Project Info
Cliente:
Barilla SpA – Marca 10eTrenta
Tarefa:
Festival de Jazz de Umbria 2003
Calendário:
Julho de 2003
About Project
A Barilla introduziu no mercado o novo snack 10eTrenta; destinado a um alvo adulto é um snack leve para comer durante as suas pausas da manhã ou da tarde.
Como parte da comunicação ligada ao lançamento do produto, a RTR tratou da parceria com o Umbria Jazz Festival, um dos eventos musicais mais importantes em Itália, que em 2003 celebrou o seu trigésimo aniversário.
O Festival de Jazz de Umbria envolve todo o centro histórico de Perugia, com concertos em clubes, praças públicas, jardins e arenas. Durante o último festival foram registadas mais de 250.000 entradas, que puderam assistir às exposições de 350 artistas ao longo dos mais de 200 concertos oferecidos durante os dez dias do evento.
A amostragem foi a espinha dorsal do projecto pela RTR, a fim de deixar o maior número possível de pessoas experimentar o novo produto. Desde o final da tarde até à noite, uma equipa de raparigas deu amostras do produto nos dois stands da marca 10eTrenta localizados em lugares movimentados no centro da cidade, bem como perto da Arena Santa Giuliana, onde se realizaram os concertos mais populares.
No total, foram oferecidos quase 200.000 aperitivos a um público perfeitamente de acordo com o objectivo do produto, que pôde desfrutar de um 10eTrenta ao som do seu artista preferido. Uma série de totens triangulares instalados em vários pontos em redor do centro da cidade também garantiu à nova marca uma visibilidade muito elevada e criou uma ligação imediata com a amostragem.
Este projecto permitiu à RTR consolidar ainda mais os seus conhecimentos na área da música, demonstrando uma vez mais a sua flexibilidade na interpretação das necessidades da comunicação empresarial, identificando sempre a melhor solução.
