MotoGP hedef kitlesine ilişkin bazı göstergeler
MotoGP şampiyonasına ya da bir MotoGP takımına veya yarışına sponsor olmak pek çok avantaj sunar. Bunlardan biri ve birçok şirket için en önemlisi, milyonlarca insana ulaşarak markalarını onların gözüne sokma fırsatıdır. Ancak kaç gözbebeğinden bahsediyoruz? Sadık bir izleyici kitlesi mi yoksa ara sıra gelen bir kitle mi? Ve hangi ülkelerde MotoGP izliyorlar?
MotoGP şampiyonası, 4 kıtada 16 ülkede 20 yarışla dünyanın en popüler sporlarından biridir. Yeni 2022 takvimini görün
MotoGP, TV ve sosyal ağlar
TV ağları, büyük talep nedeniyle, canlı yarış ve içgörüleri yüksek kalitede yayınlamaktadır. 2020 yılında 200’den fazla ülke canlı televizyon sinyali aldı, toplam yayın saati 22.208, kablolu uydu ağı üzerinden 432 milyon eve ulaşıldı. TV hedef kitlesinin %80’ini erkekler, %20’sini kadınlar oluşturuyor.
Bu tutkulu hayran kitlesi, şampiyonlarının yaptıklarını pistte (pandemi nedeniyle 2020 sezonunda maalesef yok) ve televizyondan takip ediyor.
Peki ya MotoGP izleyicileri? MotoGP izleyici demografisi nedir?
MotoGP Şampiyonası genç bir izleyici kitlesinin ilgisini çekmektedir: MotoGP Sosyal Medyasındaki hayranların %60’ı 35 yaşın altında ve %43’ü sporu iki ila beş yıldır takip ediyor, bu da yeni gelenlerin ve genç izleyicilerin sayısının arttığını gösteriyor. Bu faktörler kesinlikle Şampiyonanın sponsorlar ve reklamcılar için cazibesinin anahtarıdır.
En sık sorulan sorulardan biri genellikle MotoGP’yi kaç kişinin izlediğidir: elimizdeki en son veriler 338 milyon kümülatif izleyici, 92 milyon canlı izleyici ve 24,2 milyon ortalama izleyici olduğunu söylüyor. (kaynak Nielsen Sport 2020)
70’i Grands Prix’leri televizyonda arkadaşları ve aileleriyle birlikte izliyor, bu da çoğu izleyici için ortak bir deneyim olduğu anlamına geliyor. Dahası, MotoGP’yi televizyondan izleyenlerin %75’i bir markayı sporla ilişkilendirdikleri için tercih etme eğiliminde olduklarını söylüyor. Bu kanıtlanmış istatistik, MotoGP’nin ticari ortakları ve potansiyel sponsorları için çok önemlidir.
Peki ya sosyal medya?
MotoGP hayranları, MotoGP’nin devasa dijital platformu sayesinde de içerikleri izleyebiliyor ve keyfini çıkarabiliyor. MotoGP, sosyal medya ve dijital platformlarda 30 milyon hayrana ulaştı: 12,2 milyar gösterim, 3 milyar video görüntüleme, 400 milyon etkileşim, 2,5 milyar dakika görüntüleme.
Bu küresel dijital profil: 62 18-34 yaş arası, %28 35-54 yaş arası, %84 erkek ve %16 kadın.
Facebook 13,9 milyon hayranla ilk sosyal medya, ardından 10,2 milyon takipçiyle Instagram, Twitter’da 2,7 milyon, Youtube’da 3,7 milyon abone ve Tik Tok’ta 465 bin takipçi. Bu verilere ek olarak, her bir sürücünün ve takımların kişisel sosyal medya hesaplarını da dikkate almamız gerekiyor. MotoGP’nin hayranları çok sadık ve sevecendir ve yıl boyunca 19 yarışın en az 15’ini izlerler. Sadece dijital kanallar dikkate alındığında, toplam erişim geçen yıl 6,7 milyar etkileşim olmuştur.
Ya pistte?
Covid-19 pandemisi nedeniyle 2020 sezonu kapalı kapılar ardında gerçekleştirildiği için 2019 verilerini sizlerle paylaşabiliyoruz. Umarız tüm aktif yarış müdavimleri bu yıl pistlere geri döner ve favori yarışçılarını desteklerken harika yarışlar izlerler.
Pistteki katılımcı sayısı son on yılda artıyor: 2019’da 2.863.113 milyon taraftar pistte bir başka inanılmaz yarış sezonunu canlı olarak izledi.
100.000 seyirciyi aşan 16 yarış, bazı yarış hafta sonları kapalı gişe oynadı ve 2019’daki Vip Village ağırlamaları bile aylar öncesinden tamamen doldu.
Yarışlara fiziksel olarak katılan halkın %80’i erkek, %70’i 35 yaşın altında ve pistlerde bulunanların %65’i MotoGP ile bağlantılı ürünler satın aldıklarını ve %78’i MotoGP ile ilişkilendirdikleri için bir markayı tercih etme eğiliminde olduklarını beyan ediyor.
Sektörü keşfetmek ve MotoGP’ye sponsor olmanın sizin ve işletmeniz için neler yapabileceğini öğrenmek isterseniz info@rtrsports.com adresinden bizimle iletişime geçebilirsiniz. İster teknik ortak ister unvan sponsoru olmak isteyin, size faydaları, fırsatları ve olumlu ya da olumsuz olası zorlukları ve bunların nasıl hafifletileceğini göstereceğiz – bu bağlantılara bakın – https://rtrsports.com/en/blog/bonus-covered-by-insurance/ ve https://rtrsports.com/en/blog/sponsorship-and-scandals/ bu faaliyetin.
Bu arada, son 20 yılda bazı şirketlere bu denizde sörf yapmaları için nasıl yardımcı olduğumuzu görmek isterseniz, burada örnek alabileceğiniz vaka geçmişlerinden bir seçki bulacaksınız
Kaynak Dorna 2020 incelemesi