Informações sobre o projeto
Cliente: Barilla SpA – Marca 10eTrenta Tarefa : Festival de Jazz de Umbria 2003 Calendário: julho 2003
Sobre o projeto
Barilla introduziu no mercado o novo snack 10eTrenta, destinado a um público adulto, um snack ligeiro para consumir durante a pausa da manhã ou da tarde. No âmbito da comunicação ligada ao lançamento do produto, a RTR encarregou-se da parceria com o Umbria Jazz Festival, um dos eventos musicais mais importantes de Itália, que em 2003 celebrou o seu trigésimo aniversário. O Umbria Jazz Festival envolve todo o centro histórico de Perugia, com concertos em clubes, praças públicas, jardins e arenas. Durante o último festival, foram registadas mais de 250.000 entradas, que puderam assistir às exibições de 350 artistas ao longo dos mais de 200 concertos oferecidos durante os dez dias do evento. A amostragem foi a espinha dorsal do projeto da RTR, a fim de permitir que o maior número possível de pessoas experimentasse o novo produto. Desde o final da tarde até à noite, uma equipa de raparigas distribuiu amostras do produto nos dois stands da marca 10eTrenta situados em locais de grande movimento no centro da cidade, bem como perto da Arena Santa Giuliana, onde se realizaram os concertos mais concorridos. No total, foram oferecidos quase 200.000 snacks a um público perfeitamente adequado ao target do produto, que pôde desfrutar de uma 10eTrenta ao som do seu artista preferido. Uma série de totens de três faces colocados em vários pontos do centro da cidade também garantiram à nova marca uma visibilidade muito grande e criaram uma ligação imediata com o sampling. Este projeto permitiu à RTR consolidar ainda mais a sua experiência na área da música, demonstrando mais uma vez a sua flexibilidade em interpretar as necessidades da comunicação corporativa, identificando sempre a melhor solução.