Entreprise : Cofra srl- Division des chaussures de sécurité
Objet : Williams F1
Période : 1997/1998/1999
Cofra Safety Shoes est la division de Cofra spécialisée dans les chaussures de travail, un secteur en pleine expansion grâce aux normes européennes qui obligent toutes les entreprises à respecter des normes de sécurité élevées sur le lieu de travail (loi CEE 626).
La chaussure de sécurité, en raison de son aspect lourd et démodé, était portée à contrecœur par les membres des groupes d’âge plus jeunes.
L’objectif de l’entreprise était donc d’enrichir ses produits de connotations jeunes et sportives et, ce faisant, de gagner la faveur de ce segment de marché plus réticent.
La licence que RTR a développée avec l’écurie Williams F1 a permis à l’entreprise de créer des lignes de chaussures de travail communes à la marque Williams F1 – Cofra. Cet accord a également permis à Cofra d’utiliser le nom, la notoriété et l’image de l’écurie dans toutes ses actions de communication.
Le produit s’est ainsi enrichi de toutes les valeurs liées à la discipline la plus populaire du sport automobile et à l’équipe championne du monde en 1997.
Dans l’ensemble, un ensemble produit et image a été créé, avec un fort attrait pour les jeunes travailleurs ayant un esprit de sport automobile, représentant un marché potentiel d’environ 1 500 000 utilisateurs finaux.
