Şirket: Beiersdorf SpA – Nivea For Men Markası Konu: Honda Gresini Racing Dönem: 2000
Nivea for Men, erkeklerin ihtiyaçları için özel olarak tasarlanmış yüz bakım kozmetik serisidir. Aynı adı taşıyan takım yöneticisi, 125 sınıfında iki kez dünya şampiyonu olan Fausto Gresini liderliğindeki Axo Honda Gresini Takımı, resmi HRC Honda motosikletleriyle 250cc dünya şampiyonasına katılıyor. Bu iki oyuncuyu birbirine bağlamak için RTR tarafından tasarlanan pazarlama operasyonu özellikle yenilikçi: senaryo aslında İtalya’nın en büyük yirmi alışveriş merkezi tarafından temsil ediliyor, araç ise alışveriş merkezinin değerini ‘interaktif bir ortam’ olarak kullanan gezici bir tanıtım platformu. Bir Nivea for Men ürünü satın alan ziyaretçiler, takım renklerinde bir Honda scooter çekilişine katılıyor ve orijinal bir Team Gresini motosikleti üzerinde GP500 video oyununu deneme şansına sahip oluyor. Ürünü satın almayanlar bile markanın hedef kitlesiyle ilgili pazar araştırmasına ilişkin bir anket doldurarak orijinal motosiklete binmenin heyecanını yaşayabiliyor.
Bu basit ama etkili mekanizma sayesinde Nivea for Men’in ulaştığı hedefler çoktur: – tüketici katılımı ve keyfi: spor dünyasının sunduğu görkem ve çekicilik operasyonun motorudur; – tüketici bilgisi: pazar araştırması Nivea for Men’in hitap etmek istediği hedef kitlenin son derece ayrıntılı bir profilini sunar; – marka bilinirliği: alışveriş merkezlerine yüksek katılım görünürlüğü ve tanınırlığı garanti eder; – ürün satışında net artış.