Kripto para birimleri ve spor sponsorluğunun geleceği

Kripto para birimlerinin dünya üzerindeki etkisi
spor sponsorluğu
1970’lerdeki tütün endüstrisinin durumuna çok benzemektedir. Çevik, küresel ve bölgesel ve kültürel sınırlara bağlı olmayan merkezi olmayan finans, sponsorlukta ve üst düzey spor takımları ve etkinlikleriyle yapılan anlaşmalarda etkili ve kesinlikle çapraz bir iletişim ve pazarlama aracı bulmuştur.

Bu hızlı yükselişin en verimli zemini anlaşılabilir bir şekilde ‘birinci kademe motor sporları’, yani iki ve dört tekerlekli yarışların en üst serileridir. Bu bir sürpriz olamaz.
Formula 1,

Formula E
e
MotoGP
genç, teknoloji meraklısı bir kitleye sahip uluslarüstü, popüler platformlardır ve her şeyden önce, bu ‘yeni finansın’ birçok nüansına uyan birinci sınıf bir teknolojik, dijital ve inovasyon profili ile karakterize edilirler.

İşte bu nüansların çokluğu ve bunların sürekli ve son derece hızlı değişimi, kripto dünyasının göze çarpan özelliklerinden biridir. NFTMerkezi olmayan borsalar ve yeni ticaret: dırdırcı mevzuattan ve geriye dönük düzenleyicilerden kurtulan bu yeni ekonomik araçlar, bazen mevcut iştahları doyurarak bazen de yeni iştahları kabartarak tüketicilerin ihtiyaç ve taleplerine hızla uyum sağlamıştır.

Meraklılar ve şüpheciler, erken benimseyenler ve geç kullananlar gibi iki farklı anlatının aynı anda var olması, Afrika gibi daha karmaşık pazarlarda bile, başlangıçtaki belirsiz başlangıçlardan çok uzakta, olağanüstü bir popülerlik ve muazzam bir büyümeyi engellemedi, Örneğin Nijerya nüfusunun %35’inin kripto para birimlerine yatırım yaptığı.

Şu anda piyasada 18.000’den fazla kripto para birimi bulunmaktadır, ancak bunların yalnızca bir kısmı saygınlık ve uluslararası görünürlük kazanmak için yeterli popülerliğe ve değere sahiptir. Bu olağanüstü rekabet (takasçılar veya NFT’ler pazarından bahsetmiyorum bile), büyük oyuncuların kendilerini kitlelerden ayıran ve tüketici gözündeki algılarını yükselten iletişim araçlarına yönelmelerini gerektiriyor. Aslında, bu yeni şirketlerin aşması gereken ilk engelin, genellikle riskli olarak kabul edilen bu araçların itibarı olduğu bir sır değildir.

Sponsorluk, kripto ve Formula 1

Bugüne kadar, merkezi olmayan finans şirketleri için en büyük arzu nesnesi muhtemelen Formula 1’dir. Mevzuat, imaj ve yönetimdeki canlanmayla desteklenen motor sporlarının en iyi serisi olağanüstü sağlıklı bir durumda. Bu, hem TV reytinglerinde hem de – hepsinden önemlisi – izleyici kitlesinde rakamlarla kanıtlanmıştır. Örneğin, Nisan 2022’de Melbourne’de düzenlenen Avustralya Grand Prix’sinde üç günlük hafta sonu boyunca 475.000’den fazla taraftar çimleri doldurarak güney kıtasının tarihindeki en büyük spor etkinliği oldu.

Bugün griddeki neredeyse her Formula 1 takımının kripto para birimleri, tokenlar, blok zinciri ve merkezi olmayan finans alanlarında bir sponsorluğu veya ortaklığı var. Red Bull gibi bazı ekipler de ürün kategorisini daha da alt bölümlere ayırarak yeni ve daha çok sayıda ortağa yer açma öngörüsüne sahipti. Mevcut durumu özetlemek gerekirse:

• Alfa Romeo: Floki, Socios
• Alfa Tauri: Fantom
• Alpine: Binance
• Aston Martin: Crypto.com, Socios
• Ferrari: Velas
• McLaren: Tezos
• Mercedes: FTX
• Red Bull Racing: ByBit, Tezos

Etkileyici olan sadece Red Bull örneğinde olduğu gibi daha da büyüyecek ve uzmanlaşacak olan anlaşmaların sayısı değil, aynı zamanda bunların değeri. ByBit ve Red Bull Racing arasında kısa süre önce imzalanan anlaşma yıllık yaklaşık 50 milyon dolar değerindeyken, Crypto.com’un Şampiyona ile imzaladığı anlaşma 100 milyon dolar değerinde.

