

LVMH

2025 yılında LVMH, F1 ile 10 yıllık bir ortaklık imzaladı.
Önümüzdeki yıllarda Louis Vuitton, Tag Heuer ve Moët Hennessy yarışlar sırasında görülebilecek.
Operasyon, LVMH’nin iletişim kurmak için sporu kullanmasını öngören daha geniş bir stratejinin parçası. Fransız lüks devi halihazırda bir Olimpiyat sponsoru ve esporla da ilgileniyor.

Red Bull

Dünyanın en ünlü enerji içeceği her şeyini spor pazarlamasına borçlu. Dietrich Mateschitz bu meşhur içeceği Avrupa’ya getirmeye karar verdiğinde, sahip olduğu her doları genç sporcuların, adrenalin sporlarının ve hızlı sürüş ve biniciliğin sponsorluğuna yatırdı. İlk büyük sponsorlukları 2005 yılında Jaguar Formula 1 yarış takımını satın almaları ve ardından Sebastian Vettel ile 2010, 2011, 2012 ve 2013 yıllarında 4 dünya şampiyonluğu kazanmaları oldu.

Red Bull ayrıca griddeki birçok sürücüye sponsorluk yapıyor ve Formula 1 dünya şampiyonasının iki turunun (Avusturya Grand Prix’si ve Steiermark Grand Prix’si) düzenlendiği Spielberg’deki Red Bull Ring’ikendi evleri sayabilirler.

Petronas

Kuala Lumpur’un en iyileri sadece Malezya’nın en görkemli binalarından birine sahip olmakla kalmıyor, aynı zamanda Formula 1 yarışlarında da uzun bir geçmişe sahip. Petronas, 1997 ve 2005 yılları arasında Sauber-Petronas mühendisliğinin %40’ını satın almadan önce Sauber’e tedarik edilen Ferrari motorlarına sponsor olmuş ve kendi markaları altında isimlendirmiştir. Petronas 2010 yılından bu yana AMG Petronas Mercedes Formula 1 Takımının da ana sponsorudur: 7 pilotlar şampiyonluğu ve yapıcılar şampiyonluğu kazanan son derece başarılı bir kombinasyon.

Formula 1’deki başarılarının ardından Petronas, 2019 yılında Yamaha Sepang Racing Team‘in isim sponsoru ve ana ortağı olarak MotoGP macerasına da başladı.

Heineken

Muhtemelen dünyanın en ünlü birası olan Heineken, UEFA Şampiyonlar Ligi, Avrupa Rugby Şampiyonası Kupası, Heineken Tennis Open, Oxygen festivali ve benzeri birçok üst düzey ortaklıkla uzun süreli bir sponsorluk geleneğine sahiptir.

Amsterdam grubu 2016 yılından bu yana Formula 1 Şampiyonası’nın ana sponsoru ve İtalya Grand Prix’sinin Etkinlik İsim Sponsorudur.

Güçlü bir “asla içki içme ve araba kullanma” kampanyasının ardından, Heineken’in Formula 1 dünyasındaki aktivasyonları hiçbir zaman şaşırtıcı olmamıştır; muhtemelen en büyüğü, Formula 1 takımlarının şeklindeki küçük kanopilerin yarış gününde şanslı müşterilere olağanüstü bir deneyim sağlamak için evlerine gönderildiği “pit wall bar” dır.

Rolex

Eğer değerleri sponsor olunan mülkün değerleriyle mükemmel bir şekilde örtüşen bir sponsor varsa, bu Rolex olmalıdır . İsviçre’nin bu seçkin saat üreticisi sınıfın, hassasiyetin, mirasın ve lüksün timsalidir: motor yarışlarının zirvesi için çok uygun bir tanım.

Rolex markası Şampiyonanın 23 turundaki pistlerde yer alırken, Rolex maksi saat Pit Lane çıkışını süsleyerek gridde yeşil ışıkların tam olarak ne zaman yanacağını işaret ediyor. Gerçekten de zamansız bir ortaklık… 2024’ün son yarışıyla sona erecek

Aramco

Her spor pazarlama ajansının gençlik hayali olan Aramco, dünyanın en büyük petrol üretimini gerçekleştiriyor ve gelirlerine göre dünyanın en büyük şirketleri listesinde 16. sırada yer alıyor. Suudi Arabistan şirketi 2020 yılında Formula 1’i pazarlama araçlarından biri olarak seçti ve 450 milyon dolar değerinde bir anlaşma imzaladı. Söylemeye gerek yok, görünürlükleri tavan yaptı ve mavi-yeşil logoları artık tüm F1 hayranları tarafından çok iyi biliniyor.

Orta Doğu’nun süper gücü yakında duyurulacağı söylenen devasa bir MotoGP anlaşmasına da imza attığı için, görünüşe göre yarış para kazandırıyor.

