In Sponsorizzazioni Sportive

Kryptowährungen und die Zukunft des Sportsponsorings

Die Auswirkungen von Kryptowährungen auf die Welt des Sportsponsorings sind denen der Tabakindustrie in den 1970er Jahren sehr ähnlich. Das dezentralisierte Finanzwesen, das agil, global und frei von territorialen und kulturellen Grenzen ist, hat das Sponsoring und die Vereinbarungen mit Spitzensportmannschaften und -veranstaltungen als ein wirksames und ausgesprochen transversales Kommunikations- und Marketinginstrument entdeckt.
Der fruchtbarste Boden für diesen rasanten Aufstieg ist verständlicherweise der “Tier-1-Motorsport“, d. h. die Top-Serien des Zwei- und Vierradsports. Dies kann nicht überraschen. Die Formel 1, die Formel E und die MotoGP sind supranationale Plattformen, die sich großer Beliebtheit erfreuen, ein junges und technikaffines Publikum haben und sich vor allem durch ein technologisches, digitales und innovatives Profil auf höchstem Niveau auszeichnen, das gut zu den zahlreichen Nuancen dieser “neuen Finanzwelt” passt.
Gerade die Vielzahl dieser Nuancen und ihr ständiger und extrem schneller Wandel ist eines der hervorstechenden Merkmale der Welt der Kryptowährungen, der NFT, der dezentralen Börsen und des neuen Handels: Befreit von lästiger Gesetzgebung und rückwärtsgewandten Regulierungsbehörden haben sich diese neuen Wirtschaftsinstrumente rasch an die Bedürfnisse und Anforderungen der Verbraucher angepasst, wobei sie manchmal bestehende Gelüste befriedigen und manchmal neue wecken.
Das gleichzeitige Vorhandensein zweier unterschiedlicher Narrative – der Enthusiasten und der Skeptiker, der Early-Adopters gegenüber den Late-Usern – hat eine außerordentliche Popularität und ein Wachstum, weit entfernt von den unsicheren Anfängen, nicht verhindert, selbst in komplexeren Märkten wie Afrika, wo beispielsweise 35 % der nigerianischen Bevölkerung in Kryptowährungen investiert haben.
Derzeit gibt es mehr als 18.000 Kryptowährungen auf dem Markt, von denen jedoch nur ein Bruchteil so populär und wertvoll ist, dass sie internationale Anerkennung und Aufmerksamkeit erlangen. Dieser außergewöhnliche Wettbewerb (ganz zu schweigen von dem, was auf dem Markt für Tauschmittel oder NFT passiert) erfordert, dass die großen Akteure auf Kommunikationsmittel zurückgreifen, die sie von der Masse abheben und ihre Wahrnehmung in den Augen der Verbraucher verbessern. Es ist kein Geheimnis, dass der Ruf dieser oft als riskant angesehenen Instrumente die erste Hürde ist, die es für diese neuen Unternehmen zu überwinden gilt: Sponsoring, Kryptowährungen usw. gehören dazu.

Sponsoring, Krypto und Formel 1

Bis heute ist die Formel 1 wahrscheinlich das ultimative Objekt der Begierde für dezentrale Finanzunternehmen. Nach einem Aufschwung in Sachen Reglement, Image und Management befindet sich die Formel 1 in einem außerordentlich guten Zustand. Das zeigen die Zahlen, sowohl was die Einschaltquoten im Fernsehen als auch – und vor allem – das Publikum an der Rennstrecke betrifft. Der Große Preis von Australien im April 2022 beispielsweise war mit mehr als 475.000 Zuschauern an den drei Tagen in Melbourne das größte Sportereignis in der Geschichte des südlichen Kontinents.
Fast jedes Formel-1-Team in der Startaufstellung hat heute ein Sponsoring oder eine Partnerschaft im Bereich Kryptowährungen, Token, Blockchain und dezentralisierte Finanzen. Einige Teams, wie z. B. Red Bull, waren sogar so weitsichtig, die Produktkategorie weiter zu unterteilen und so Platz für neue und weitere Partner zu schaffen. Zusammenfassung der aktuellen Situation:
Alfa Romeo: Floki, Socios
Alpha Tauri: Fantom
Alpin: Binance
Aston Martin: Crypto.com, Socios
Ferrari: Velas
McLaren: Tezos
Mercedes: FTX
Red Bull Racing: ByBit, Tezos
Beeindruckend ist nicht nur die Zahl der Vereinbarungen, die noch zunehmen und wie im Fall von Red Bull noch spezieller werden wird, sondern auch ihr Wert. Der kürzlich unterzeichnete Vertrag zwischen ByBit und Red Bull Racing hat einen Wert von rund 50 Millionen Dollar pro Jahr, während der Vertrag zwischen Crypto.com und der Meisterschaft einen Wert von 100 Millionen Dollar hat.
Es ist nun klar, dass die Königin des offenen Rennsports der “place to be” für eine milliardenschwere und weiter wachsende Industrie geworden ist. Wenn wir das Konzept ein wenig übertreiben wollen, ist es nicht falsch zu sagen, dass das Sponsoring in der Formel 1 für diese Unternehmen ein Gütesiegel für Wert, Relevanz und Zuverlässigkeit ist. Es ist kein Zufall, dass die größten Akteure des Sektors, wie Binance (der weltweit führende Kryptowährungsumtauscher), schwindelerregende Summen aufbringen, um in der Meisterschaft präsent zu sein.

