Motor sporlarında seyircinin dikkatini çekme arayışı pistle, arabalarla ya da motosikletlerle sınırlı kalmayıp sürücülerin kasklarının vizörleri gibi en küçük ve taktiksel açılara kadar uzanır. Bu küçük alanlar, görünüşte önemsiz olsa da, bazen gelişigüzel bir şekilde mevcut olan sayısız marka arasında öne çıkmak için her zamankinden daha yenilikçi yollar keşfetmeye hevesli sponsorlar için olağanüstü bir varlık olduğunu kanıtladı.

Yıldıza bağlanın

Son yıllarda, markalarını pilotlar üzerinde sergilemeyi tercih eden sponsorların öneminde belirgin bir artış olmuştur. Kaskın, elbisenin ve daha da ötesi vizörün her milimetresi logoların yerleştirilmesi için bir hazineye dönüştürüldü. Kahramanımıza olan fiziksel yakınlık, bu seçeneği iddialı görünürlük hedefleri ve belki de düşük yatırım gerektiren bir sponsorluk projesine yaklaşırken ilk düşünülmesi gerekenlerden biri haline getiriyor.

Yarışlardan, röportajlardan veya podyumdan sonra, bu küçük ama taktiksel alanlar sponsorlara uzun süreli ve benzersiz bir görünürlük sağlar, çünkü duyguları mekanik bir araçtan farklı ve daha güçlü bir şekilde aktaran bir insanla bağlantı kurulur. F1 ya da bir MotoGP.

Görünürlük ve ayrıcalıklı konumlar

Özellikle vizör ayrıcalıklı bir konum sunarak, sürücünün ön kamera tarafından çekildiği her an sponsorun logosunun sürekli görünür olmasını sağlar ve dar çekimlerle kahramanların gözlerini arar. Dijital medyanın sürücülerin ve ekiplerin imajının yayılmasında kilit rol oynadığı bir çağda, vizörün merkeziliği ve üzerinde bulunma olasılığı hayati önem taşımaktadır.

Özellikle çoğu telefonla ve dolayısıyla küçük ekranlarla kullanılan sosyal ağ sitelerinde, kahramanların dar çekimleri hakimdir.

Sürücü ve ekip alanları arasındaki farklar

Yarış araçlarında ve takım ekipmanlarında bulunan geniş alanların aksine, vizör sürücülere ayrılmış benzersiz bir alanı temsil eder. Bu ayrım, sponsorlara sadece takımla değil, aynı zamanda sürücünün kişisel imajı ve karizmasıyla da bağlantı kurarak halk üzerindeki duygusal etkiyi yoğunlaştırmak için eşsiz bir fırsat sunuyor.

Bazı örnekler: Frenlenmemiş ve Galileo Lensler

Bu stratejinin önemli örnekleri Unbraked ve Alex Marquez ya da Andrea Dovizioso ve Lenti Galileo gibi sürücüler ve markalar arasındaki işbirliklerinde bulunabilir. Bu ittifaklar sadece siperlikteki belirgin konumdan kaynaklanan görünürlükten faydalanmakla kalmamış, aynı zamanda üretti ve ilgi çekici hikaye anlatımı üretiyor Motor sporları dünyasına damgasını vurmuş olan bu kişiler, özetle yaratıcılık ve strateji sayesinde küçük bir fiziksel alanı güçlü bir pazarlama aracına dönüştürebilirler.

Biraz tarih

Formula 1’de kask sponsorluğu 1960’larda başladı.
Bundan önce Juan Manuel Fangio, Nino Farina ve Jack Brabham gibi efsaneler herhangi bir sponsor olmadan yarıştı.
1968 yılı, FIA’nın sürücülere ve tek kişilik araçlara sponsorluk gösterme özgürlüğü tanıyarak sporun özünü geri dönülmez bir şekilde değiştirdiği bir dönüm noktası oldu.

Peki ya bu kask? Büyüleyici bir hikaye anlatıyor.
Alman yarış pilotu Jochen Rindt, kaskında reklam alanlarını sergileyen ilk sürücülerden biri oldu ve günümüz sürücüleri için bir emsal oluşturdu.
Trajik bir şekilde ölümünden sonra ödüllendirilen tek Formula 1 Dünya Şampiyonu olarak bilinen Rindt’in menajeri Bernie Ecclestone‘dan başkası değildi. Stratejik bir zekaya sahip olan ikincisi, bu isteği kaskına takarak tek bir gecede spor pazarlamasında devrim yarattı.

Sektörün ne kadar ilerlediğini düşünürken insan hayrete düşüyor.
İlginçtir ki, sponsorlu renklerin kullanılmaya başlanmasından önce Formula 1’deki araçların rengi takımın milliyetinin bir amblemiydi: İtalya için yarış kırmızısı, Fransa için bleu de France ve Birleşik Krallık için yarış yeşili.

Neden bir sponsorluk ajansı

Motor sporlarında sponsorluk stratejilerinin gelişimi, denkleme bir sponsorun dahil edilmesinin temel önemini vurgulamaktadır.
uzmanlaşmış ajans
. Bu ajanslar, sektördeki uzmanlıkları ve bilgileri sayesinde en kârlı fırsatları ortaya çıkarabilmekte ve sponsorların görünürlüğünü ve etkisini en üst düzeye çıkarmak için alan ve koşullar üzerinde pazarlık yapabilmektedir. Bu bağlamda, bir spor sponsorluk ajansının rolü, padoklar ve arka odalardan oluşan karmaşık ekosistemde başarılı bir şekilde gezinmek için gerekli olduğunu kanıtlamaktadır.

Sonuç

Kask vizörü, sponsorlara doğrudan ve ayırt edici görünürlük sağlayan, motor sporlarında önemli değere sahip bir reklam alanı olarak ortaya çıkmaktadır. Her detayın önemli olduğu bir alanda, mütevazı gibi görünen ancak etkili olan bu alana yatırım yapmaya karar vermek, bir markanın konumlandırılmasında büyük fark yaratabilir. Bu potansiyelden en iyi şekilde yararlanmak için yetkin bir sponsorluk ajansıyla çalışmak hayati önem taşır.