Project Info
Client :
Barilla SpA – Marque 10eTrenta
Tâche :
Festival de jazz d’Ombrie 2003
Timing :
Juillet 2003
About Project
Barilla a lancé sur le marché le nouveau snack 10eTrenta, destiné à une cible adulte, un en-cas léger à consommer pendant la pause du matin ou de l’après-midi.
Dans le cadre de la communication liée au lancement du produit, RTR a pris en charge le partenariat avec l’Umbria Jazz Festival, l’un des événements musicaux les plus importants d’Italie, qui a fêté en 2003 son trentième anniversaire.
Le festival de jazz d’Ombrie implique tout le centre historique de Pérouse, avec des concerts dans des clubs, des places publiques, des jardins et des arènes. Lors du dernier festival, plus de 250 000 entrées ont été enregistrées, qui ont pu assister aux expositions de 350 artistes au cours des plus de 200 concerts proposés pendant les dix jours de l’événement.
L’échantillonnage était la colonne vertébrale du projet de RTR, afin de permettre au plus grand nombre de personnes possible d’essayer le nouveau produit. De la fin de l’après-midi jusqu’à la nuit, une équipe de jeunes filles a distribué des échantillons du produit aux deux stands de la marque 10eTrenta situés dans des endroits très fréquentés du centre-ville, ainsi que près de l’arène Santa Giuliana, où ont lieu les concerts les plus populaires.
Au total, près de 200 000 snacks ont été offerts à un public parfaitement en phase avec la cible du produit, qui a pu déguster un 10eTrenta au son de son artiste préféré. Une série de totems à trois faces installés en divers points du centre-ville a également garanti à la nouvelle marque une très grande visibilité et créé un lien immédiat avec l’échantillonnage.
Ce projet a permis à RTR de consolider son expertise dans le domaine de la musique, démontrant une fois de plus sa flexibilité dans l’interprétation des besoins de la communication d’entreprise, en identifiant toujours la meilleure solution.
