Azienda: Barilla SpA- Brand 10eTrenta
Soggetto: Umbria Jazz Festival 2003
Periodo: Luglio 2003
Barilla ha introdotto sul mercato il nuovo snack 10eTrenta, destinato ad un target adulto per il quale costituisce un intermezzo leggero da consumare durante la pausa di metà mattina o pomeriggio.
Tra le attività di comunicazione connesse al lancio del prodotto, RTR si è occupata della partnership con l’Umbria Jazz Festival, una delle più importanti manifestazioni musicali d’Italia, che nel 2003 ha festeggiato la sua trentesima edizione.
L’Umbria Jazz Festival coinvolge l’intero centro storico di Perugia, con concerti in locali, piazze, giardini, arene. Nel corso dell’ultima edizione ha registrato oltre 250.000 presenze, che hanno potuto assistere alle esibizioni di 350 artisti nel corso degli oltre 200 concerti proposti nei dieci giorni di durata dell’evento.
L’attività di sampling ha costituito l’elemento portante del progetto ideato da RTR, al fine di far testare a quante più persone possibile il nuovo prodotto. Dal tardo pomeriggio a notte inoltrata, un team di ragazze ha distribuito campioni di prodotto sia presso i due stand brandizzati 10eTrenta, situati nel centro cittadino in posizioni ad elevato transito di pubblico, sia in prossimità dell’Arena Santa Giuliana, in cui si sono svolti i concerti di maggior richiamo.
Nel complesso sono stati quasi 200.000 gli snack offerti ad un pubblico perfettamente in linea con il target del prodotto, che ha potuto gustare un 10eTrenta sulle note del proprio artista preferito. Una serie di totem trifacciali posti in vari punti del centro cittadino ha garantito inoltre una visibilità elevatissima al nuovo brand e creato un immediato collegamento con il sampling.
Con questa operazione RTR ha ulteriormente consolidato le proprie expertise in ambito musicale, dimostrando una volta di più la propria flessibilità nell’interpretare al meglio le esigenze di comunicazione delle aziende, individuando sempre la soluzione più idonea.
