Les crypto-monnaies et l’avenir du sponsoring sportif.
L’impact des crypto-monnaies sur le monde de l’économie sponsoring sportif est très similaire à celle de l’industrie du tabac dans les années 1970. La finance décentralisée, agile, globale et sans frontières territoriales et culturelles, a trouvé dans le sponsoring et les accords avec des équipes et des événements sportifs de haut niveau un outil de communication et de marketing efficace et résolument transversal.
Le terrain le plus fertile pour cette ascension rapide est naturellement celui du “tier one motorsport”, c’est-à-dire les séries supérieures de courses à deux et quatre roues. Cela ne peut pas être une surprise Formule 1, Formule E , MotoGP sont des plateformes supranationales, extrêmement populaires auprès d’un public jeune et féru de technologie et, surtout, caractérisées par un profil technologique, numérique et d’innovation de premier ordre, qui correspond bien aux nombreuses nuances de cette “nouvelle finance”.
C’est précisément la multiplicité de ces nuances et leur évolution continue et extrêmement rapide qui constitue l’un des traits saillants du monde de la crypto, le… NFTles échanges décentralisés et le new-trading : libérés d’une législation tatillonne et de régulateurs rétrogrades, ces nouveaux instruments économiques se sont rapidement adaptés aux besoins et aux demandes des consommateurs, tantôt pour satisfaire les appétits existants, tantôt pour en susciter de nouveaux.
L’existence simultanée de deux récits différents – les enthousiastes et les sceptiques, les adeptes précoces et les utilisateurs tardifs – n’a pas empêché une extraordinaire popularité et une formidable croissance, bien loin des débuts incertains des origines, même sur des marchés plus complexes comme l’Afrique, où pas moins de 35 % de la population nigériane a, par exemple, investi dans les crypto-monnaies..
Il y a plus de 18 000 crypto-monnaies actuellement sur le marché, bien que seule une fraction d’entre elles ait une popularité et une valeur suffisantes pour acquérir une dignité et une exposition internationale. Cette concurrence extraordinaire (sans parler du marché des échangeurs ou des NFT) oblige les grands acteurs à se tourner vers des outils de communication qui les différencient et les font mieux percevoir par le consommateur. En effet, ce n’est pas un mystère que c’est précisément la réputation de ces instruments, souvent considérés comme risqués, qui constitue le premier obstacle à contourner pour ces nouvelles sociétés.
Sponsoring, crypto et Formule 1
A ce jour, c’est probablement la Formule 1 qui est l’objet ultime du désir des sociétés financières décentralisées. Portée par un renouveau de la réglementation, de l’image et de la gestion, la série reine du sport automobile est dans une situation extraordinairement saine. Les chiffres le prouvent, tant au niveau de l’audimat télévisuel que – surtout – de l’audience de la piste. Par exemple, plus de 475 000 fans ont foulé les pelouses du Grand Prix d’Australie à Melbourne pendant le week-end de trois jours, ce qui en fait le plus grand événement sportif de l’histoire du continent sud.
Presque toutes les équipes de Formule 1 sur la grille aujourd’hui ont un parrainage ou un partenariat dans les crypto-monnaies, les jetons, la blockchain et la finance décentralisée. Certaines équipes, comme Red Bull, ont également eu la prévoyance de subdiviser davantage la catégorie de produits, laissant ainsi la place à de nouveaux partenaires plus nombreux. Résumer la situation actuelle :
- Alfa Romeo: Floki, Socios
- Alpha Tauri: Fantôme
- Alpine : Binance
- Aston Martin : Crypto.com, Socios
- Ferrari : Velas
- McLaren : Tezos
- Mercedes : FTX
- Red Bull Racing : ByBit, Tezos
Ce qui est impressionnant, ce n’est pas seulement le nombre d’accords, qui sont appelés à croître et à se spécialiser davantage comme dans le cas de Red Bull, mais leur valeur. L’accord récemment signé entre ByBit et Red Bull Racing vaut environ 50 millions de dollars par an, tandis que celui que Crypto.com a signé avec le championnat vaut 100 millions de dollars.
Il est désormais clair que la reine des roues ouvertes est devenue l’endroit où il faut être pour une industrie qui vaut des milliards de dollars et qui est appelée à se développer. En voulant probablement exagérer un peu le concept, il n’est pas incorrect de dire que le sponsoring en F1 est un sceau de valeur, de pertinence et de fiabilité pour ces entreprises : ce n’est pas une coïncidence si les plus grands acteurs du secteur, comme Binance (premier échangeur de crypto-monnaies au monde), réunissent des sommes faramineuses pour être présents dans le championnat.
Le présent et l’avenir des parrainages pour les crypto-monnaies, les NFT et les échanges.
Avant de céder la place à un bref historique des crypto-sponsors (il est toujours important de comprendre le passé pour analyser l’avenir), il n’est pas inutile de jeter un coup d’œil au présent et à l’avenir immédiat de cette impressionnante tendance du secteur.
Il est clair que ce que nous vivons aujourd’hui, en Formule 1 mais dans toutes les séries sportives de haut niveau, n’est que le début d’un pan de l’histoire du marketing sportif. L’arrivée massive des crypto, NFT et blockchain n’est que le périscope d’un sous-marin aux dimensions titanesques qui ne révélera probablement son tonnage que dans les cinq années à venir.