Gegenwart und Zukunft des Sponsorings für Kryptowährungen, NFTs und Börsen

Bevor wir einen kurzen Überblick über die Geschichte der Krypto-Patenschaften geben (das Verständnis der Vergangenheit ist immer wichtig, um die Zukunft zu analysieren), ist es nicht falsch, einen Blick auf die Gegenwart und die unmittelbare Zukunft dieses massiven Branchentrends zu werfen.
Es ist klar, dass das, was wir heute in der Formel 1, aber auch in allen anderen Spitzensportligen erleben, erst der Anfang eines Stücks Sportmarketinggeschichte ist. Das massenhafte Auftauchen von Krypto, NFT und Blockchain ist nur das Periskop eines U-Boots von gigantischen Ausmaßen, das seine Tonnage wahrscheinlich erst in den nächsten fünf Jahren offenbaren wird.
Nachdem sie die ruchlose Aura eines nicht immer kristallklaren Rufs abgeschüttelt haben, sind die dezentralen Finanzlösungen von heute endlich in die Haut zahlungskräftiger, finanziell breit abgestützter Unternehmen mit einer riesigen, globalen und breitschultrigen Nutzerbasis geschlüpft. Es ist schwer zu sagen, was mit all diesen Instrumenten geschehen wird, aber es ist sicher, dass sie in den kommenden Jahrzehnten einen beträchtlichen und wachsenden Anteil am weltweiten Finanz- und Wirtschaftsgeschehen haben werden.
In der Zwischenzeit muss der Sektor, unser Sektor, d.h. der des Sportsponsorings, an das sprichwörtliche Reißbrett zurückkehren und an einer Reihe von theoretischen und praktischen Instrumenten arbeiten, die neue Antworten auf neue Probleme geben können, um zu vermeiden, dass er auf die Welle von Neuerungen und Einführungen, die zwangsläufig kommen werden, nicht vorbereitet ist. Es liegt auf der Hand, dass die Bedürfnisse dieser neuen Realitäten ganz anders sind als die der traditionellen Unternehmen der Vergangenheit. Marketingvorteile, flexible Vereinbarungen und neue Ansätze müssen daher die Grundlage für ein neues Kapitel des Sportmarketings und -sponsorings bilden, das die zentrale Rolle der Öffentlichkeitsarbeit – sowohl online als auch offline – als Schlüsselfaktor betrachtet und stattdessen das Gewicht der vielen Einzelaktivitäten, die in der Vergangenheit immer den Löwenanteil ausmachten, neu bewerten muss.
Es handelt sich um eine sehr schnelle, konstante Entwicklung, die nicht mehr lange dauern wird und an der Immobilien, Agenturen und Fachleute beteiligt sein werden. Auch hier haben sie keine andere Wahl, als sich dem Wandel zu stellen.

