Şirket: Barilla SpA- Marka 10eTrenta Konu: Umbria Caz Festivali 2003 Dönem: Temmuz 2003
Barilla, kuşluk vakti veya öğleden sonra molası sırasında tüketilecek hafif bir ara öğün oluşturan yetişkin hedef kitleye yönelik yeni atıştırmalık 10eTrenta’yı piyasaya sundu. Ürün lansmanıyla ilgili iletişim faaliyetleri arasında RTR, İtalya’nın en önemli müzik etkinliklerinden biri olan ve 2003 yılında 30. edisyonunu kutlayan Umbria Caz Festivali ile ortaklıktan sorumluydu. Umbria Caz Festivali, Perugia’nın tarihi merkezinin tamamını kapsamakta ve mekanlar, meydanlar, bahçeler ve arenalarda konserler düzenlenmektedir. Son edisyona 250,000’den fazla kişi katılmış ve on gün boyunca sunulan 200’den fazla konserde 350 sanatçının performanslarının keyfini çıkarmıştır. Mümkün olduğunca çok sayıda insanın yeni ürünü test etmesini sağlamak amacıyla RTR tarafından tasarlanan projenin bel kemiğini örnekleme faaliyetleri oluşturdu. Kızlardan oluşan bir ekip, öğleden sonra geç saatlerden gece geç saatlere kadar, hem şehir merkezinde trafiğin yoğun olduğu yerlerde bulunan iki markalı 10eTrenta standında hem de en popüler konserlerin düzenlendiği Santa Giuliana Arena’nın çevresinde ürün numuneleri dağıttı. Sonuç olarak, en sevdikleri sanatçının notaları eşliğinde 10eTrenta’nın tadını çıkarabilen, ürünün hedefine mükemmel bir şekilde uygun bir halka yaklaşık 200.000 atıştırmalık sunuldu. Şehir merkezinin çeşitli noktalarına yerleştirilen bir dizi üç taraflı totem de yeni marka için çok yüksek görünürlük sağladı ve örnekleme ile anında bir bağlantı oluşturdu. Bu operasyonla RTR, müzik alanındaki uzmanlığını daha da pekiştirmiş ve şirketlerin iletişim ihtiyaçlarını mümkün olan en iyi şekilde yorumlama ve her zaman en uygun çözümü belirleme konusundaki esnekliğini bir kez daha göstermiştir.
