一级方程式是一项全球性运动，受到全世界观众的喜爱，2021 赛季累计观众达到 15.5 亿。[i]近年来，这项运动发展迅速，15.5 亿的数字比 2020 年的累计观众数增长了 4%。[ii] 尽管在全球广受欢迎，F1 在美国市场的发展却举步维艰。 这归因于各种因素，例如开放式赛车领域由Indy 500和NASCAR主导。 然而，美国公司Liberty Media Inc于 2017 年购买了一级方程式赛车，此后在美国市场发展这项运动方面取得了巨大进步。 随着与 ESPN 达成 75-90 百万美元的转播权协议，探索用于帮助推动一级方程式在美国突然流行起来的方法很有趣。 Netflix 热门纪录片系列《求生之路》在吸引普通粉丝和在美国建立强大的观众基础方面发挥了重要作用，但必须赞扬为建立这一基础而采取的措施。 从 2023 年开始，美国将成为举办大奖赛最多的国家，每举办一场新的大奖赛，美国的一级方程式赛车都会达到新的高度。

生存驱动力：它的影响是什么？

大多数体育项目都面临着“跨越大洋”的挑战。 这主要是由于篮球、美式橄榄球、棒球等美国运动的流行。 在美国，体育不仅被视为精英能力的展示，而且被视为娱乐。 运动员和半场表演的名人地位强调了这一点。 体育赛事有望像电影一样成为“票房”。

Liberty Media 发现了这一点，并制定了一项计划，使 Formula 1 对车迷具有吸引力，并促进Formula 1 在美国的发展。 该计划涉及多项营销举措，包括推出 Netflix 系列纪录片《生存之路》。

Drive to Survive于 2019 年首次播出，在美国市场大受欢迎，因为它揭示了比赛的幕后花絮，并帮助车迷与他们最喜欢的车队/车手建立关系。 该节目是一场真正的奇观，获得了很多好评，该系列对美国一级方程式的影响令人震惊。 每场比赛的收视率从 2018 年的 547,722 名观众增加到 2022 年的 140 万名观众。[iii] InsideHook进行的一项民意调查证明了该系列的推出与收视率的天文数字增长之间的相关性 – 美国超过一半的自我认定的一级方程式车迷声称他们在观看该系列后成为了粉丝。

这种受欢迎程度的上升帮助一级方程式赛车与 ESPN 达成了一项价值 75-90 百万美元的为期 3 年的新协议。 对于仍然对一级方程式在美国的发展程度存有疑问的人来说，之前的转播权交易价值 500 万美元。

增长似乎也没有放缓，因为苹果公司正在推出一部由 F1 主演的电影 布拉德·皮特 和一部关于一级方程式传奇的纪录片 刘易斯·汉密尔顿。 这应该有助于吸引更多的休闲粉丝，如果 开车求生 有什么值得关注的，有助于提高比赛的收视率。

美国三大大奖赛

人气的激增转化为奥斯汀大奖赛（也称为COTA ），因为它成为有史以来参加人数最多的为期三天的 F1 赛事，该赛事吸引了 400,000 人！ 这代表了 Liberty Media 正在寻找的突破，一级方程式赛车在美国的受欢迎程度如此之高，以至于迈阿密大奖赛成立并被添加到2022 年的日历中。 这使它成为第二个美国大奖赛。 超过 230,000 人参加了在迈阿密国际赛车场举行的首届迈阿密大奖赛，马克斯·维斯塔潘 (Max Verstappen)在那里取得了胜利。 周日有 1540 万美国观众观看了比赛，比一年前奥斯汀大奖赛的数字增长了 27%。[iv]

随着 F1 热继续在全国蔓延，美国车迷可以期待在2023 年的日历中再增加一场美国大奖赛。 拉斯维加斯大奖赛将于明年 11 月举行，车迷们将有机会在世界著名的拉斯维加斯大道上观看他们最喜欢的车手的比赛。 这场比赛将是一级方程式赛程中有趣的补充，正如 F1 首席执行官斯特凡诺·多梅尼卡利 (Stefano Domenicali)所说，它“展示了这项运动的巨大吸引力和发展”。 在世界娱乐之都举办的一场比赛表明 Liberty Media 在将 F1 推向历史上难以攻克的美国市场方面取得了多么成功。

一级方程式在美国的下一步是什么？

虽然美国现在将成为大奖赛最多的国家，但其他领域仍有很大的增长空间，这可能有助于进一步推动这项运动。 Liberty Media将希望在美国市场取得更多进展，因为 NBA 与 ESPN 的 26 亿美元交易凸显了该市场的潜力。 如果 2023 年拉斯维加斯大奖赛遵循与迈阿密大奖赛类似的趋势，收视率应该会再次增加。 这将使一级方程式成为寻求合作伙伴的公司更具吸引力的机会。

一级方程式赛车在美国发展的一个潜在限制因素是缺少美国车手——上一位参加比赛的美国人是 2007 年的斯科特·斯皮德 (Scott Speed) 。 目前一级方程式赛道上没有美国人，令人印象深刻的是，一级方程式赛车发展如此之快，顶级美国人的出现可能会给这项运动带来又一次巨大的推动。 然而，随着这项运动比以往任何时候都更受欢迎，美国球迷有一个同胞支持只是时间问题。

F1 受欢迎程度：让世界上最大的运动之一变得更大

但是请不要犯错误：F1 的受欢迎程度并不仅仅在美国上升。 毫无疑问，这片自由的土地突然成为一级方程式赛车的首要市场，世界其他地区也表现出极大的热情。 作为世界上最大的年度全球体育平台，Formula 1 向 170 多个地区转播，每场比赛平均有 71+ 百万观众，而统计领导者尼尔森的数据显示整个赛季累计观众人数达到 16 亿，令人印象深刻。

亚洲、大洋洲和中东在这一增长中也发挥了关键作用。 仅举一些例子，2021 年阿布扎比大奖赛的观众人数达到 1.087 亿（比 Superbowl LVI 多 700 万），而澳大利亚大奖赛的赛道上座率达到 420+K，成为有史以来最大的现场赛事国家曾经见证过。 新加坡甚至在销售开始前就已售罄。

当然，Drive to Survive 的魅力和 迈阿密大奖赛 起到了一定的作用，但是人气 F1 在过去十年中这项运动的管理方式有着深厚的根基，从以欧洲为中心的绅士车手和工程爱好者的过去时光转变为电子游戏式的赛车、色彩、音乐和肾上腺素表演。 比赛更好，赛车更好，规则更好，日历更好。

它不是一夜之间发生的，当然它也不便宜。 但是，当然，它奏效了。

尼尔森说，一级方程式赛车拥有 5.04 亿粉丝，是当今地球上第二大体育赛事，仅比美国国家篮球协会 (National Basketball Association)少几百万。 它比冠军联赛、美国国家橄榄球联盟、温布尔登网球公开赛、英超联赛和美国职业棒球大联盟都要大。

这项运动仍在发展。 凭借有史以来最大的日历，2023 Formula 1 的目标是在榜单上名列前茅。 让世界上最大的运动之一变得更大。

[i]一级方程式电视和比赛人物

[ii] 一级方程式电视和比赛人物

[iii] 前台体育

[iv] 福布斯