Die Geschichte: Anfänge und Patenschaften im Jahr 2014

Im Jahr 2014 erhielt die Welt des Profisports eine Geldspritze aus einer bisher ungeahnten Quelle. Als sich der Bitcoin zum ersten Mal der 1.000-Dollar-Marke näherte, stürzten sich Unternehmen der Kryptowirtschaft in die Welt des Sportsponsorings.
Jamaikas Bobteam schaffte es zu den Olympischen Winterspielen in Sotschi, nachdem es 30.000 Dollar in Dogecoin (eine der beliebtesten Kryptowährungen, die den berühmten Shiba-Inu-Hund des Internet-Memes als Logo trägt) gesammelt hatte, Floridas St. Petersburg Bowl wurde von der BitPay-Marke in “Bitcoin” St. Petersbrurg Bowl umbenannt, und die Dogecoin-Community auf Reddit sammelte 55.000 Dollar, um das Auto des NASCAR-Fahrers Josh Wise zu sponsern.
Weltweit ist das Sportsponsoring eine 40-Milliarden-Dollar-Industrie: ein absolut unübersehbarer Bereich für diejenigen, die wie die E-Währungen Glaubwürdigkeit und Sichtbarkeit brauchen. Die meisten Token sind nämlich nicht durch tatsächliche wirtschaftliche Ressourcen oder Wertgebühren unterlegt, so dass es offensichtlich ist, dass Bekanntheit, Popularität und hohe Sichtbarkeit die wichtigsten Marketingziele der Branchenakteure sind.
Nach einem enormen Anstieg im Jahr 2014 ist der Boom des Krypto-Sponsorings in der Welt des Sports jedoch plötzlich zu einem Ende gekommen. Als der Bitcoin-Preis Ende 2014 zusammenbrach, versiegten die Sponsorengelder und die Kryptounternehmen mussten sich mehr mit dem Wiederaufbau auf den Trümmern als mit Investitionen in die Zukunft beschäftigen. Zumindest bis jetzt.

Der Krypto-Sponsoring-Boom von 2018

Begleitet von einem stark steigenden Aktienmarkt erleben Krypto-Patenschaften zu Beginn des Jahres 2018 ein Comeback.
CashBet, ein US-amerikanisches Unternehmen für Glücksspiel-Token, hat im Januar mit der Unterzeichnung eines Sponsorenvertrags mit dem FC Arsenal den Anfang gemacht – ein Deal, bei dem CashBets ICO (das Initial Coin Offering, eines der wichtigsten Finanzierungsmodelle für Kryptowährungen, das auf LEDs beworben wird) im Hintergrund lief.
Im Juli wurde die Kryptobörse CoinDeal zum Ärmelsponsor des Wolverhampton FC, und im Oktober unterzeichnete die Social-Trading-Plattform eToro einen Vertrag als Sponsor von Tottenham Hotspur und sechs weiteren Premier-League-Mannschaften, ein Geschäft, das sich in Bitcoin auszahlte.
“Wir hatten von Anfang an den Plan, unsere Präsenz weltweit zu markieren. Wir wollten große Spieler und große Marken, und der beste Fußball weltweit ist die Premier League, wegen des Spektakels, das sie bietet, und der grenzenlosen Leidenschaft der Fans”, sagte Kajetan Mackowiak, Mitbegründer und Chief Marketing Officer von CoinDeal, gegenüber Forbes.
Der britische Fußball hat natürlich eine weltweite Anziehungskraft, aber die Krypto-Sponsorings gehen bereits über den Fußball hinaus. Im vergangenen Oktober wurde das British Masters-Golfturnier von LIFElabs gesponsert, dem Schöpfer der Kryptowährung LIFEtoken, die zu einem Drittel für philanthropische Zwecke verwendet wird.
Luke Chittock, CEO von LIFElabs, erklärte gegenüber Forbes, dass das Masters nur der Anfang eines viel umfassenderen Marketingprogramms sei: “Wir wollen die Wirkung der Marke über verschiedene Sportarten hinweg diversifizieren. Wir wollen den Einfluss der Marke in verschiedenen Sportarten diversifizieren: vom Motorsport bis zum Wintersport, vom Fußball bis zum Schwimmen.
Der britische Fußballverein Rimini F.C. wurde zu 25 % von dem Sportinvestor Heritage Sports Holdings (HSH) übernommen. Der Kauf erfolgte in der digitalen Währung Quantocoin und der Token selbst wurde zum Trikotsponsor des Teams.
Pablo Victor Dana, Gründer von HSH, erklärte gegenüber Forbes, dass nach der Übernahme von Rimini “mehrere andere Teams an ihn herangetreten sind, die bereit waren, Krypto / Quatocoin im Austausch für Anteile zu erhalten. Einer von ihnen in England.
Ein Teil dieses Artikels ist eine Übersetzung des Artikels "Crypto Sponsorships are Heating Up (again)" von Oliver Smith, veröffentlicht in Forbes am 15. November 2018
Emanuele Venturoli
Emanuele Venturoli
Communication Manager for RTR Sports Marketing. A degree in Communication at the University of Bologna and a passion for sport brought me where I'm today.
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