Açık tekerleklerin kraliçesinin milyarlarca dolar değerinde ve büyümeye hazır bir sektör için ‘olunması gereken yer’ haline geldiği artık açıktır. Konsepti biraz abartmak pahasına, F1’deki sponsorluğun bu şirketler için bir değer, alaka ve güvenilirlik mührü olduğunu söylemek yanlış olmaz: Binance (dünyanın önde gelen kripto para borsası) gibi sektördeki en büyük oyuncuların şampiyonada yer almak için şaşırtıcı meblağlar toplaması tesadüf değil.

Kripto para birimleri, NFT’ler ve borsalar için sponsorlukların bugünü ve geleceği

Kripto sponsorluklarının kısa bir tarihçesine geçmeden önce (geleceği analiz etmek için geçmişi anlamak her zaman önemlidir), bu etkileyici sektör trendinin bugününe ve yakın geleceğine bir göz atmak yanlış olmaz.

Bugün Formula 1 ‘de ama tüm üst düzey spor serilerinde yaşadıklarımızın, spor pazarlama tarihinin bir parçasının sadece başlangıcı olduğu açıktır. Kripto, NFT, blok zincirinin kitlesel gelişi, muhtemelen tonajını yalnızca önümüzdeki beş yıl içinde ortaya çıkaracak olan devasa boyutlardaki bir denizaltının periskopudur.

Günümüzün merkezi olmayan finans çözümleri, her zaman kristal berraklığında olmayan kötü şöhretlerinden sıyrılarak nihayet geniş, küresel ve geniş omuzlu bir kullanıcı kitlesine sahip kalın, finansal olarak desteklenen operasyonların derisini giymişlerdir. Tüm bu araçlara ne olacağını söylemek zor, ancak önümüzdeki on yıllarda dünya finans ve ekonomisinin önemli ve büyüyen bir dilimini temsil edecekleri de kesin.

Bu arada sektör, bizim sektörümüz, spor sponsorluğu sektörü, meşhur çizim tahtasına geri dönmeli ve yeni sorunlara yeni cevaplar verebilecek bir dizi teorik ve pratik araçla başa çıkmalı ve kendisini gelecek olan yenilik ve tanıtım dalgasına hazırlıksız bulmaktan kaçınmalıdır. Gerçekten de bu yeni gerçekliklerin ihtiyaçlarının, geçmişin geleneksel şirketlerinin bilinen ihtiyaçlarından oldukça farklı olduğu açıktır. Bu nedenle, pazarlama avantajları, esnek anlaşmalar ve yeni yaklaşımlar, spor pazarlaması ve sponsorluğunda, artık teşhirin merkezi rolünü – çevrimiçi ve çevrimdışı – yeniden gözden geçiren ve bunun yerine geçmişte her zaman aslan payını alan birçok bire bir aktivasyonun ağırlığını yeniden değerlendirmesi gereken yeni bir bölümün temelini oluşturmalıdır.

Bu çok hızlı, sürekli ve uzun sürmeyecek bir evrimdir ve mülkleri, ajansları ve profesyonelleri içerecektir. Bir kez daha, değişimi kucaklamaktan başka çareleri yok.

Hikaye: 2014’te başlangıçlar ve sponsorluklar

2014 yılında profesyonel spor dünyası şimdiye kadar hayal bile edilemeyen bir kaynaktan para enjeksiyonu aldı. Bitcoin ilk kez 1.000 dolara yaklaşırken, kripto ekonomi şirketleri spor sponsorluğu dünyasına atladı.

