Azienda:  Barilla SpA- Brand 10eTrenta
Soggetto:  Umbria Jazz Festival 2003
Periodo:  Luglio 2003

Barilla ha introdotto sul mercato il nuovo snack 10eTrenta, destinato ad un target adulto per il quale costituisce un intermezzo leggero da consumare durante la pausa di metà mattina o pomeriggio.

Tra le attività di comunicazione connesse al lancio del prodotto, RTR si è occupata della partnership con l’Umbria Jazz Festival, una delle più importanti manifestazioni musicali d’Italia, che nel 2003 ha festeggiato la sua trentesima edizione.

L’Umbria Jazz Festival coinvolge l’intero centro storico di Perugia, con concerti in locali, piazze, giardini, arene. Nel corso dell’ultima edizione ha registrato oltre 250.000 presenze, che hanno potuto assistere alle esibizioni di 350 artisti nel corso degli oltre 200 concerti proposti nei dieci giorni di durata dell’evento.

L’attività di sampling ha costituito l’elemento portante del progetto ideato da RTR, al fine di far testare a quante più persone possibile il nuovo prodotto. Dal tardo pomeriggio a notte inoltrata, un team di ragazze ha distribuito campioni di prodotto sia presso i due stand brandizzati 10eTrenta, situati nel centro cittadino in posizioni ad elevato transito di pubblico, sia in prossimità dell’Arena Santa Giuliana, in cui si sono svolti i concerti di maggior richiamo.

Nel complesso sono stati quasi 200.000 gli snack offerti ad un pubblico perfettamente in linea con il target del prodotto, che ha potuto gustare un 10eTrenta sulle note del proprio artista preferito. Una serie di totem trifacciali posti in vari punti del centro cittadino ha garantito inoltre una visibilità elevatissima al nuovo brand e creato un immediato collegamento con il sampling.

Con questa operazione RTR ha ulteriormente consolidato le proprie expertise in ambito musicale, dimostrando una volta di più la propria flessibilità nell’interpretare al meglio le esigenze di comunicazione delle aziende, individuando sempre la soluzione più idonea.

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Sponsorizzazione sportiva, attivazione, case study e piani di sponsorizzazione sportiva a cura di RTR Sports Marketing, agenzia leader nel marketing sportivo.

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Conosco e lavoro con Riccardo Tafà dal 1995, quando per la prima volta abbiamo collaborato insieme ad un progetto per il Team Williams di Formula 1. Da allora abbiamo sviluppato molti altri accordi. Dopo avere lasciato Williams per lavorare con Gerhard Berger alla scuderia Toro Rosso, mi sono rivolto nuovamente a Riccardo per trovare un fornitore di utensili per il team, e Riccardo ha risposto positivamente con un’introduzione ad USAG: la partnership fra USAG e Toro Rosso sarebbe poi durata ben cinque anni. Di recente ho assunto il ruolo di Group Commercial Director per la prestigiosa squadra Andretti Autosport e mi trovo nuovamente a lavorare con Riccardo su una quantità di interessanti progetti. Perchè dunque questa collaborazione dura da così tanto? È un uomo capace, conosce egregiamente il lato commerciale dello sport ed è onesto e affidabile. Riccardo Tafà è un uomo del fare, più che del parlare: in oltre 20 anni non ho mai avuto uno screzio con lui o con una delle aziende che mi ha presentato. Inoltre, ciascuna delle partnership ha generato un ROI notevole sia per lo sponsor che per la parte sportiva. Non riesco a pensare a nessuna migliore testimonianza di questa per descrivere il lavoro di Riccardo.

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Jim Wright

Group Commercial Director

Da oltre 10 anni lavoriamo con RTR Sport, gli obiettivi e i programmi di collaborazione continuano a rinnovarsi e a crescere con grande soddisfazione da parte nostra. Personalmente considero RTR una squadra di grandi professionisti capitanata da Riccardo Tafà che considero abbia competenze eccezionali e una sviscerata passione per il proprio lavoro.

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Lucio Cecchinello

Team Principal

Vorrei porre in rilievo che tra le qualità di RTR c’è la sua grande abilità nell’approcciarsi strategicamente allo scenario delle sponsorizzazioni, connessa ad un modo di fare appassionato, una enorme volontà di risolvere i problemi, e una robusta professionalità.

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Gianluca Degliesposti

Executive Director Server&Storage EMEA

Eurosport è sinceramente compiaciuta del suo rapporto d’affari con Riccardo Tafà, che si è fatto benvolere grazie alla sua dettagliata conoscenza del settore del marketing sportivo ed alla sua estrema serietà sul lavoro.

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Francois Ribeiro

Commercial Director

Passione e competenza sono le caratteristiche che fin da subito ho riscontrato in tutte le persone che lavorano in RTR. Professionisti seri ed affidabili ma anche persone simpatiche e molto disponibili, aperte all’ascolto e al confronto. Tutti valori che rendono RTR un partner e non un semplice fornitore, un partner con il quale abbiamo avuto occasione di coglier importanti successi commerciali e di immagine.

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Luca Pacitto

Head of Communication

lavoriamo con RTR ormai da più di dieci anni con risultati a dir poco soddisfacenti, e siamo stati sempre molto contenti dell’alto livello di professionalità, della originale creatività e del supporto che l’agenzia ed il suo staff ci hanno sempre garantito.

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Livio Suppo

Team Principal

Collaboriamo con RTR da alcuni anni ed abbiamo sempre apprezzato la loro competenza, professionalità e cura del dettaglio. La grande conoscenza della MotoGP rende Riccardo Tafà e la sua squadra un partner ideale per le aziende che vogliono avvicinarsi a questo mondo.

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Lin Jarvis

Managing Director

Vorrei porre in rilievo che tra le qualità di RTR c’è la sua grande abilità nell’approcciarsi strategicamente allo scenario delle sponsorizzazioni, connessa ad un modo di fare appassionato, una enorme volontà di risolvere i problemi, e una robusta professionalità.

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Gianluca Degliesposti

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