MotoGP hedef kitlesine ilişkin bazı göstergeler
MotoGP şampiyonasına ya da bir MotoGP takımına veya yarışına sponsor olmak pek çok avantaj sunar. Bunlardan biri ve birçok şirket için en önemlisi, milyonlarca insana ulaşma ve markalarını onların gözüne sokma fırsatıdır. Ancak kaç gözbebeğinden bahsediyoruz? Sadık bir izleyici kitlesi mi yoksa ara sıra gelen bir kitle mi? Ve hangi ülkelerde MotoGP izliyorlar?
MotoGP şampiyonası, 4 kıtada 16 ülkede 20 yarışla dünyanın en popüler sporlarından biridir. Yeni 2022 takvimini görün
MotoGP, TV ve sosyal ağlar
TV ağları, büyük talep nedeniyle, canlı yarış ve içgörüleri yüksek kalitede yayınlamaktadır. 2020’de 200’den fazla ülke canlı TV sinyalleri alıyordu, toplam yayın saati 22.208’di ve kablolu uydu ağı aracılığıyla 432 milyon eve ulaşıldı. TV hedef kitlesinin %80’ini erkekler ve %20’sini kadınlar oluşturmaktadır.
Bu tutkulu hayran kitlesi, şampiyonlarının yaptıklarını pistte (pandemi nedeniyle 2020 sezonunda maalesef yok) ve televizyondan takip etmektedir.
Peki ya MotoGP izleyicileri? MotoGP izleyicilerinin demografik özellikleri nelerdir?
MotoGP Şampiyonası genç bir izleyici kitlesinin ilgisini çekiyor: MotoGP sosyal medyasındaki hayranların %60’ı 35 yaşın altında ve %43’ü iki ila beş yıldır sporu takip ediyor; bu da yeni gelenlerin ve genç izleyicilerin sayısının arttığını gösteriyor. Bu faktörler kesinlikle Şampiyonanın sponsorlar ve reklamverenler için cazibesinin anahtarıdır.
En sık sorulan sorulardan biri genellikle MotoGP’yi kaç kişinin izlediğidir: Elimizdeki en son veriler 338 milyon kümülatif izleyici, 92 milyon canlı izleyici ve 24,2 milyon ortalama izleyici olduğunu söylüyor. (Kaynak: Nielsen Sport 2020)
70’i Grands Prix’yi televizyonda arkadaşları ve ailesiyle birlikte izliyor; bu da çoğu izleyici için ortak bir deneyim olduğu anlamına geliyor. Dahası, MotoGP’yi televizyondan izleyenlerin %75’i bir markayı sporla ilişkilendirdikleri için tercih etme eğiliminde olduklarını söylüyor. Bu kanıtlanmış istatistik, MotoGP’nin ticari ortakları ve potansiyel sponsorları için çok önemlidir.
Peki ya sosyal medya?
MotoGP hayranları, MotoGP’nin devasa dijital platformu sayesinde de içerikleri izleyebiliyor ve keyfini çıkarabiliyor. MotoGP, sosyal medya ve dijital platformlarda 30 milyon hayrana ulaştı: 12,2 milyar gösterim, 3 milyar video görüntüleme, 400 milyon etkileşim ve 2,5 milyar dakika görüntüleme.
Bu küresel dijital profildir: 62’si 18-34 yaş arası, %28’i 35-54 yaş arası, %84’ü erkek ve %16’sı kadın.
Facebook 13.9 milyon hayranla ilk sırada yer alırken, Instagram’da 10.2 milyon, Twitter’da 2.7 milyon, YouTube’da 3.7 milyon ve TikTok’ta 465 bin takipçi bulunuyor. Bu verilere ek olarak, her bir sürücünün ve takımların kişisel sosyal medyasını da göz önünde bulundurmamız gerekiyor. MotoGP’nin hayranları çok sadık ve sevecen ve yıl boyunca 19 yarışın en az 15’ini izliyorlar. Sadece dijital kanallar dikkate alındığında, toplam erişim geçen yıl 6,7 milyar etkileşim olmuştur.
Ya pistte?
Covid-19 pandemisi nedeniyle 2020 sezonu kapalı kapılar ardında gerçekleştirildiği için 2019 verilerini sizlerle paylaşabiliyoruz. Umarız bu yıl tüm aktif yarışseverleri tekrar pistlerde görürüz ve en sevdikleri yarışçıları desteklerken harika yarışlar izlerler.
Pistteki katılımcı sayısı son on yılda giderek artıyor: 2019’da 2.863.113 milyon taraftar pistte bir başka inanılmaz yarış sezonunu canlı olarak izledi.
100.000 seyirciyi aşan 16 yarış; bazı yarış hafta sonlarında biletler tükendi ve 2019’daki VIP Köyü ağırlamaları bile aylar öncesinden tamamen doldu.
Fiziksel olarak yarışlara katılan halkın %80’i erkek, %70’i 35 yaşın altında ve pistlerde bulunanların %65’i MotoGP ile bağlantılı ürünler satın aldıklarını ve %78’i bir markayı MotoGP ile ilişkilendirdikleri için tercih etme eğiliminde olduklarını beyan ediyor.
Sektörü keşfetmek ve MotoGP’ye sponsor olmanın siz ve işletmeniz için neler yapabileceğini öğrenmek isterseniz info@rtrsports.com adresinden bizimle iletişime geçebilirsiniz. İster teknik ortak ister unvan sponsoru olmak isteyin, size faydaları, fırsatları ve olumlu ya da olumsuz olası zorlukları ve bunları nasıl hafifleteceğinizi göstereceğiz – bu bağlantılara bakın: https://rtrsports.com/en/blog/bonus-covered-by-insurance/ ve https://rtrsports.com/en/blog/sponsorship-and-scandals/ bu faaliyetin.
Bu arada, son 20 yılda bazı şirketlere bu denizde sörf yapmaları için nasıl yardımcı olduğumuzu görmek isterseniz, burada örnek alabileceğiniz vaka geçmişlerinden bir seçki bulacaksınız
Kaynak Dorna 2020 incelemesi