Jamaika kızak takımı Soçi Kış Olimpiyatları’na 30.000 dolar topladıktan sonra geldi Dogecoin (en ünlü kripto para birimlerinden biri, logosu olarak internet meme’inin ünlü Shiba Inu köpeğini taşıyor), Florida’daki St. ‘Bitcoin’ St. Petersbrurg Kasesi BitPay markası ve Reddit’teki Dogecoin topluluğu tarafından 55.000 dolar toplandı. NASCAR Josh Wise.

Küresel düzeyde spor sponsorluğu 40 milyar dolarlık bir sektördür: e-para birimleri gibi güvenilirlik ve görünürlüğe ihtiyaç duyanlar için kesinlikle kaçırılmaması gereken bir arenadır. Aslında çoğu token, gerçek ekonomik kaynaklarla veya değer değerlendirmesiyle desteklenmemektedir ve bu nedenle farkındalık, popülerlik ve yüksek görünürlüğün token operatörlerinin ana pazarlama hedefleri olduğu açıktır.

Bununla birlikte, 2014’teki büyük artışın ardından, spor dünyasında kripto sponsorluğundaki patlama aniden sona erdi. Bitcoin fiyatının 2014 sonunda çökmesiyle birlikte sponsorluk parası kurudu ve kripto şirketleri geleceğe yatırım yapmaktan çok enkaz üzerinde yeniden inşa etmeyi düşünmek zorunda kaldı. En azından şimdiye kadar.

2018’in Kripto-Sponsorluk Patlaması

Yükselen borsa tarafından sürüklenen kripto sponsorlukları 2018’in başlarında geri dönüş yapıyor.

ABD’li bir oyun tokenleri şirketi olan CashBet, Ocak ayında Arsenal ile bir sponsorluk anlaşması imzalayarak topu yuvarlamaya başladı; bu anlaşma CashBet’in ICO’sunun (önde gelen kripto para fonlama programlarından biri olan İlk Para Arzı, kenarda reklamı yapıldı.

Temmuz ayında Kripto Borsası CoinDeal, Wolverhampton FC’nin kol sponsoru oldu ve Ekim ayında sosyal ticaret platformu eToro, Tottenham Hotspur ve diğer altı Premier Lig takımına sponsor olmak için bir anlaşma imzaladı.

“En başından beri varlığımızı küresel çapta kanıtlamak için bir planımız vardı. CoinDeal’in kurucu ortağı ve pazarlama müdürü Kajetan Mackowiak Forbes’a verdiği demeçte, “İyi oyuncular ve iyi markalar istedik ve sunduğu gösteri ve taraftarların sınırsız tutkusu nedeniyle dünyanın en iyi futbolu Premier Lig‘dir” dedi.

İngiliz futbolu elbette küresel bir çekiciliğe sahip, ancak kripto sponsorluklar şimdiden futbolun ötesine geçiyor. Geçtiğimiz Ekim ayında British Masters golf turnuvasının sponsorluğunu, üçte biri hayır işlerine giden LIFEtoken kriptografik token’ın yaratıcısı LIFElabs üstlendi.

LIFElabs CEO’su Luke Chittock Forbes’a Masters’ın çok daha geniş bir pazarlama programının sadece başlangıcı olduğunu söyledi: ‘markanın farklı spor dallarındaki etkisini çeşitlendirmek istiyoruz. Motor yarışlarından kış sporlarına, futboldan yüzmeye kadar uzanmak istiyoruz’.

Birleşik Krallık’tan ayrılan Rimini F.C. futbol takımının yüzde 25’i spor yatırımcısı Heritage Sports Holdings (HSH) tarafından satın alındı ve bu satın alma Quantocoin dijital para birimiyle yapıldı ve tokenin kendisi takımın forma sponsoru oldu.

HSH’nin kurucusu Pablo Victor Dana, Forbes’e Rimini’nin satın alınmasından sonra ‘hisse karşılığında Crypto / Quatocoin almak isteyen diğer birkaç ekip tarafından kendisine yaklaşılacağını’ söyledi. Bir tanesi İngiltere’de.

Bu makalenin bir kısmı Oliver Smith tarafından kaleme alınan ve 15 Kasım 2018 tarihinde Forbes’da yayınlanan ‘Crypto Sponsorships are Heating Up (again)’ başlıklı makalenin çevirisidir.