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赛车运动观众的注意力不仅仅局限于赛道、汽车或摩托车,而是延伸到最小、最具战术性的角度,例如车手头盔的遮阳板。 这些小空间虽然看起来微不足道,但对赞助商来说却是一笔非凡的财富,他们渴望发现更多新颖的方式,在众多品牌中脱颖而出,有时甚至是杂乱无章地脱颖而出。

连接到星形

近年来,喜欢在飞行员身上展示自己品牌的赞助商的重要性明显增加。 头盔、防护服,尤其是面罩的每一毫米都变成了植入标识的宝库。 由于与我们的英雄近在咫尺,因此当赞助项目的知名度目标很高,而投资额可能较低时,这一选择是首先要考虑的。

在赛后、访谈或领奖台上,这些狭小但具有战术意义的空间为赞助商提供了长时间的、无与伦比的可见度,因为人们与人的联系以一种不同于机械手段的、更强大的方式传递着情感,尽管这种方式与机械手段一样特殊。 F1 或一个 摩托车大奖赛.

能见度和特权地位

尤其是遮阳板,它提供了一个 优越的位置,确保在前置摄像头拍摄车手时,赞助商的标志始终清晰可见,并可通过特写镜头寻找主角的眼睛。 在数字媒体在传播车手和车队形象方面发挥着关键作用的时代,遮阳板的中心地位以及在遮阳板上出现的可能性至关重要

特别是在社交网站上,由于大多数社交网站都是通过电话使用的,因此屏幕较小,主人公的紧身镜头占据了主导地位。

无煞车格列斯尼

车手和车队空间的区别

与赛车和车队装备上的大空间不同,遮阳板代表了一个专属于车手的独特空间。 这种区别为赞助商提供了一个独特的机会,不仅可以与车队联系起来,还可以与车手的个人形象和魅力联系起来,从而加强对公众的情感影响。

一些例子无制动和伽利略透镜

车手与品牌之间的合作是这一战略的显著例证,如Unbraked 和 Alex MarquezAndrea Dovizioso 和 Lenti Galileo。 这些联盟不仅得益于遮阳板上醒目位置所带来的可见度,还得益于 产生并正在产生引人入胜的故事情节 简而言之,创意和战略可以将狭小的物理空间转化为强大的营销工具。

安德里亚-多维齐奥索(Andrea Dovizioso) 加里略(Galileo)MOTOGP 赛事赞助商

一段历史

一级方程式赛车的头盔赞助 始于 20 世纪 60 年代
在此之前,胡安-曼努埃尔-方吉奥、尼诺-法里纳和杰克-布拉汉姆等传奇人物都是在没有任何赞助商的情况下参加比赛的。
1968 年是一个转折点,国际汽联允许车手和单座赛车自由炫耀赞助,不可逆转地改变了这项运动的本质。

photo_2024-03-30_14-24-31这个头盔呢? 它讲述了一个引人入胜的故事。
德国赛车手约亨-林特(Jochen Rindt)是第一批在头盔上显示广告位的赛车手,为今天的赛车手开创了先例。
林特是唯一一位被追授的一级方程式世界冠军,他的经纪人正是伯尼-埃克尔斯通(Bernie Ecclestone)。 后者是一位战略家,他将这一要求戴在头盔上,一夜之间就彻底改变了体育营销。

在反思该部门所取得的进展时,人们会感到惊讶。
奇怪的是,在引入赞助商车身颜色之前,一级方程式赛车的颜色是车队国籍的标志:赛车红代表意大利,法国蓝代表法国,赛车绿代表英国。

为什么选择赞助机构

赛车运动赞助战略的演变凸显了在方程式中加入以下元素的根本重要性
专门机构
. 这些机构凭借其专业技能和对该行业的了解,能够发掘最有利可图的机会,并就空间和条件进行谈判,以最大限度地提高赞助商的知名度和影响力。 在这种情况下, 体育赞助机构的作用被证明是成功驾驭复杂的围场和后台生态系统的 关键

结论

在赛车运动中,头盔面罩成为一个具有重要价值的广告空间, 为赞助商提供了直接而独特的可见度。 在这个每个细节都很重要的领域,决定在这个看似不起眼但却很有效的空间进行投资,可以使品牌的定位与众不同。要充分发挥这一潜力,与有实力的赞助机构合作至关重要

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Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
里卡多毕业于博洛尼亚大学法律系。他的职业生涯始于伦敦的公关部门,随后开始从事两轮和四轮车方面的工作。在返回意大利之前,他曾短暂移居摩纳哥。他在那里创办了 RTR 公司,先是一家咨询公司,后来又成立了一家体育营销公司,最后又搬回了伦敦。
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遮阳板上的赞助商:小贴纸,大功效, RTR Sports