Pirelli

Bir saniye durun ve düşünün: 12 milyon dolarlık bir Formula 1 aracını asfalta bağlayan tek bir şey var, o da lastik. Bu size lastiklerin yarışın genel resminde ne kadar önemli olduğuna dair kabaca bir perspektif vermelidir: güvenli, hızlı, eğlenceli, teknoloji ile dolu ve jet savaşçısı tipi hızlanmalara izin verecek kadar güçlü olmalıdırlar. O halde lastik üreticilerinin gezegenin en iyi otomobil sporunun resmi tedarikçisi olmak için sıraya girmesi sürpriz olmamalı.

Pirelli, 2011 yılından bu yana F1 Şampiyonası‘nın ihtiyaçlarını karşılamakta ve yedi bileşenden oluşan son teknoloji lastikler üretmektedir: kuru pistler için beş kaygan ve ıslak pistler için iki yağmur bileşeni.

Philip Morris

Pembe panter teması zamanı: Aynı anda hem görünmez hem de herkesin burnunun dibinde olabilir misiniz? Elbette olabilirsin, Ferrari’ye sorman yeterli.

Sigaranın önde gelen ismi Philip Morris, bir iki şeyden vazgeçmek zorunda kalsalar da hâlâ Maranello’ nun en yakın dostu. 2000’li yılların başında sigara sponsorluğuna son veren tütün yasağının ardından Philip Morris yarışta kalmaya ve daha gizli bir ortaklığa gitmeye karar verdi. Saf pazarlama fantezisi döneminin ardından (barkodlar, gerçekten mi?), PM en son başyapıtını sunmadan önce çizim tahtasına geri dönmek zorunda kaldı: Mission Winnow girişimi.

Daha akıllı, daha işbirlikçi ve sürdürülebilir bir kültür ve yaşam tarzını teşvik eden Mission Winnow, kendi deyimleriyle, küresel konuşmaları yeniden çerçevelendirmeye odaklanan bir değişim laboratuvarı. Bunun ne anlama geldiğini hiçbir zaman tam olarak anlayamayacağım, ama hey, tuttuğum takımın kaportasında yer aldığına göre iyi bir şey olmalı.

DHL

Soru: Dünyanın en büyük motor şampiyonasını bir kıtadan diğerine nasıl taşırsınız? Diyelim ki Monza ‘dan Barselona ‘ya kadar her şey eğlenceli ve oyunsa, bu şeyi Melbourne ‘a götürmeniz gerektiğinde bambaşka bir oyun ortaya çıkıyor. Bu doğru: uçaklar. Ve kutular, bir sürü kutu.

DHL bu kez hesabı üstleniyor ve herkesi çok fazla zaman ve emekten kurtarıyor. Karşılığında da F1’in en üst düzey ortaklarından biri oluyor. Bu, spor dünyasındaki en havalı, en iyi düşünülmüş ve en iyi tasarlanmış ortaklıklardan biri. Çünkü bir F1 aracını taşıyacak kadar iyilerse, kutularınızı da taşıyacak kadar iyidirler.

Richard Mille

İsviçreli işadamları Dominique Guenat ve Richard Mille saatçilik dünyasında nispeten yeni olabilirler, markaları 2001 yılında faaliyete geçti, ancak pazara büyük bir patlama ile girdikleri kesin. Süper pahalı saatleri sadece “her zaman görülebilen hareketleri” ile tanınmakla kalmıyor, aynı zamanda kapsamlı bir sponsorluk stratejisi sayesinde dünya çapında ün kazanıyor.

Yarış ve özellikle Formula 1, Richard Mille’in pazarlamasında ön plandadır ve kurucularından biri aynı zamanda FIA ‘nın yönetim kurulunda yer almaktadır. Richard Mille markası, birinci sınıfta birçok araçta, sürücü kapaklarında ve pist tabelalarında bulunabilir, ancak şirket aynı zamanda genç sınıflarda ve taban programlarında da yoğun bir şekilde yer almaktadır.

Martini

Bu sadece benim ben olmam, biliyorum. Ama Martini’nin yarış kıyafetinde bir şeyler var.

Martini & Rossi, vermut ve köpüklü şaraplarıyla ünlü çok uluslu bir İtalyan alkollü içecek şirketidir. Yarış sponsorluğundaki geçmişleri 50’li yılların başında, simgeli logolarının Grand Prix’lerde pist kenarlarında ve köprülerde görünmeye başlamasıyla başlamıştır. Martini 1986 yılında Martini Racing Team’i kurmuş, bu takım Porsche ile LeMans 24h ve Sebring 12h yarışlarını, Lancia ile Rally Dünya Şampiyonasını kazanmış ve 1972 yılında F1’e katılmıştır.

Martini son iki ya da üç yıldır Formula 1’de yer almıyor olabilir, en son sponsorluklarını Williams ile yaptılar, ancak yarışların en ikonik ve klas hareketlerinden biri oldukları kesin.