Empresa: Cofra srl- Divisão Sapatos de Segurança
Assunto: Williams F1
Período: 1997/1998/1999
A Cofra Safety Shoes é a divisão da Cofra especializada em calçado de trabalho, um sector em rápido crescimento graças às normas europeias que obrigam todas as empresas a respeitar elevados padrões de segurança no local de trabalho (Lei CEE 626).
O sapato de segurança, devido ao seu aspecto pesado e antiquado, foi usado com relutância pelos membros dos grupos etários mais jovens.
O objectivo da empresa era, portanto, enriquecer os seus produtos com conotações jovens e desportivas e, ao fazê-lo, ganhar favores com este segmento de mercado mais relutante.
O licenciamento que a RTR desenvolveu com a Williams F1 Team permitiu à empresa criar linhas conjuntas de calçado de trabalho Williams F1 – Cofra, e este acordo permitiu também à Cofra utilizar o nome, a fama e a imagem da equipa em todas as suas acções de comunicação.
O produto foi assim enriquecido com todos aqueles valores relacionados com a disciplina mais popular do desporto motorizado e a equipa campeã mundial em 1997.
No total, foi criado um pacote produto mais imagem com um forte apelo aos jovens trabalhadores com espírito desportivo motorizado, representando um mercado potencial de cerca de 1.500.000 utilizadores finais.