Firma: Barilla SpA- Brand 10eTrenta Temat: Umbria Jazz Festival 2003 Okres: lipiec 2003 r.
Barilla wprowadziła na rynek nową przekąskę 10eTrenta, przeznaczoną dla osób dorosłych, dla których stanowi ona lekkie intermezzo spożywane w trakcie porannej lub popołudniowej przerwy. Wśród działań komunikacyjnych związanych z wprowadzeniem produktu na rynek, RTR była odpowiedzialna za partnerstwo z Umbria Jazz Festival, jednym z najważniejszych wydarzeń muzycznych we Włoszech, który obchodził swoją 30. edycję w 2003 roku. Umbria Jazz Festival obejmuje całe historyczne centrum Perugii, z koncertami w lokalach, na placach, w ogrodach i na arenach. W ostatniej edycji wzięło udział ponad 250 000 osób, które mogły podziwiać występy 350 artystów podczas ponad 200 koncertów oferowanych w ciągu dziesięciu dni imprezy. Działania samplingowe stanowiły trzon projektu opracowanego przez RTR w celu zachęcenia jak największej liczby osób do przetestowania nowego produktu. Od późnego popołudnia do późnej nocy zespół dziewcząt rozdawał próbki produktów zarówno na dwóch markowych stoiskach 10eTrenta, zlokalizowanych w centrum miasta w miejscach o dużym natężeniu ruchu, jak i w pobliżu Santa Giuliana Arena, gdzie odbywały się najpopularniejsze koncerty. W sumie prawie 200 000 przekąsek zostało zaoferowanych publiczności idealnie dopasowanej do celu produktu, która mogła cieszyć się 10eTrenta do nut swojego ulubionego artysty. Seria trójstronnych totemów umieszczonych w różnych punktach centrum miasta również zapewniła bardzo dobrą widoczność nowej marki i stworzyła natychmiastowe powiązanie z samplingiem. Dzięki tej operacji RTR jeszcze bardziej ugruntował swoje doświadczenie w dziedzinie muzyki, po raz kolejny demonstrując swoją elastyczność w interpretowaniu potrzeb komunikacyjnych firm w najlepszy możliwy sposób, zawsze identyfikując najbardziej odpowiednie rozwiązanie.