Şirket: Cofra srl- Güvenlik Ayakkabıları bölümü Konu: Williams F1 Dönem: 1997/1998/1999
Cofra İş Ayakkabısı, Cofra’nın tüm şirketleri işyerinde yüksek güvenlik standartlarına uymaya zorlayan Avrupa standartları (EEC 626 sayılı Kanun) sayesinde hızla büyüyen bir sektör olan iş ayakkabısı konusunda uzmanlaşmış bölümüdür.
Ağır ve eski moda görünümleri nedeniyle daha genç yaş grupları tarafından giyilmekten çekinen iş güvenliği ayakkabıları, şirketin amacını ürünlerini genç ve sportif çağrışımlarla zenginleştirmek ve bunu yaparken de daha isteksiz olan bu pazar segmentinin beğenisini kazanmak olarak belirledi. RTR’nin Williams F1 Takımı ile geliştirdiği lisanslama, şirketin Williams F1 – Cofra ortak markası adı altında bir iş ayakkabısı serisi oluşturmasına izin verdi. Ayrıca bu anlaşma, Cofra’nın tüm iletişim faaliyetlerinde takımın adını, ününü ve imajını kullanmasına izin verdi. Böylece ürün, en popüler motor sporları disiplini ve 1997’de dünya şampiyonu olan takımla ilgili tüm değerlerle zenginleştirildi. Sonuç olarak, motor sporları dünyasıyla bağlantılı sportif bir ruha sahip genç çalışanlara güçlü bir şekilde hitap eden ve yaklaşık 1.500.000 son kullanıcıdan oluşan potansiyel bir pazarı temsil eden bir ürün artı imaj paketi oluşturuldu.