Gösteri motosikletleri (aynı zamanda showbikes) yarışmalar sırasında sürücüler tarafından kullanılan motosikletlerin kopyalarıdır. Ekipler normalde bunları sergiler, konferanslar, ticaret fuarları ve toplantılar gibi özel ve önemli etkinlikler sırasında pazarlama amacıyla büyük sponsorların ve ortakların kullanımına sunar.

Gösteri Bisikletleri: Bunlar nedir?

Kelimenin tam anlamıyla sergilemek için kullanılan bir motosiklet anlamına gelen gösteri motosikleti, MotoGP Şampiyonasında yarışan motosikletlerin orijinalleriyle aynı görünüme sahip bir kopyasıdır. Gösteri motosikletleri normalde bir motorla birlikte verilmez (veya kapalı bir motorla donatılır) ve üreticilerle anlaşmaya varılan sözleşmeye bağlı nedenlerden dolayı bazı elektronik bileşenlere sahip değildir, ancak yarışmalar sırasında yarışan prototiplerle tamamen aynı görünürler. Dürüst olmak gerekirse, mesele sadece orijinallerine benzemek değil. Çoğu durumda, bir takımın gösteri motosikleti, dış gövdesi mevcut şampiyonanın görünümüyle yenilenmiş bir önceki şampiyonada kullanılan gerçek motosikletten yapılır.

Gösteri Bisikletleri: Ulaşılamaz bir ürünün cazibesi

MotoGP ‘nin (ve benzer şekilde Formula 1 ve Formula E’nin) özelliklerinden biri de yarışmaların sadece prototipler için olmasıdır. Yarışçılarının yetenekli ellerinde iki haftada bir dünya çapındaki pistlerde yarışan motosikletler, üreticileri tarafından yalnızca Premier Sınıf yarışlarında yarışmak amacıyla elle ve son derece sınırlı sayıda üretilmektedir. Superbike şampiyonasındaki motosikletlerin aksine, özel alıcılara da (son derece pahalı maliyetlerle de olsa) satılan modellerden ekstrem kullanımlar için dönüştürülen MotoGP yarış motosikletleri benzersiz parçalardır ve bu nedenle olağanüstü bir çekiciliğe sahiptirler – yalnızca paha biçilemez nesnelerin sahip olduğu bir çekicilik.

Bu harika mühendislik eserlerinden birini bizzat görme şansına sahip olmak , hem kahramanlarının bindiği savaş atına hayranlık duyan hayranlar hem de bu ürünlerin inanılmaz teknoloji ve gelişmişlik düzeyini hemen anlayan meraklı insanlar için eşsiz bir duygudur. Bir MotoGP motosikletini canlı olarak görmek ve şeklini birkaç santimetreden hayranlıkla izleme fırsatına sahip olmak eminim çoğumuz için eşi benzeri olmayan bir olay olurdu.

Ekipler bu cazibenin kanalize edilebileceğini ve sponsorlarının hayatındaki bazı anları unutulmaz kılmak için mükemmel bir pazarlama aracı olarak kullanılabileceğini kısa sürede anladılar: dikkatleri yönlendirmek, bir etkinliği unutulmaz kılmak ve orada bulunan herkesin zihninde silinmez bir anı bırakmak için bir öğe.

Sponsorlar ve ortaklar için etkili bir araç

Bir gösteri motosiklet ine sahip olan ekipler (ve bunu bir etkinlikten diğerine taşımak için gereken personel ve ekipman) bunu sponsorluk anlaşmasında öngörülen pazarlama avantajlarının bir parçası olarak sunarlar. Gösteri bisikleti, iletişim faaliyetlerinde takım imajının kullanımı, ağırlama kartları, sosyal medya desteği ve çok daha fazlasıyla birlikte sponsorlara sunulan pazarlama araçlarından biridir. Sponsorlar ise gösteri bisikletini pazarlama takvimlerindeki en önemli etkinlikler sırasında kullanmak isterler: çok sayıda ziyaretçinin katıldığı sergiler (onları sponsorların standlarına çekmek için), uluslararası kongreler (etkinliğe “premium” bir tat vermek için) veya kurumsal düzeyde önemli açılış etkinlikleri (anı daha da unutulmaz kılmak için). Normalde, gösteri motosikletini kullanma izni, ekonomik desteklerine göre uygun şekilde dozajlanan çok az sayıda durumda ortaklara verilir. Bu aracın bir şirkete bir yıl içinde iki defadan fazla verilmediğini unutmayın. Bunun nedeni, gösteri motosikletinin tek olması ve duruma göre hak sahibi olan takım sponsorları arasında seçmeli olarak tahsis edilmesidir. Ekip, nakliyesi, stantlara kurulumu ve sonrasında sökülmesi de dahil olmak üzere bu son derece değerli parçayla doğrudan ilgilenir.

Çok yönlü pazarlama için son derece etkili aktivasyon

Bu blogda sık sık bir anahtar kavramı vurguladık: sponsorluklar bir motosiklet, bir yarış arabası ya da bir futbol forması üzerindeki bir etiketten çok daha fazlasıdır. Sponsorluklar ise tam tersi, fayda ve haklar ekosistemleri, iletişim fırsatları ve hikaye anlatımı: muhteşem ihtişamıyla yanmaya hazır ama yine de başlamak için bir kıvılcıma ihtiyaç duyan bir ateş. ( Formula E Sponsorluk Ajansını keşfedin)

Gösteri bisikletlerinin de bu ekosistemin bir parçası olduğunu söylemeye gerek yok. Bunların akıllıca kullanımı çok güçlü bir aktivasyondur; dikkat çekmek, unutulmaz anılar yaratmak ve bir etkinliğe haber değeri kazandırmak söz konusu olduğunda kesinlikle etkili bir yöntemdir. Bir sponsorluğun karmaşık mekanizmasındaki her bir dişli, çeşitli iletişim araçlarının katılımıyla, farklı zamanlarda ve farklı kitlelerle birden fazla düzeyde senkronize bir şekilde çalışırsa etkinlik daha da artar. Tüm bu unsurların hassasiyet, yetkinlik ve azimle birbirine bağlandığı durumlarda sonuçlar gerçekten çarpıcı olabilir.

Şimdi bir an durun ve büyük müşterileriniz, ortaklarınız ve yatırımcılarınızla çok önemli bir toplantı düzenlemek zorunda olduğunuzu hayal etmeye çalışın. Misafirleriniz onlar için hazırladığınız harika odada yerlerini alırken, büyük bir ekranda sponsor olduğunuz takımın nefes kesici sezonunun en önemli anlarını gösteren ve sizin de haklı olarak başrol oynadığınız dokunaklı görüntüler gösteriliyor. Odanın tam ortasında, gecenin kahramanlarının konuşmalarını yapacakları yerde, görüntülerdeki yarışçıların zaferlerini elde etmek için kullandıkları motosikletin aynısı olan bir motosiklet park edilmiş durumda. Motosikletin kaportasında da sizin markanız var. Bil bakalım ne oldu! Silinmez bir an yarattınız ve bunu olayın kahramanları daha tek bir kelime bile etmeden yapabildiniz.

Bu yazıyı beğendiniz mi? Paylaşma şansını kaçırmayın! Daha fazlasını öğrenmek ister misiniz? Bize info@rtrsports.com adresinden ulaşın