Après s’être débarrassées de l’aura néfaste d’une réputation pas toujours très claire, les solutions financières décentralisées d’aujourd’hui ont enfin revêtu la peau d’opérations solides, soutenues financièrement par un public d’utilisateurs vaste, mondial et aux épaules larges. Il est difficile de dire ce qu’il adviendra de tous ces instruments, mais il est également certain qu’ils représenteront une part importante et croissante de la finance et de l’économie mondiales dans les décennies à venir.
Entre-temps, le secteur, notre secteur, celui du sponsoring sportif, doit se remettre à l’ouvrage et se doter d’une série d’outils théoriques et pratiques capables d’apporter de nouvelles réponses à de nouveaux problèmes, afin de ne pas se trouver pris au dépourvu face à la vague de nouveautés et d’introductions qui ne manqueront pas d’arriver. Il est en effet évident que les besoins de ces nouvelles réalités sont très différents des besoins bien connus des entreprises traditionnelles du passé. Les avantages marketing, les accords flexibles et les nouvelles approches doivent donc constituer la base d’un nouveau chapitre du marketing sportif et du parrainage, qui revient désormais sur le rôle central de l’exposition – en ligne et hors ligne – et qui doit au contraire réévaluer le poids des nombreuses activations individuelles qui se sont toujours taillé la part du lion dans le passé.
Il s’agit d’une évolution très rapide et constante qui ne tardera pas à se produire et qui concernera les propriétés, les agences et les professionnels. Qu’une fois de plus, ils n’ont pas d’autre choix que d’embrasser le changement.
L’histoire : débuts et parrainages en 2014
En 2014, le monde du sport professionnel a reçu une injection d’argent provenant d’une source jusqu’alors inimaginable. Alors que le bitcoin s’approchait pour la première fois des 1 000 dollars, les entreprises de crypto-économie se sont lancées dans le monde du sponsoring sportif.
L’équipe jamaïcaine de bobsleigh est arrivée aux Jeux olympiques d’hiver de Sotchi après avoir récolté 30 000 dollars en Dogecoin (l’une des crypto-monnaies les plus célèbres, portant comme logo le célèbre chien Shiba Inu du mème internet), le St. Petersburg Bowl en Floride a été rebaptisé Bol “Bitcoin” de St. Petersbrurg par la marque BitPay, et la communauté Dogecoin sur Reddit a collecté 55 000 dollars pour sponsoriser la voiture du pilote de la NASCAR Josh Wise.
Au niveau mondial, le sponsoring sportif est une industrie de 40 milliards de dollars : une arène absolument incontournable pour ceux qui, comme les monnaies électroniques, ont besoin de crédibilité et de visibilité. En fait, la plupart des jetons ne sont pas adossés à des ressources économiques réelles ou à une contrepartie de valeur, et il est donc évident que la notoriété, la popularité et la grande visibilité sont les principaux objectifs de marketing des opérateurs de jetons.
Cependant, après une poussée retentissante en 2014, le boom du sponsoring cryptographique dans le monde du sport a soudainement pris fin. Avec l’effondrement du prix du bitcoin fin 2014, l’argent des sponsors s’est tari et les crypto-entreprises ont dû penser davantage à reconstruire sur les décombres qu’à investir dans l’avenir. Au moins jusqu’à maintenant.
Le boom du sponsoring cryptographique en 2018
Entraînées par une envolée de la bourse, les crypto-monnaies font leur retour en ce début d’année 2018.
CashBet, une société américaine de jetons de jeu, a donné le coup d’envoi en janvier en signant un accord de parrainage avec Arsenal, un accord qui a vu l’ICO de CashBet (l’Initial Coin Offering, l’un des principaux systèmes de financement en crypto-monnaies) annoncée sur la touche.
En juillet, le Crypto Exchange CoinDeal est devenu le sponsor de manche du Wolverhampton FC, et en octobre, la plateforme de trading social eToro a signé un accord pour sponsoriser Tottenham Hotspur et six autres équipes de Premier League, un accord qui a été payé en bitcoins.
“Dès le début, nous avions un plan pour marquer notre présence mondiale. Nous voulions de bons joueurs et de bonnes marques, et le meilleur football du monde est la Premier League, en raison du spectacle qu’il offre et de la passion sans limite des supporters”, a déclaré à Forbes Kajetan Mackowiak, cofondateur et directeur du marketing de CoinDeal.
Le football britannique a évidemment un attrait mondial, mais les crypto-sponsors s’étendent déjà au-delà du football. En octobre dernier, le tournoi de golf British Masters a été parrainé par LIFElabs, créateur du jeton cryptographique LIFEtoken, dont un tiers des recettes est consacré à des causes philanthropiques.
Luke Chittock, PDG de LIFElabs, a déclaré à Forbes que le Masters n’était que le début d’un programme marketing beaucoup plus vaste : “Nous cherchons à diversifier l’impact de la marque dans différents sports. Nous voulons aller de la course automobile aux sports d’hiver, du football à la natation”.
En quittant le Royaume-Uni, 25 % de l’équipe de football Rimini F.C. a été rachetée par l’investisseur sportif Heritage Sports Holdings (HSH), un achat qui a été effectué en monnaie numérique Quantocoin et qui a vu le jeton lui-même devenir le sponsor du maillot de l’équipe.
Pablo Victor Dana, fondateur de HSH, a déclaré à Forbes qu’après l’acquisition de Rimini, il serait ” approché par plusieurs autres équipes désireuses de recevoir des Crypto / Quatocoin en échange d’actions “. L’un d’eux en Angleterre.
Une partie de cet article est une traduction de l’article ‘Crypto Sponsorships are Heating Up (again)’ par Oliver Smith et publié dans Forbes le 15 novembre 2018.
