Firma: Cofra srl – dział obuwia ochronnego Przedmiot: Williams F1 Okres: 1997/1998/1999
Cofra Safety Shoes to oddział Cofry specjalizujący się w obuwiu roboczym, sektorze, który szybko się rozwija dzięki normom europejskim, które zobowiązują wszystkie firmy do przestrzegania wysokich standardów bezpieczeństwa w miejscu pracy (ustawa EWG 626).
Obuwie ochronne, ze względu na swój ciężki i staromodny wygląd, było niechętnie noszone przez młodsze grupy wiekowe. Celem firmy było zatem wzbogacenie swoich produktów o młode i sportowe konotacje, a tym samym zdobycie przychylności tego bardziej niechętnego segmentu rynku. Umowa licencyjna zawarta przez RTR z zespołem Williams F1 Team umożliwiła firmie stworzenie linii obuwia roboczego pod wspólną marką Williams F1 – Cofra. Ponadto umowa ta pozwoliła firmie Cofra na wykorzystanie nazwy, sławy i wizerunku zespołu we wszystkich działaniach komunikacyjnych. W ten sposób produkt został wzbogacony o wszystkie wartości związane z najpopularniejszą dyscypliną sportów motorowych i zespołem mistrzów świata z 1997 roku. Podsumowując, stworzono pakiet produktu i wizerunku, który przemawia do młodych pracowników o sportowym duchu związanym ze światem sportów motorowych, reprezentujących potencjalny rynek około 1 500 000 użytkowników końcowych.